彩電市場疲軟 蘇寧的“三化”藥方是什么智能
OLED、量子點、激光、8K……2017彩電市場仿佛格外熱鬧。但繁華背后卻是內銷低迷,復雜的市場環境給整機廠商獲利能力帶來了史無前例的考驗。
OLED、量子點、激光、8K……2017彩電市場仿佛格外熱鬧。但繁華背后卻是內銷低迷,復雜的市場環境給整機廠商獲利能力帶來了史無前例的考驗。
5月9日,蘇寧易購“預見新視界 2018彩電新生態聯盟大會”在上海寶麗嘉酒店啟幕。海信、創維、長虹、TCL、康佳、海爾、索尼、夏普、LG、三星、飛利浦等國內外主流彩電品牌企業代表;中國電子視像行業協會、中國家用電器協會、中國電子商會、奧維云網齊聚一堂,共同梳理行業發展脈絡和消費趨勢,探討2018彩電行業突圍之路。
彩電市場進入瓶頸期
奧維云網(AVC)數據顯示,2017年國內彩電零售市場遭遇強震,銷量為4752萬臺,同比下降6.6%,創十幾年來最大降幅。究其原因,首先是地產行業遭遇史上最嚴調控。從全國重點城市地產成交套數來看,一二線城市下降明顯,成交量同比分別下降37%和15%;三線城市也只是勉強維持,只有0.3%的增長。彩電、冰箱、熱水器等都出現負增長。其次,智能微投等替代品崛起,憑借其易用性、便攜性、大尺寸顯像、智能化等優勢,成為消費者的新選擇。2017年,銷量達129萬臺,同比增長69%。
奧維云網副總裁董敏指出,需求疲軟是彩電行業長期存在的消費危機,是阻礙彩電市場增長的主要壁壘。
得大屏、高端者得天下
蘇寧零售集團副總裁范志軍指出,隨著消費群體的遷移,面對消費者習慣各刷各的屏,彩電市場需求逐步進入了品質化時代。得大屏、高端者得天下,是當下彩電市場的寫照。
數據顯示,2017年較銷量1.7%的小幅增長,蘇寧銷額增長達到了12.8%,比行業高出8.3%。這得益于蘇寧O2O渠道優勢,獨得大屏、高端市場。其中55英寸及以上產品銷量占比達到50.2%,比行業高出4.3%;7000元以上產品銷額占比達到了23%,高出行業3.9%。消費升級是今后相當長時間內彩電市場增長的最大動力,密切關注差異化市場,開發出滿足消費需求的差異化產品,彩電品牌廠商可以平穩度過市場盤整期。
“三化”機遇開啟新視界
展望彩電行業未來,范志軍稱,“當下彩電市場處在一個蓄勢點,消費場景細分及物聯網機遇下,消費者對彩電的個性化需求提振,這將是彩電行業進入快速增長的大爆發階段,彩電行業未來可期。”
在范志軍看來,彩電行業將迎來“三化”機遇,即內容化、智能化、物聯化。內容化,解決硬件發展趨勢逼近天花板的現狀,為用戶提供更細分化的,更具有獨家競爭優勢的內容資源,掀起家庭大屏娛樂新變革;智能化,讓電視向更懂用戶,更懂生活的方向加速發展,除常見的語音操作外,增加人臉、動作等新識別方式,同時通過大數據匹配,讓電視為消費者提供精準內容推薦,并通過應用拓展,賦予電視視頻通話、邊看邊買等新玩法;物聯化,憑借彩電視覺大屏的優勢,承擔起物聯信息的視覺化傳遞,讓人們坐在客廳掌控智能家居一切動態。
業內人士指出,在蘇寧引導下,彩電市場在消費端、制造端將發生一場巨變,未來值得期待。
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