不知何時起，在工作學習的閑暇之余，點開直播網站，或聽聽主播聊天說笑、或學習主播的操作意識，已成為一眾游戲玩家十分習慣的生活方式。中國游戲直播市場在經歷了14、15年的快速成長期，16、17年的集中爆發期后，現如今無論是從行業規模趨勢上，還是從產業鏈升級體系上，都已日趨發展為一個成熟的市場。而不斷完善的政策法規和帶寬供應商的價格下調，都為未來游戲直播的發展鋪平了道路。

但凡事都有兩面性，隨著熊貓直播平臺正式宣布停止運營，曾經各大直播平臺百花爭鳴的場景已不復存在。市場在短期內，就完成了藍海向紅海的轉變，與此同時市場的競爭方向也從流量獲取轉變為了存量運營。作為整個在線娛樂市場重要的一環，未來游戲直播市場的發展，應當更加注重多元化布局，與游戲市場、視頻市場、電商市場等利益共同體協力運作，聯手打造數字娛樂生態環境的產業閉環。

游戲直播平臺的生存現狀

游戲直播行業經過5年多的快速發展，較之當初，從競爭格局、內容產出到收入模式等層面，都已發生了天翻地覆的變化。雖然新的入局者不斷涌現，但也有許多競爭者被迫提前出局，市場已形成較高的集中度。從整體行業價值來看，游戲直播串聯了直播、游戲、電競三大產業，并從中起到了重要的推動作用。它既承載了玩家的游戲需求，也挖掘出了玩家在游戲之外的社交需求。同時“游戲主播”這個新興職業，已基本被社會各階層普遍認可。另一方面，以游戲直播平臺作為主辦方的各類線下活動、自制賽事層出不窮，這即符合游戲直播市場渠道下沉的戰略趨勢，也讓更多人認識到了游戲直播平臺的社會價值。中國游戲直播行業，正按照自身的升級節奏，一步一個腳印的穩步向前。

從市場收入規模來看，游戲直播平臺的主要收入來源，是用戶觀看直播對主播進行付費打賞，直播平臺方則從中提取抽成。這種商業模式的運作目前已非常完善成熟。與此同時，隨著游戲直播平臺不斷開發新的收入模式，通過廣告、游戲聯運等方式帶來的營收能力都已經初見成效，并會在未來幾年內不斷加強。而從最新的市場規模分布來看，打賞收入仍占據著主要的市場份額和比例，并保持可觀的增長力度；且收入結構正逐步趨向多元化發展，這也是一個行業保持長期穩定健康發展的重要基礎，而中國游戲直播行業則正處于收入結構轉型的關鍵節點。在未來的一段時間內，這將會是各大直播平臺的重點戰略發展方向。

中國游戲直播市場已經歷了一輪全面洗牌，至此，以斗魚、虎牙形成的第一梯隊，已徹底與第二梯隊拉開差距，兩強爭霸的格局正式確立。在直播用戶規模相對穩定、且用戶忠誠度較高的市場環境下，各大平臺也將圍繞著現有高質量用戶的“存量運營”，展開游戲直播市場競爭的下半場。

從參與者到引領者

游戲直播已成為整個游戲產業鏈中的重要一環

2017年9月，一款名為《絕地求生》的射擊游戲，突然在各大直播平臺爆火，并迅速在玩家之間廣泛傳播。直至今日，《絕地求生》仍是各大平臺最主要的直播內容之一。在“直播光環”的加持之下，《絕地求生》也成為Steam平臺銷量最高的PC游戲。曾幾何時，除去廣告買量之外，游戲的熱度主要依靠玩家間的口碑傳播從而獲得緩慢提升；而現在，通過直播平臺和游戲主播的帶動，往往可以使游戲在短期內獲得巨大且持久的聲量。甚至有許多游戲在設計之初，研發團隊就會考慮到游戲的觀賞性，并為游戲未來在直播平臺上的內容做鋪墊。由此可見，游戲直播對于整個游戲產業來說，已成為一股不可忽視的力量，對當前游戲市場的格局也產生了重大而深遠的影響。

游戲直播正面促進了電子競技行市場的發展

除游戲官方舉辦的賽事外，游戲直播平臺也紛紛斥資制作自有賽事，如斗魚旗下的“絕地求生黃金大獎賽”等。通過高質量、正規化的賽事，不僅能獲得部分獨家關于選手、賽事的消息，也能不斷強化用戶對電子競技的概念。并同時實現通過電子競技，為平臺自身吸引到更多的優質用戶。

另一方面，根據艾瑞咨詢發布的《2019年中國電子競技行業研究報告》中我們不難發現，直播平臺是用戶關注電競俱樂部與職業選手最主要的渠道，占比高達80%。而中國電子競技行業的蓬勃發展，離不開游戲直播平臺對于賽事內容的廣泛傳播。可以說，游戲直播是整個電競生態圈中的重要紐帶，起到了不可替代的聯結作用。

如何有效的與其他在線娛樂行業產生化學反應，是未來直播平臺需要拓展的業務重點

在爐石玩家心中，有一個每周必追的視頻節目――《逗魚時刻》。該節目是由天天卡牌制作，并投放在B站（嗶哩嗶哩彈幕網）上。他們會收集爐石主播在直播中的精彩內容，并二次整理剪輯成為視頻內容提供給用戶。由于在制作之初，主要以斗魚平臺的爐石主播為主要制作對象，所以才命名為《逗魚時刻》，并沿用至今。

從表面來看，斗魚平臺作為內容生產方，B站作為視頻傳播平臺，雙方對用戶的時間應屬于“競爭關系”。但事實上，通過《逗魚時刻》作為聯系，對雙方都產生了正面效果：主播會更加注重直播內容，甚至為了被納入集錦，故意做出一些有“節目效果”的操作，這提升了游戲直播本身的內容質量；用戶在B站或其他視頻網站收看到《逗魚時刻》，會加深對于“斗魚平臺”以及游戲主播的印象，從而被反向引流回斗魚平臺。這便是游戲直播平臺與其他在線娛樂行業產生的最有趣也最有效的化學反應之一：競爭與合作的并存業務模式，卻帶來了1+1>2的最終效果。這正符合上文所述的“利益共同體協力運作”，加強對這種合作模式的探索與拓展，能更有效的幫助企業快速建立起自身堅實的護城河。

游戲直播平臺的出現，滿足了用戶對于收看“高沉浸長耗時內容”的差異化需求。與此同時，游戲直播平臺既是內容的傳播方，也是內容的生產方。始終不變的原則是，為用戶打造更優質的直播體驗、為產業帶來堅實的業務支持。作為一種已經被社會認可、被用戶習慣的娛樂模式，游戲直播對于整個數字娛樂市場意義，其實遠大于“直播”本身。雖然市場競爭已步入紅海，但市場內部仍有許多潛在機會值得挖掘，在產業鏈上下游的共同努力下，游戲直播平臺也有極大可能迎來新一輪的爆發。