現狀：凈化需求逐步與國際接軌 

一、2018年Q1中國空氣凈化器市場發展概述

2018年的第一季度已經過去，現在的時間已是4月中旬，用一個詞概括一下18年第一季度的中國空氣凈化器市場，那就是“轉型”，而且是開足馬力的轉型。

從去年下半年開始，我國北方的空氣質量明顯轉好，而作為各大空凈廠商必爭之地的北京，更是幾乎出現了一整個冬天的藍天。但這樣的晴天，卻是整個空凈市場的霹靂。對于很多準備了一年庫存的小廠商來說，恐怕根本就沒想到去年還讓自己發財的霧霾，今年竟然讓自己面臨破產的危機。

我們已經看到，去年對于整治空氣污染問題的決心和力度是前所未有的，且效果也是空前的。一連串的信號在告訴空凈行業，轉型的時間已提前到來。如果誰還留戀那個PM2.5給空凈市場帶來的黃金時代，那么誰就是下一個被彎道超車的玩家。

（一）需求與國際接軌 終于不再中國特色

2017年下半年，空凈消費者對于凈化器去除PM2.5的能力出現了關注度方面的下降，到了第三季度結束時，人們對于去除PM2.5的關注度已經下降到了24.2%，而對于去除甲醛的關注度則超過了PM2.5，高達39.6%。但這并不是因為甲醛成了新的空氣問題，而是那些因為PM2.5才關注凈化器的人在去年冬天大幅減少，才得以讓其他凈化功能的關注比例恢復到了相對正常的水平。

不過到了2018年的春天，情況又出現了一些反轉。按照這幾年的經驗，春天的空氣質量一般要好于上一年冬天，相信很多人都會對18年的春天抱以更多的期待，相信其會比以往的春天更溫柔更宜人。但不如人意的是，今年1月到3月霧霾曾幾度來襲，輕度污染和中度污染的天數超過了總天數1/4，甚至還出現了3次重度污染和3次嚴重污染。而更讓人意外的是，3月底出現了近幾年罕見的沙塵天氣，不戴口罩就會吃一嘴黃沙，讓“春風十里不如你”在這個春天變得有些不敢茍同。

沙塵天氣下的北京S1線磁懸浮列車

從第一季度的數據上看，用戶對于PM2.5的關注度又出現了一些上升，但仍然沒有超過甲醛。這樣的情況是否會保持下去，就要看今年室外空氣質量能否同去年一樣好。在PM2.5變得沒有以前那么囂張之后，我國的消費者對凈化器的需求正與國際接軌。要知道空氣污染源多種多樣，PM2.5只是其中之一，在那些早就經歷了工業快速發展時期的發達國家，家中購置凈化器的主要需求，本就是用來應對不同的污染源，而不是在那些地方并不會成為問題的PM2.5。

產品不同主要功能關注比例分布

（二）北京市場跌落第四  新用戶之爭布局全國

北京市場如今已經滑落至第四名，而以前并沒有太多霧霾新聞的南方兩省江蘇、廣東的上榜，說明北京在經歷了幾乎沒有霧霾的冬天之后，對凈化器的需求回歸到了一個比較正常的水準；而消費觀念一直比較前衛的南方，則已經步入到對生活品質追求的更高層次。

這次榜單上的NO.1是河南省，其主要原因是相比于京津冀地區，河南的工廠復工規模較大，在經過秋冬季嚴格的錯峰生產之后，復工之后的工廠又開始了新一輪的工業排放，且河南目前市建工程較多，各個工地都在加班加點作業。據本地新聞報道，各施工現場都會日夜兼程地施工，晚上可以看到一趟趟的渣土車從工地駛出，使得在整體空氣質量同比轉好的情況下，仍與京津冀地區有著一定的差距。

不同省份關注比例分布

22018年Q1中國空凈場市場結構分析

二、2018年Q1中國空氣凈化器市場結構分析 

1、2018年Q1中國空凈市場品牌關注比例分布

在2018年Q1的中國空凈市場品牌關注比例最受關注的Top10品牌中，前三名的位置被合資品牌占領，總關注度有近4成之多。占領第一名的品牌，是我們已經很熟悉的飛利浦。作為將空氣凈化器帶入中國消費者視界的首批品牌之一，無論是產品質量還是產品服務，飛利浦都有著深厚的積累，所以獲得Q1的關注度第一名并不讓我們意外。第二名則是起源于德國的艾吉森，這是一個擁有核心技術研發能力的品牌，同時也是世界上較早的空氣凈化器制造商之一。第三名Alleair是一款來自加拿大的空凈品牌，所生產的是專門應用于醫用及工業場景的空凈設備。雖然進入中國市場較晚，但Alleair在業界的資歷卻讓其在中國成了后起之秀，其過萬的價格更是證明中國空凈消費者的關注點已經不再只是價格，而是對是否能真正解決空氣質量問題有了更多的考量。

空凈市場品牌關注比例分布

根據ZDC調研報告數據顯示，之前數次位列前茅的小米，在本季度的關注度滑落到了第4名，并且在前十名的榜單中，也未見其他互聯網品牌上榜。這進一步說明在如今的“后霧霾時代”，因懼怕PM2.5而跟風購買的消費者逐漸退場，留下的是那些對生活品質有著更高追求的買家。而對于這樣的人群來說，合資品牌是更受青睞的選擇，一是因為其知名度和行業積累讓買家更容易對其抱以信任，二是合資品牌也確實在去除甲醛等非PM2.5污染源方面有著更為豐厚的經驗。

2、2018年Q1中國空凈市場最受關注的十款產品排名

在Q1的空凈關注度前十的排名中，有3款飛利浦的產品上榜，其中AC5660/00位列第一，占比達到9.09%，在榜中處于領先位置。這得益于飛利浦最新的Vistashield微護盾技術，讓這款空凈有著高達99.7%的顆粒物凈化率；而第二名的艾吉森KJ750F-T02同樣是一款主打中高端市場的產品，這樣兩款產品分別占據了榜上第一二名的位置，可見目前市場的高端化趨勢非常明顯，消費者們更愿意花更多的錢，買心目中更優質的產品。最受關注產品前十名

在這份榜單里，小米有2款凈化器上榜，分別處于第3名和第5名的位置，型號分別為小米空氣凈化器2和小米空氣凈化器（第1代），小米的產品占領的大多是年輕人的市場，而這樣兩款主打性價比的空凈產品，已經可以滿足例如去除PM2.5這樣的基本需求，作為“年輕人的第一臺凈化器”再合適不過。

3、2018年Q1中國空凈市場產品價格段關注度分析

根據ZDC提供的調研數據顯示，500元以下價格段空氣凈化器，關注為16.65%；500~1500元價格段空氣凈化器，關注為23.14%；1500～2500元價格段空氣凈化器，關注為17.77%；2500~4000元價格段的空氣凈化器，關注比例為16.31%；4000-10000元價格段的空氣凈化器，關注比例為17.81%；10000元以上價格段空氣凈化器，關注比例為8.32%。從用戶的關注度中可以發現，最為關注的價格段，為售價為500~1500元的空氣凈化器產品。

2018年Q1中國空凈市場不同價格段產品關注比例

作一個簡單的求和，1500~2500元、2500~4000元、4000~10000元三個價位段的關注度總和達到了51.89%，而500元以下和500~1500元的關注度總和為39.79%。這樣的數據證明消費者對于中高端空凈產品的關注度已經大幅超過低端產品，同時也說明我國空凈市場的消費者結構也在發生著變化。以前存在著大量因恐慌PM2.5危害而爭相購買凈化器的消費者，使得空凈廠商推出了很多針對去除PM2.5的功能較為單一的空氣凈化器。而如今PM2.5的影響已經不比從前，現今關注空氣凈化器的消費者對于凈化器凈化種類和凈化能力的要求也更高，所以中高端凈化器也自然受到了更多的關注。

32018年Q1中國空凈場產品結構分析

（二）2018年Q1中國空凈場產品結構 

1、2018年Q1中國空凈市場不同CCM等級產品關注比例分布

CCM，中文意思表示凈化器累積凈化量。CCM值是2016年新空氣凈化器國標中一個重要的參數指標，它代表的是當HEPA或是甲醛濾網過濾能力衰減到50%時，凈化器可以累積過濾的污染物總重量。CCM的新國標數據總體上分為兩種，那就是顆粒物CCM和甲醛CCM，其單位為mg。

不同CCM等級產品關注比例分布

一般來講，CCM級別越高，那么該空氣凈化器的濾材累計凈化量就越高。顆粒物的CCM值一般可以分為P1( 3000≤CCM<5000mg);P2(5000≤CCM<8000mg);P3(8000≤CCM<12000mg);P4(≥12000mg)級別，級別越高則濾網使用壽命越長。從圖中數據我們可以看到空凈消費者對于顆粒物CCM等級的關注集中在了最高的P4等級，其關注度高達73.08%，其他三個等級相加也只是勉強超過P4等級的三分之一。可見新國標中CCM的概念已經逐漸為消費者所熟知，在挑選凈化器時直接認準CCM的最高級已經成為新的趨勢。

2、2018年Q1中國空凈市場不同產品類型關注比例分布

根據ZDC提供的調研數據顯示，在空凈產品中關注度排名前三的分別為家用/商務型、智能型、無耗材型，以上三者之和超過了市場總體關注度的80%。其中家用/商務型的關注度占到了52.83%，位列第二的智能型空凈產品的關注度為15.38%，第三名的無耗材型空凈產品的關注度占到了11.05%。由此我們可以看出無耗材型產品的市場關注度仍與需要濾材的凈化器有不小的差距，但從近幾次的ZDC提供的調研數據來看，其關注度可以說一直比較穩定，始終有一成左右的占比。第4名的桌面/迷你型的關注度為10.92%，是為凈化器應用場景多樣化的一個表現。除了在家中擺放一臺可以供家人共享的空氣凈化器，在自己的辦公桌或者寫字臺上再放上一臺迷你空氣凈化器，已經成為不少空凈消費者的選擇。

不同產品類別關注比例分布說明

3、2018年Q1中國空凈市場不同控制方式關注比例分布

控制方式方面，智能APP控制的關注度達到46.6%，排名第一；觸摸控制的關注度為28.3%，位列第二；遙控方式的關注度為25.1%，為第3名。這一數據真切的反映了當前空凈市場的趨勢，那就是更加精確，更加省心，已經成為現在空凈消費者的普遍需求。不同產品類型關注比例分布

由于大家對智能設備的熱情越來越高漲，家電廠商的物聯網進程已經越來越迅速。在前幾年如果一臺家電配備了APP，并可以用手機操控或者查詢各項狀態的話，那還算一個比較吸引人的賣點。但如今，家電和APP的這一組合已經有了標配趨勢，這樣一來就使得凈化功能單一、不具備數據可視化功能的凈化器很難再打動現在的凈化器用戶。目前的空凈市場也有比較明顯的中高端化趨勢，而對于中高端產品的使用者來說，空凈設備是否夠智能，APP設計的是否夠人性化已經成為在選購凈化器時的一個重要考慮因素。

2018年Q1空氣凈化器ZDC調研報告精要：

●空凈市場轉型期已經來到

去年對于空氣污染的治理力度是空前的，其效果也立竿見影。受此影響2017年的空凈市場有些動蕩，一些中小企業面臨破產危機甚至已經倒閉。在如今的后霧霾時代，北京市場已經不比往昔，但潛在市場仍然巨大。如何在全國范圍內獲取更多新客戶，成為了空凈企業在轉型過程中需要思考的重點問題。

●中高端產品更受用戶青睞

由于僅關注去除PM2.5能力的空凈消費者大量退場，使得對空氣污染問題更加重視，需要解決多種空氣污染問題的中高端用戶再度成為空凈消費者結構里的大多數。面對這樣的消費者群體，空凈要拼的就不再僅僅是PM2.5的CADR，而是要做到面面俱到，只有足夠專業才能取得消費者的青睞。

●消費者對智能化要求變高

在物聯網的大趨勢下，空凈消費者已經對凈化器可以通過手機控制不再感到那么新鮮，甚至有成為標配的趨勢。在這樣的趨勢下，對空凈廠商制作APP水平的要求也越來越高，誰更貼近用戶，誰就能獲得更多用戶。

4附錄：ZDC調研研究方法說明

附錄

研究方法說明

1、關注度研究方法

本報告主要根據ZDC自主研發的“中國互聯網用戶關注度分析系統”進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，并將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。

關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所占比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2、市場規模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。

?直接信息渠道

中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關系，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。

?間接信息渠道

立足中國ICT行業的中關村在線在建立10余年期間，與相關行業協會保持緊密聯系，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。

作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關系，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報道、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利于本報告的資料。

附錄一 法律申明

本報告為互聯網消費調研中心ZDC制作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基于任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據采集于公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于任何商業目的。

本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查并采用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對采集到的數據嚴格把關，多次進行細致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過專業統計分析平臺進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。

本報告發布的調研數據部分采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

本報告包含的所有內容（包括但不限于文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意）的著作權屬于本公司，受中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。對于本報告所有內容的復制、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權且該排他權受法律保護。對本報告上述內容的任何其他使用，包括修改、發布、轉發、再版、交易等行為將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。

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來源：中關村在線