作為A股游戲龍頭企業(yè)，三七互娛一向?qū)π袠I(yè)的發(fā)展新方向有著敏銳的嗅覺。

頁游起家、手游興起之后，三七互娛迅速調(diào)整戰(zhàn)略方向，大力發(fā)展手游業(yè)務。2019年，公司在國內(nèi)移動游戲發(fā)行市場的市場占有率升至10.44%，排在騰訊與網(wǎng)易之后。在5G時代來臨之際，三七互娛也看準機會，積極布局云游戲，力圖抓住下一個風口。

2020年3月底，三七互娛旗下經(jīng)典IP《永恒紀元》的云游版正式上線。用戶無需下載安裝即可暢玩這一全球流水超過70億的精品游戲；12月14日，三七互娛通過定增方案，擬將15.95億元投入至“5G云游戲平臺建設項目”中，核心研發(fā)內(nèi)容包括基礎云層服務、平臺層服務和云游戲平臺三個部分。

可見，進軍云游戲，三七互娛是認真的。然而，現(xiàn)實的殘酷也是不容忽視的。

（配圖來自Canva可畫）

理想豐滿，現(xiàn)實骨感

云游戲是一個規(guī)模可達幾十億的市場，對于三七互娛來說是一個發(fā)展機遇。只是，就現(xiàn)實情況來看，目前的云游戲還存在一些棘手的問題。

首先，是成本問題。在云游戲模式下，游戲運算在云端服務器進行，電腦手機等硬件設備幾乎不用做任何運算。這種模式雖然降低了玩家的設備門檻，卻也使游戲公司面臨著更高的帶寬和服務器成本。

據(jù)網(wǎng)絡測試數(shù)據(jù)顯示，1080P分辨率、144fps幀率的云游戲需要30Mbpsd的碼率才能達到及格的游戲體驗，而在傳統(tǒng)游戲模式下，只需要10Mbps左右的碼率即可達到一樣的效果。

翻倍的帶寬要求自然對應著更高的成本價格，目前大多數(shù)公司的云游戲業(yè)務還處于燒錢換市場份額的階段，高昂的成本自然是不小的壓力。

此外，在云游戲的運行機制下，服務器承載著大量的數(shù)據(jù)和運算，在跨越長距離的數(shù)據(jù)傳輸中必然會存在延遲。要想解決這一問題則必須要在全國各地大規(guī)模部署CDN服務器，而這項艱巨的工程無疑也將耗費大量的資金和時間。

再有，當前的網(wǎng)絡基礎設施和廠商的建設投入還不能滿足玩家對云游戲流暢度的苛刻要求。

云游戲操作、畫面的延遲是被玩家詬病最多的一個問題。數(shù)據(jù)和指令需要傳輸?shù)椒掌髟購姆掌鱾鬏敾卦O備，這中間的網(wǎng)絡延遲在高節(jié)奏的多人競技游戲中尤為明顯，嚴重影響玩家的游戲體驗。

對于玩家來說，游戲的卡頓、延遲是最難以忍受的，在本地設備運行得好好的，云游戲的技術進步反而讓游戲體驗開起了倒車。

入局者眾，突圍很難

在頁游市場日漸萎靡，手游市場趨于飽和的大環(huán)境下，有望成為游戲行業(yè)新增長點的云游戲自然成了眾多游戲公司眼中的香餑餑。

2019年以來，我國的云游戲平臺數(shù)量猛增，互聯(lián)網(wǎng)大廠、上市公司、直播平臺、三大運營商紛紛搶入局。

今年9月騰訊旗下云游平臺“騰訊先游”已上架了100多款云游戲，今年11月游族網(wǎng)絡的游族云游戲平臺已上線測試，虎牙YOWA云游戲平臺中玩家能夠與主播同臺互動，中國電信的天翼云游戲平臺，為開發(fā)者提供1080P以及4K的帶寬支持。

而三七互娛目前還未推出自家的云游戲平臺。

在2020年5月對投資者的回復中，三七互娛表示其還在研究外部云游戲平臺的接入模式，為游戲登錄各大平臺做準備。今年12月通過的定增方案中，三七互娛預算的15.95億元還要分配一部分到其他基礎云服務上，其對于云游戲平臺的投入并不算多。

云游戲平臺方面，大多玩家都已根據(jù)自身優(yōu)勢打出了一片市場，格局也差不多定下了。入局較晚，投入較少的三七互娛在短時間內(nèi)恐怕難以追平其他玩家的先發(fā)優(yōu)勢。

再從產(chǎn)品方面來看，三七互娛目前上線了《永恒紀元》，騰訊則推出了云游版《劍靈》、《流放之路》、《NBA2K Online2》三款游戲，網(wǎng)易也推出了其知名IP《大話西游》、《EVA》的云游版。雖然目前去談各家云游產(chǎn)品的業(yè)績表現(xiàn)還為時過早，但僅從發(fā)行數(shù)量上看，三七互娛又一次落后了。

據(jù)三七互娛2019年的年報披露，公司正在架構(gòu)云服務體系，為游戲上云提供計算機和網(wǎng)絡支撐，搭建云游戲代理服務等。像這樣為其他公司提供技術解決方案的To B模式目前還有很大的發(fā)展空間。

然而，非技術出身的三七互娛在這一領域仍然要面對專業(yè)的技術服務商蔚領時代和視博云的競爭，前者已自主研發(fā)應用容器技術、GPU虛擬化技術，后者則打造了中國首個運營級云服務平臺。

經(jīng)過兩年的發(fā)展，云游戲市場里蜂擁而至的玩家擠滿了每一個細分賽道。三七互娛目前在各方面都不具備明顯優(yōu)勢，想要突圍，還得另辟蹊徑。

 云端逐夢，還需努力

云游戲市場未來的發(fā)展有三個較為明確的方向。一是平臺化，發(fā)揮渠道屬性，在這一點上擁有雄厚資金和流量基礎的公司會更具優(yōu)勢，比如騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠。二是做技術服務業(yè)務。通過對今年的云游戲投融資信息梳理，可以發(fā)現(xiàn)蔚領時代等技術公司最受資本追捧。三是游戲精品化路線，這也是三七互娛唯一能實現(xiàn)彎道超車的路線。

在行業(yè)深耕多年，三七互娛對游戲研發(fā)的重視是有目共睹的。據(jù)其財報顯示，2020年前三季度，三七互娛共投入8.56億元進行游戲研發(fā)，同比增長66.01%。三七互娛研發(fā)業(yè)務部成立七年，一共推出13款月流水過億的自研游戲，其中不乏《永恒紀元》、《傳奇霸業(yè)》等生命周期超長的經(jīng)典IP。

三七互娛需要借助研發(fā)的經(jīng)驗和優(yōu)勢，朝游戲精品化、多元化方向發(fā)力，加快游戲上云的腳步，以精美的畫面和豐富的玩法吸引更多用戶。

此外，目前三七互娛的業(yè)務重點還放在手游上，對云游戲的投入似乎是雷聲大，雨點小，并沒有太多實質(zhì)性的產(chǎn)出結(jié)果。

多年前，我們想不到?jīng)]時間也沒閑錢購買高配電腦和顯卡的“非玩家”群體會在4G普及后對王者榮耀等手游如此狂熱，以至于撐起了1500億規(guī)模的手游市場。如今，我們完全有理由相信5G技術的成熟很有可能會給云游戲帶來更大的想象空間。

而隨著5G技術的進一步推進和網(wǎng)絡基礎建設的完善，云游戲有望成為改變行業(yè)競爭格局的領域。因此，為了長遠的發(fā)展，三七互娛需要對云游戲的業(yè)務進行加碼了……