有沒有陳少杰,對斗魚都無所謂了互聯網+

                  靠譜二次元 2023-11-09 11:58
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                  導讀

                  旭旭寶寶不開心。

                  旭旭寶寶不開心。 旭旭寶寶不開心。
                  在抖音播了3個月了,他連麥的主播一旦看到自己的1600萬粉絲數,立馬表演“川劇變臉”,下一句話就是:“你是那個什么寶寶吧~我是你的忠實粉絲!”
                  對此,旭旭寶寶早有應對方法。他反問:“是嘛?那你是從什么時候關注我的,我在上一家(直播平臺)的時候嗎?”并且還會給出一些錯誤答案,“虎牙?熊貓?” 直鉤釣魚也毫無難度,對面主播通常回復:“對,那個那個虎牙!”或者說,“啊!看過你之前打麻將的時候。”
                  寶哥苦笑,說著:“都來騙我,得虧我留了個心眼”。 前游戲主播旭旭寶寶,在很多人的記憶里是模糊的。斗魚也是如此,如果不是斗魚CEO陳少杰失聯,很多人早都忘了“直播大戰”的主角最開始不是電商帶貨,而是游戲直播。

                  和許多直播平臺一樣,斗魚發家趕上了時代紅利,但存活下來主要靠“好斗”。
                  2014年4月斗魚上線,當時在《英雄聯盟》天梯前100的玩家,只要改名“斗魚TV”前綴陳少杰就給2萬元,天梯前10的玩家給10萬元。緊接著陳少杰簽約DOTA戰隊花幾百萬,簽約主播小智花了1000萬。這可是主播還在賣肉松餅,隊員拿出租房當基地,出門吃頓“李莊白肉”打牙祭的時代。 第一筆2000多萬的融資,一個月就花到只剩下500多萬。這么個花錢法,陳少杰覺得沒問題,反問:“不花掉難道等著生仔?”
                  陳少杰的“好斗”換來了斗魚的市場份額和生機。
                  半年時間,斗魚同時在線人數從5萬人激增到100萬人,3個月內日活翻了10多倍。隨后也接連獲得紅杉中國、騰訊、招銀國際等多輪總計幾十億元人民幣的融資,最終2019年走向納斯達克,市值一度達到270億人民幣。 “好斗”也為斗魚的現在埋下隱患。
                  藍媒匯報道,陳少杰把“別人不敢搞,我就搞一搞”經常掛在嘴邊。
                  2018年,斗魚年收入36.54億元,主要來自各大頭部主播吸收的打賞,比如“彡彡九戶外”是2018斗魚年度盛典十大巔峰主播亞軍,也被很多媒體認為是“陳少杰失聯”的原因之一。
                  2022年,“彡彡九戶外”又一次上了新聞,但不是以十大主播的身份。據媒體報道,“彡彡九戶外”3人利用直播平臺開設賭場,“吸金”近1.2億元 。“彡彡九戶外”3人的行為構成開設賭場罪,依法判處主播付某某、潘某有期徒刑6年,對其后勤、財務周某依法適用緩刑,對3人共處罰金165萬。 這起事件是利用直播平臺開設賭場案的首例,斗魚的反應也是難得一見。
                  據青蜂俠,2020年9月斗魚相關負責人曾否認直播間“涉賭、違規”,表示“彡彡九戶外”直播間有關行為并非賭博,而是屬于商業領域的有獎銷售行為。依據《反不正當競爭法》,只要抽獎金額不超過五萬,就既不違法,也不違規。同時,斗魚也是“彡彡九戶外”所屬公會的股東。 據主播錢小佳和其他主播透露,斗魚在2020年春節前后給頭部主播下達了話術要求《魔法球文字話術》,要求把“福利”用“魔法棒”代替,把“現金數字”用“魔法樂園、彩蛋”等字樣代替。 圖片來自:野馬財經 此外,和很多直播平臺一樣,因為色情、低俗、暴力等內容被約談、整改、督導,斗魚已經是“慣犯”了。
                  “千播大戰”之前,“好斗”的基因就由斗魚傳染到所有游戲直播平臺。
                  前LOL主播LBW,手握1500萬的簽約金在斗魚樓下,面對YY直播的挽留喊話,“給不到斗魚雙倍我就上去簽約了”。這只是主播簽約金瘋漲的時代序幕,3年一個億的簽約費,月入幾十萬的工資收入,是那個時代游戲主播的日常。 參與過“千播大戰”的王哥回憶起這些,仿佛一場夢。據他透露,“每年各平臺的年度盛典,包場地找明星花費幾十萬到上百萬,把主播包裝成娛樂明星,搞一出出時尚大秀,只為了請打賞過的大R過來玩玩,方便他們近距離追星。”
                  直播平臺“打得火熱”不僅是投入上,還有字面意義上。
                  王哥透露,某一年的CJ,斗魚跟某直播平臺兩方員工真的動起了手,打去了派出所。起因是斗魚員工想去競品的場子里挖主播;2019年的夏天,某個直播平臺幾乎全員同一天收到了虎牙平臺人事的消息。后來得知這是一次“應挖盡挖”的戰略打擊,不只挖主播,員工也要挖。
                  2018年之后,主播與平臺法務對簿公堂早就成了固定節目。行業里每天的瓜就是聊哪個主播又敗訴了要賠幾百萬,哪個主播又成了老賴。 在王哥眼里,現在帶貨主播的口水戰太虛了,像小孩子過家家。遠不如那個時期的千播大戰,“真刀真槍”、又明又暗來的刺激。
                  然而這些“大戰”并沒換來應有的利潤。反而是資本和時代,把以斗魚為代表的游戲直播平臺,反手拍在沙灘上。
                  斗魚的市值如今是20多億人民幣,距離高點少了一個零。付費用戶如今也只有400萬,2019年可是730萬。同樣虎牙的付費用戶也是從2019年的560萬,縮減到如今460萬。
                  從大手大腳花錢,中概股代表的天之驕子,到為了盈利降本增效,開源節流。很多個游戲直播平臺在上市前倒下,斗魚虎牙被騰訊“拿下”之后,不僅亞運會的賽事版權在虎牙,云游戲等業務也是跟虎牙協同,斗魚在“親兒子”的爭奪戰也落于下風,一會做做電商,一會勾搭下游戲廠商,在搖搖欲墜的小船上縫縫補補。 斗魚凈利潤數據
                  在陳少杰失聯之前,虎牙的李學凌早在3年前就賣出離場,虎牙CEO董榮杰也在今年8月離職。老板們或許是賺了個盆滿缽滿,主播可就難說了。
                  知情人士王哥表示,真正在這波紅利里全身而退,拿到過大錢,又沒吃到官司,還沒因為道德污點被搞垮的頭部主播,全平臺不超過10人。但凡是個被挖角的主播,通常都是違約的,幾百萬的簽約金花不到2年,就得因為合同違約把錢都賠進去。外界眼里的光鮮,其實是大部分主播賺點生活費、掙點違約金。 主播“蛇哥”一度面臨的巨額違約金 和主播一樣,大多數員工也沒在那波紅利里一飛沖天。王哥最近琢磨著當“倒爺”,跟朋友整點低價劇本再高價“敲一筆”。王哥的同事們早就各謀出路,有的回老家帶孩子,有的開起了小超市。當年帶領幾十個主播運營的小主管,如今依然是主管,只不過換了賽道,變成保險銷售主管。
                  那些年的十大主播們,從游戲直播發家,然后遠離游戲直播。 女主播們要么往娛樂圈追夢,要么繼續做女網紅。阿冷參加了唱歌綜藝拿了亞軍,搞過音樂廠牌。馮提莫在娛樂圈小有名氣后,去了抖音直播。 男主播里,除了變成老賴還債和被全網封殺,剩下的大主播在斗魚堅持最久的當屬旭旭寶寶,最后去了抖音跟馮提莫老同事相聚。另一位頭部游戲主播張大仙的下家是誰,粉絲們猜了好幾個月,答案也總是圍繞著抖音和快手。
                  實際上,游戲主播被B站、抖音、快手瓜分幾年前就已經是趨勢。當引入的電競流量沒辦法變現,游戲主播們越是頭部,在平臺眼里就越是“沒用”。大主播的價值只有抖音、快手、B站有需求,更重要的是付得起簽約費。
                  好斗、擱淺、四散代表著每個游戲直播人的經歷,當然這些人還有個共同詞,是逆襲。只是時代變了,方法錯了,紅利消散也是必然。
                  8月份,離開斗魚的旭旭寶寶感謝了很多人,“在斗魚播了5年,把咱的青春也奉獻一大半了”,并且特別“感謝陳總一直對我的照顧”。這個上市敲鐘站在陳少杰旁邊的男人,現在每天最擔心的,就是新平臺連麥的主播總是假裝認識他,這也是一種甜蜜的煩惱。 故事的主角陳少杰在上市當天,激動地說著:“這是高光時刻,但還不是巔峰。”是的,陳少杰和游戲直播平臺們在近幾年“搖搖欲墜”前,一直享受著高光時刻。
                  但此時此刻,或許是陳少杰的谷底,也是游戲直播最壞的時代。
                  「參考資料」《沸騰新十年 | 游戲直播江湖和虎牙斗魚的前半生》,來源:左林右貍(Left-Right-007) 本文作者:哈士柴,由 < 靠譜編輯部 > 編輯
                  主播 斗魚 直播 平臺 游戲
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