“DOTA毀一生，魔獸窮三代”，雖然現在是LOL和“吃雞”橫行的時代，但是DOTA和魔獸世界依舊是不少70后、80后和90后的青春回憶。然而，青春就是一輛永不回頭的火車。在經歷了最后一場集體主義的烏托邦盛宴后，長大成人的玩家們各奔東西，前往現實世界去征伐屬于自己的未來。

他們中有的人創造了以太坊，其市值曾一度超過1000億美元；有的人愛上了比特幣，還用魔獸世界的角度來描述比特幣；有的人則進入到了游戲行業，想用區塊鏈來解決問題，王玎就是其中一個。在上周末（9月2日）舉行的超級賬本杭州見面會上，BIT.GAME聯合創始人王玎分享了他所理解的“區塊鏈對游戲行業的影響”。

圖中演講者為王玎

王玎是個游戲迷，曾沉迷《魔獸世界》長達七年之久。2005年大學畢業后，他和他的同學創建了一個魔獸世界打金平臺--Peons4hire，當時國內玩家可以通過這個平臺，向海外用戶出售自己在魔獸世界里通過打怪獲得的金幣。據王玎所說，他們用了四個月的時間，將營業額做到了世界前三，每天的平均營業額有10萬美金，每單的毛利潤是在70%左右。

Peons4hire后來被《魔獸世界》網絡游戲供應商暴雪公司告了，理由是游戲的用戶協議書規定，玩家有游戲資產的使用權，但是沒有所有權。在與暴雪公司取得和解之后，王玎發現這個藍海生意已經不好做了，因為有更多的人涌入了進來，由此他得出三個啟示：

游戲資產交易有巨大的市場。這一點可從Peons4hire的交易數據可以看出。

出售游戲資產比賣點卡掙錢。通過計算發現，（當時）暴雪賣點卡的錢可能也就是賣金幣的1/3或1/2左右，這也是為什么網絡游戲的商業模式從點卡這種預付費模式，轉換為后來的免費模式，因為更掙錢。

游戲資產的所有權歸屬將決定未來的發展空間。有些游戲的壽命之所以特別長，是因為形成了自己的社區和生態。這種生態往往集中在端游和頁游，因為游戲資產可以在其中流轉。而現在手游中的道具或裝備是無法進行流轉的。

游戲行業雖陷困境，但未來可期

騰訊和網易是中國游戲行業的龍頭企業，騰訊公布的第二季度的財報顯示，自從在今年1月份創下股價最高點以來，股價已累計下跌近25%；網易公布的第二季度的財報顯示，凈利潤同比下降29%。這兩家公司的游戲收入相較于去年來說，都有所下降。

2018年1-6月收入前20名的手游，騰訊10款，網易6款，數據來源：中國音數協游戲工委（GPC）&伽馬數據（CNG）

“行業里的老大和老二都不好過，更別說下面的小弟們了。”王玎認為，游戲行業的困境主要體現在三個方面：

第一，是流量獲取成本高企。沒有流量紅利，游戲行業已經成為紅海。王玎曾經歷過游戲發行的幾輪循環，他說，最開始是06、07年的端游，當時整個游戲行業和現在差不多，很多做端游的廠商都活不下去。而到了08、09年，通過把端游的內容搬到頁游上，不少端游獲得了新生。海外端游的推廣成本是10美金左右每人，而頁游則是0.1美金，優質用戶是0.3到0.5美金。

隨著大量同行的涌入，頁游的藍海市場變成了紅海，獲得新的頁游用戶的成本漲到了5美金左右。后來手機游戲又出現了，其海外推廣成本是1美金，而兩年后就漲到了10幾美金。所以說，現在手機游戲的推廣和流量成本都是相當高的。

第二，是付費陷阱。手游中的付費陷阱使其失去了游戲的本源--樂趣。其實，付費陷阱不僅對玩家來說是個困擾，對游戲開發者來說，也是個困擾。其實很多游戲開發者都有一個游戲理想，就是開發出一款玩家覺得好玩的游戲。但現實是，不得不通過付費以收回推廣成本。

第三，是直播行業及小視頻對游戲在線時長的影響。斗魚、虎牙的出現其實對整個游戲行業來說是個威脅，因為他們邀請了一些電競選手或明星主播進行直播。本應該在玩游戲的人，現在卻是看別人玩。小視頻也是同樣的道理。

王玎總結道，騰訊和網易的財報預示著整個游戲行業的拐點將至。未來1年或2年，如果游戲行業沒有發生大的變化，整個行業會變得很苦。

歷史是現實的一面鏡子，今天的你我總是重復昨天的故事，游戲行業亦是如此。王玎認為，游戲行業保持長期高速發展的重要原因是適時的自我革新和周期律。

從客戶端游戲、網頁游戲到手機游戲，新的游戲模式帶動了整個游戲行業的高速增長。在05年之前的漫長的游戲發展生涯中，都是以付費游戲為主；05年后到現在，大家都是通過免費的方式去體驗各種各樣的游戲。區塊鏈和游戲的結合，則會帶來新的商業模式。這個時候不僅可以免費去玩，還可以在游戲中獲得的實質性的獎勵或好處。

區塊鏈將對游戲行業進行“基因重組大變身”

王玎認為，區塊鏈技術對游戲行業的顛覆體現在三點：

1.游戲用戶協議書。它是游戲發行商與開發商保護傘。為什么游戲用戶協議書中要規定游戲資產的所有權是歸游戲廠商，而不是用戶呢？因為游戲是有壽命的，說不定哪天服務器關了或是公司沒了。如果游戲資產的所有權屬于用戶，那么用戶就可以去告游戲廠商。

2.游戲資產的確權。游戲資產能真正從游戲開發商所有變更為玩家所有，玩家可以把游戲資產提取出來，放到自己的個人數字錢包里。

3.游戲壽命的延續。以前游戲的決定權在游戲廠商那里，他要是覺得這個游戲不掙錢或虧本了，就會把游戲關了。但是區塊鏈游戲的壽命是由社區決定的。因為游戲資產的確權實在自己的錢包里，不在游戲的服務器上。社區可以自己開發出另一個游戲內容，去承載原來的資產。

圖片來源：中鏈傳媒

區塊鏈技術對游戲行業的革新也有三個方面：

1.讓開發者從付費的桎梏中解放出來。不要天天去琢磨怎么樣讓玩家掏錢，而是怎么樣讓玩家覺得這款游戲好玩。只要游戲好玩，玩家就會根據自己的價值共識來認識游戲的實際價值。

2.全新的商業模式。現在不僅是免費玩游戲，而且在玩游戲的過程中獲得收入。就憑借這一點，很多區塊鏈游戲的開發者在Facebook、谷歌上的推廣費用至少減少60%。

3.全新的游戲社區。區塊鏈游戲除了是由愛好進行玩家之間的連接之外，還有利益進行強關聯。

王玎很看好區塊鏈游戲的未來，他認為，區塊鏈游戲將會是價值數萬億美元的生態。因為從端游到頁游再到手游，從十億到百億再到千億美金，每一次商業模式的改變都是爆炸式增長。游戲給區塊鏈帶來應用場景之后，游戲將從2018年的1300多億，真正成長為萬億美金的生態。

另外，他還強調了“先行者的收益可以預期”。因為頁游和手游在初期都崛起一批明星公司，而且那些公司無論質量是好還是壞，只要你做這件事兒，當時都是掙了不少錢的。藍海的時候最容易掙錢。最后，他指出無論是幣圈，還是鏈圈都正在對區塊鏈游戲形成一種新的共識。因為游戲能給token帶來應用場景，而且游戲的應用場景能支撐BTC或其它的token。