馬蜂窩事件持續發酵。10月22日，馬蜂窩一紙訴狀，將乎睿數據與自媒體人丁子荃告上了法庭，不到十二小時，丁子荃再次推文，大喝“若一去不回？便一去不回！” 

這一出捅馬蜂窩的大戲，才剛剛拉開帷幕。

馬蜂窩的社區過于中心化，很多精彩的游記并沒有設置激勵，導致用戶不愿意參與評論，所以出現了大量數據爬取的現象。

有一個地方沒有馬蜂窩，這個地方叫區塊鏈。

假如馬蜂窩可以區塊鏈化，那便別有一番滋味了。

馬蜂窩融資即將迎來第5輪，這個估值175億的旅游獨角獸本已被騰訊翻牌，無奈半路殺出個程咬金，小聲比比紅白黑框5144字圖文，直指馬蜂窩數據造假。

而馬蜂窩發表聲明稱，自媒體文章所述的馬蜂窩用戶數量，與事實和第三方機構數據都“嚴重不符”。針對自媒體“小聲比比”對馬蜂窩指控其主流用戶呈現有組織的“刷點評”，馬蜂窩則表示，餐飲點評不是其內容核心，且部分點評來自游記、問答等內容的提取，上述自媒體將馬蜂窩用戶內容生產的活躍周期與餐飲等本地生活服務類APP相對比，“存在明顯的誤導傾向”。

目前，攜程、美團或多或少都還停留在中心化思想上，仍未使用區塊鏈token機制，僵尸水軍層出不窮，甚至讓刷單成為一種產業。

51%的投票思想，鏈上數據無法銷毀，都可以作為好的方式，呈現在社區。

純粹社區不純粹

風起勢從，馬蜂窩的黃金動蕩期。

2006年，前新浪員工陳罡和前搜狐員工呂剛因為愛好旅游走到了一起，攜手成立馬蜂窩，在他們原始設想中，這只是一個寄情于景，分享旅行路書、攻略、經歷，保存美好回憶的平臺。

只是這個純粹社區只運營了4年，便開始了商業化運作的路途。

所有理想在涉及金錢之前都是光環閃耀，一旦涉及到金錢，理想就變夢想了。

搖曳在激烈的同行競爭中，馬蜂窩巧妙地避開了以在線銷售為核心的攜程模式，全力打造UGC形式的旅游社區。

一時間內容成為多數在線旅行社急于咬住的獵物。

除去攜程，還有在路上、面包旅行、蟬游記等游記攻略公司，相繼成立了社區事業部，開始在內容領域夠攻城掠地。

2011年10月至2017年11月，馬蜂窩完成了4輪融資。

保持每兩年就有一輪融資節奏的馬蜂窩在D輪融資后，開始暢想以“蠅虎 交易”模式，實現三年后成為中國最大旅游流量平臺的愿景。

對手在商業化變現的困境中倒下，馬蜂窩的資本化步子卻越邁越大，2018年，馬蜂窩大手筆1.65億元一揮，強勢營銷，品牌曝光，完成升級。

這個號稱服務全球200多個國家和地區的1億名旅行者，擁有超過2100萬條真實點評的老牌旅游網站本可以美滋滋敲定騰訊領投事宜，不料，風向大改，乎睿數據團隊的數據曝光直指馬蜂窩要害。

如果馬蜂窩對外展示的點評數據不再真實，那么馬蜂窩對外所形成的競爭壁壘或將棟榱崩折。

假如馬蜂窩可以區塊鏈化，那便別有一番滋味了。

“過于強調中心化”是刷單抄襲原罪

仿佛打開了潘多拉的魔盒，徒留一地雞毛。

作為老牌旅游平臺，馬蜂窩上存有非常多優秀的游記文章屬真，但極力強調中心化這件事也不假。

2014年左右，馬蜂窩開啟點評業務，在用戶授權的情況下，平臺打撈用戶游記中的實用信息，生成點評，從而積累內容。

在擁有大量優質游記的前提下，提取，打撈點評內容不會是一件難事。

但在馬蜂窩社區的自治規則中，平臺并沒有給優秀的用戶評論以激勵，這或許是越來越多的留存用戶離開，越來越少的用戶參與的一大原因。

為延續老牌平臺擁有“最高用戶真實評論”的地位，馬蜂窩不得不在情急之下作出抓取抄襲別人平臺數據的舉動。

就像打開潘多拉的魔盒，事情走向失控邊緣。

如此得不償失的事情究竟有沒有辦法避免？

如果馬蜂窩一開始就用社區去中心化自治的思想，也許可以避免訴之于法律，勞民又傷財的窘境。

我們來做個假設——引進區塊鏈積分，也就是token的概念。

只要用戶發表評論，便可獲得平臺發放的積分；如果評論產生分享，個人可再次獲得相應積分；可是一旦發現此評論造假，便會加倍扣除積分。

當然，這個論證過程并非一蹴而就。同樣的原因，技術不可能解決個人行為造假的問題，但激勵和后續轉發評論，可以被記錄在以區塊鏈技術為基礎衍生出來的時間軸上。

分布式存儲，作為區塊鏈技術除共識機制外的另一大特征，可以準確記錄平臺評論的具體時間人物與事件，對每一項評論進行識別認證。

此外，也可以將區塊鏈技術與人工智能相結合，針對用戶評論數據進行規模化的匹配與處理，增強評論本身的真實性，從而確保鏈上與鏈下數據的一致性。

區塊鏈沒有馬蜂窩

最高的法律是人性的良善。

這里有一個明確的事實，到目前為主，去中心化的思想還只是一個概念。

也就是說，以去中心化技術為主，區塊鏈共識思維為鋪，真正讓c端用戶參與進來，搭建旅游社區平臺，增強c端用戶粘性，保證線上數據公平公正公開，只是一個完美的項目假設。

區塊鏈 不是萬能，很多行業的痛點問題也并不是需要用區塊鏈技術才能解決。

比如商品溯源，如果廠商在生成環節就對商品偷工減料，那么不管用什么技術手段，老百姓手上拿到的都是假貨，區塊鏈技術無法解決個人是否選擇為了利益泯滅良心的問題。

再比如運輸追蹤，并不是非得用區塊鏈技術解決，如果法律權威部門可以生成服務器，把運輸和使用環節的數據收集起來，讓所有人可以查詢，也可以達到相同效果。

但馬蜂窩評論這個事情不同，每個人對外界都存有主觀感受和判斷，平臺店家食物是否好吃，推薦旅游景點是否好玩，是變量。

個人將飽含真實體驗和感受成分的評論分發于網絡，平臺將其生成一項有價值的數字資產，便是區塊鏈技術之于企業業務或者項目的最大價值。

在網站初期，急于求成的平臺為吸引用戶，暗箱操作雇一些馬甲來增加活躍度。

針對這種內容造假行為，引進token激勵，用戶造假所要付出的成本就會變得非常高。

不管是電商淘寶刷單，還是數據造假，對個人收益來說，都不值得。

不要隨意抄襲，不要揚言盛載中國旅行的全部。

抄襲的影子里住著弱小與死亡，高度中心化的影子里藏著虛假與背離。

大風起兮云飛揚，共享 激勵站在風口，蜂窩用戶評論、投票數據正在上鏈。

上鏈不可篡改，token甄別水軍，靜候一個能夠承載無窮量生命體的共識社區的誕生。

區塊鏈是拯救馬蜂窩的唯一正解。（本文僅代表作者觀點）