艾瑞網(wǎng) 生鮮零售超市探店vlog

今年是新零售崛起的一年，巨頭大佬們的生鮮零售超市遍地開花。

今年雙十一各家生鮮零售超市都會有什么動作，線上線下的價格是不是統(tǒng)一呢？小編挑選了以下兩家生鮮零售超市我們一起去看看吧！

杭州大廈總經(jīng)理童民強曾說：“我去過盒馬鮮生的賣場好幾次，我發(fā)現(xiàn)盒馬鮮生確實有他的獨到之處，它最特別的就在于對消費者的精準(zhǔn)分析加上后場大數(shù)據(jù)的結(jié)合。傳統(tǒng)零售業(yè)在變革與升級中破繭成蝶，擁抱新零售成為了零售業(yè)的常態(tài)，為了零售業(yè)更好的未來，再賭二十年又何妨？”

經(jīng)過小編的探訪，我們發(fā)現(xiàn)，不僅是年輕人，越來越多的中老年人開始出現(xiàn)在盒馬鮮生以及7fresh的賣場，方便快捷高質(zhì)量的購物體驗是關(guān)鍵，新技術(shù)加零售的結(jié)合已經(jīng)是大勢所趨。今年的雙十一是各家雙十一的第一次比拼，希望這樣的良性競爭能夠促進(jìn)彼此變得更好。

艾瑞網(wǎng) 品牌門店線上線下探店vlog

雙十一將近，很多小伙伴做好了剁手的準(zhǔn)備。雙十一作為一個影響力越來越大的網(wǎng)購節(jié)，其陣地絕不僅僅局限于淘寶，更蔓延到其他電商，線下商家也逐漸加入讓利促銷這一行列。我們不禁好奇：雙十一期間，品牌線上線下的價格一致嗎？

為此，雙十一節(jié)前一周，我們派出小編前往各商場做調(diào)查，了解幾個參與淘寶雙十一的品牌在此期間的線上線下銷售差異。小編的調(diào)查結(jié)果如何呢，一起來看看吧！

“雙十一”臨近，又到了每年的“購物狂歡”。今年，各大電商平臺很早就開始熱場，十月下旬，天貓和京東就開啟了雙十一前的各類優(yōu)惠補貼活動。京東更提前開啟了”雙十一“，從11月1日起就可以使用優(yōu)惠券”買買買“了。

"雙十一"來了，你更喜歡哪個電商平臺？

“雙十一”臨近，又到了每年的“購物狂歡”。今年，各大電商平臺很早就開始熱場，十月下旬，天貓和京東就開啟了雙十一前的各類優(yōu)惠補貼活動。京東更提前開啟了”雙十一“，從11月1日起就可以使用優(yōu)惠券”買買買“了。

今年雙十一，各個平臺、商家五花八門的優(yōu)惠活動依然讓人眼花繚亂。折扣、滿減、預(yù)售減免、買贈活動......還是需要你調(diào)動一大片腦細(xì)胞。不過，相對于前兩年來說，備受買家關(guān)注的，也是最能帶來實惠的平臺購物補貼，今年要相對“友好”一些。

今年各大電商平臺紛紛采取了購物券直接發(fā)放，并可疊加消費的方式。不用消費者過于燒腦，便可直接使用，買多少減多少。

從優(yōu)惠方式上看今年幾大平臺的購物補貼，天貓今年的補貼比較的“直接”，京東的玩法則有些復(fù)雜，而蘇寧的補貼實惠力度更大。

天貓

特點：多樣化

今年雙十一的天貓活動不僅有例行的購物津貼和紅包雨，還增加了狂歡集能量，拉好友組戰(zhàn)隊，成為雙11合伙人瓜分10億紅包，收集的能量在10號和11號期間可以直接兌換紅包。

很多品牌在雙11當(dāng)天針對88會員開啟9.5折上折的優(yōu)惠活動，涉及品類包括服飾、母嬰、美妝、數(shù)碼及生鮮等。天貓此次共發(fā)放100億的購物津貼，采用“每滿400元減50元”的規(guī)則，上不封頂，可以跨店、跨品類使用，可與其他優(yōu)惠方式平行疊加。

重點領(lǐng)域：服飾、美妝、食品

天貓的傳統(tǒng)優(yōu)勢在于服飾、美妝等品類上。相比京東和蘇寧，天貓的服飾和美妝產(chǎn)品品類更豐富，在折扣上與其他平臺相當(dāng)，有些商品折扣力度更大。在服飾和美妝品類上，優(yōu)惠力度較大的主要是國產(chǎn)品牌和小眾品牌，大牌商品雖然有優(yōu)惠，但是力度不算太大。

比如，天貓“每滿400元減50元”的規(guī)則并不適用于雅詩蘭黛、蘭蔻、優(yōu)衣庫、小CK等大品牌。在食品品類上，天貓的優(yōu)惠力度較大，比如較知名的堅果品牌“三只松鼠”的一款750g每日堅果，整體算下來，天貓只需要89元，京東需要109元，而蘇寧需要119元。

而在3C和家電方面，與京東、蘇寧兩個平臺相比，商品價格的優(yōu)惠力度無明顯優(yōu)勢，但會贈送價值188的天貓權(quán)益禮包，對于天貓深度用戶來說，有一定吸引力。在“每滿400元減50元”的活動中，3C類（包括手機、電腦、數(shù)碼相機、單反相機、攝像機等產(chǎn)品）和家電家裝類（包括空調(diào)、冰洗、電視、廚衛(wèi)、全屋定制、家裝主材、基礎(chǔ)建材）并不參與其中。

總結(jié)：

今年，天貓“滿400元減50元”的規(guī)則可以說真的帶來了福利，不少商品在經(jīng)過商家優(yōu)惠活動之后，再減去天貓的補貼，會比其他平臺更優(yōu)惠一些。不過，有些服飾、美妝類大牌商品不參與這項活動，因此，買家購買時需要注意一下頁面上是否有“領(lǐng)津貼每滿400減50”的標(biāo)簽。

京東

特點：較復(fù)雜

相對于天貓今年直接“滿400減50”，京東的玩法則比較復(fù)雜。今年，京東分時間段進(jìn)行紅包的發(fā)放。10月20日-10月30日，京東發(fā)放了“頭號京貼”，根據(jù)用戶的京享值發(fā)放一些10-30元不等無門檻券，可與其他券進(jìn)行疊加使用。京東的‘頭號京貼“領(lǐng)用時間周期較短，而且使用則不僅僅局限于雙十一當(dāng)天。但需要強調(diào)的是，頭號京貼需要在使用前點擊“激活京貼“按鈕，要是超過活動時間（2018年10月30日）還沒有激活京貼，則視為自動放棄。

重點領(lǐng)域：3C、電器

3C是京東的傳統(tǒng)品類，以優(yōu)質(zhì)和實惠著稱。今年，京東在線上推出9大主題日和7大專場活動，大部分為每天一個主題日，而其中“電子文娛”類獨占兩天，可見3C在京東的地位。京東的3C品類比較豐富，而且在物流和售后服務(wù)方面都比較成熟。不過，從優(yōu)惠力度上看，今年京東3C的力度并不算太大，產(chǎn)品優(yōu)惠后不如蘇寧，有些產(chǎn)品優(yōu)惠后的價格甚至不如天貓。

總結(jié)：

參加京東的優(yōu)惠活動，最需要注意的是時間。今年，京東的優(yōu)惠活動在時間安排上有些復(fù)雜。優(yōu)惠券的使用時間并非只有“雙十一”當(dāng)天，提前就可以使用了，不過有限定日期，比如小編得到的一張優(yōu)惠券需要“11月7日之前使用”，因此，需要特別注意優(yōu)惠券使用時間。

蘇寧

特點：更實惠

從電器、家具等大件商品來看，今年蘇寧的優(yōu)惠力度比天貓和京東大一些。蘇寧今年主張打造“全民嘉年華”，省去復(fù)雜的優(yōu)惠券，采取了線上線下全場景聯(lián)通的“購物補貼”。和天貓每滿400-50的部分品類滿減不同，蘇寧的購物補貼是全品類都參與，在雙十一優(yōu)惠價格的基礎(chǔ)上，進(jìn)行10―50元不等的滿減補貼。

重點領(lǐng)域：電器、百貨、家裝

蘇寧的傳統(tǒng)領(lǐng)域在電器品類，今年，蘇寧在電器品類的優(yōu)惠力度也比較大。例如，家電產(chǎn)品買1980元，減300元；滿2980元減500元；滿4980元，減1000元等。此外，百貨、家裝、小家電等，是每滿400減50；超市、蘇寧國際、母嬰是每滿300-20；家電3C力度雖然不算大，但相比天貓來說還是不錯的。

總結(jié)：

蘇寧的購物補貼全品類和線下部分門店都參加，可以和所有優(yōu)惠券、滿減活動疊加，不同品類有不同滿減力度。今年，蘇寧的優(yōu)惠力度相對較大，因此，今年可以多考慮蘇寧的商品。

結(jié)語

整體來看，今年雙十一，天貓的購物補貼比較直接，燒腦程度相對較低；京東的購物補貼則設(shè)計的有些復(fù)雜，由于受時間和品類影響，買家需要多加注意；蘇寧的補貼力度則更大，和天貓、京東相比，很多品類更優(yōu)惠一些。