愛美之心，人皆有之，圍繞美相關的產業更是層出不窮。這兩年，電子消費賽道最火的莫過于美容儀。GfK中怡康數據顯示，2020年國內電子美容儀市場規模61億元，2021年增長至111.8億元，預測2026年就能一舉突破200億元大關，成為又一個現象級的消費市場。

研究行業最好的方式，無疑是了解業內頭部企業，頭部企業的一舉一動背后是行業嬗變的結果。近日，由家用美容儀頭部品牌Jmoon極萌(以下簡稱“極萌”)主辦的“極萌美容【大】科技”峰會在北京舉辦。

趁此機會，我們以極萌為案例，來把脈下家用美容儀背后的發展趨勢。

重新定義美容儀

“導頭大、面積大、能量大”

這兩年的消費品賽道流傳著這么一句話——所有的消費產品都值得重新來做。

誠如斯言，時代在變，消費者的需求也在變，拿家用美容儀賽道來講，痛點很多。傳統美容儀存在導頭小、電極面積小、能量小三大問題，結果就是效率低、效果差、見效慢、難堅持。

美是人類的剛需，是刻在骨子里的。傳統美容儀產品本身并不趁手，雖然有入局者，但這一賽道并未解決用戶的根本訴求，所以一直并未走紅。

工欲善其事，必先利其器。極萌的走紅，離不開其對行業的賦能，在產品端卷起來，滿足了消費者的需求。

具體來講，主要是三大革新：

極萌美容【大】科技第一大科技就是導頭大，見效快，導頭大直接的好處就是同樣時間，效果三倍。以膠原炮為例，友商導頭面積僅有6平方厘米，而極萌做到了20.6平方厘米，是普通美容儀的三倍還多，使用一下頂三下，3秒覆蓋半張臉，使用完V臉立現，見效快，消費者才會一直用。

極萌美容【大】科技第二大科技是電極面積大，見效快。電極大意味著射頻能量場越大，在極與極之間，會形成深入皮膚的弧形熱場，電極越大美膚熱場越大越深入，效果也更好，同樣舉例膠原炮，友商電極面積是3.14平方厘米，極萌膠原炮Max是9.616平方厘米，是普通美容儀的3倍之多，更深效果才更快。

極萌美容【大】科技第三大科技是能量大，見效快！眾所周知，射頻美容儀的效果與能量大小關聯度高，能量越大，越能作用到皮膚更深層，更好的刺激膠原蛋白再生，普通美容儀能量普遍為33.4J，極萌膠原炮Max是55.6J，，能量更大更有效。

在筆者看來，極萌的產品哲學符合消費者預期：從用途來講，消費者購買的本質是為了效果付費。用家用美容儀是為了提升皮膚，效果是第一位。因此產品端，要導頭大、面積大、能量大，極萌美容儀產品定位為“大科技”能夠很好的滿足消費者本質訴求。

另外，美容是一個長周期的過程，是需要消費者堅持使用的，“大科技”的好處是見效更快，消費者能得到即時的正向反饋，在長周期才能見效果的產品中，縮短消費者的見效周期，這一點非常關鍵，是決勝的法寶。當下的美容儀賽道，良莠不齊，試想一個消費者，買了產品如果體驗一段時間沒有效果，那么最終的結果可能就會勸退該消費者身邊的人。

而“大科技”見效更快，消費者更能得到正向反饋，能更好的形成口碑輻射。這也是為什么，極萌銷量能夠銷量節節高的原因，形成了良性循環的閉環。

技術是根基

時代終將饋贈“下苦功夫”的企業

美容儀不同于其他的“網紅小家電”，單憑顏值、長尾小功能，就能俘獲消費者的芳心，家用美容儀一定程度上承載著科技美容功效，所以是典型的產品力導向型，要想獲得消費者認可，就要在產品力上下功夫。

產品力的背后，是技術實力。極萌背靠由萊集團積累的200+項全球專利申請以及30+項全球產品認證，確保其產品的品質保證和更加安全的性能。

背靠由萊集團的技術基礎，無疑是極萌最大的底氣之一，極萌的成功也契合技術進化的本質。"復雜經濟學"創始人布萊恩·阿瑟在《技術的本質》中斷言，技術作為一個整體自力更生地積少成多、由簡入繁地成長起來，技術依靠組合而形成的進化。他為此甚至創造了一個名為組合進化（combinatorialevolution）的新詞，而極萌正是由賴集團組合進化的產物。

家用美容儀是效果型產品，有效果才能長紅，是典型的技術決勝論，數百項專利構筑了極萌的護城河，帶來的直接結果是：

極萌美容【大】科技的產品一經面世，就拿到了三甲醫院的臨床檢測報告，對極萌美容儀的抗皺緊致功效官方蓋章認可；

在官方醫療機構外，全球領先的檢驗中心SGS也針對極萌美容【大】科技的產品有效進行了全方面驗證，報告指出，針對亞洲肌膚的真皮層厚的特點，極萌美容儀能夠有效幫助皮膚內的膠原蛋生成，改善衰老，保持年輕；

極萌還通過了用于醫療器械行業的，最具權威性質量管理體系ISO13485醫療器械質量管理體系認證，這也意味著極萌的產品擁有穩定的品質保證和更加安全的性能，極萌也是具有國際醫療體系認證的品牌；

極萌自研的五大智能安全監測系統，從智能溫控到移動檢測，從皮膚接觸偵測到使用換區提醒，每一項技術都是為了防止使用過程中因為操作不當造成的皮膚損傷，讓消費者變美更放心。

在銷量上，Jmoon極萌首次參加2023年618大促就斬獲天貓618快消新品牌開門紅全周期店鋪成績榜單TOP1，且全周期成交金額數據始終保持在榜單第一梯隊。在線下渠道上，目前極萌已進駐上海大丸百貨店、北京新世界、杭州萬象城、三亞海棠灣等多家國內線下高端商場。

美容儀賽道良莠不齊，從行業角度來講，極萌深耕技術，向內卷體驗、卷產品，有助于良幣驅逐劣幣，讓行業更好的發展，讓更多的消費者體驗到科技的普惠價值。

對于極萌來講，肯下苦功夫研發技術，敢于去重新制定標準，敢于去當吃螃蟹的第一人，靠技術實力搶占用戶心智，這是極萌最大的護城河。

有技術基因的極萌，意味著有著很強的進化能力，如今的領跑優勢，有望持續保持，比如AI智能美容抗衰技術、生物技術等，都將可能進一步改善美容儀市場，這個門檻更高，強技術基因的企業，無疑是第一個吃到技術紅利的，而這也將不斷加厚企業的護城河。

從家電賽道的變革歷程上來看，之前的家電都是被日系、韓系所把持，如今幾乎都是清一色的國產品牌，小家電賽道同樣如此，家用美容儀之前也是洋品牌的天下，但是如今，以極萌為代表的國產品牌，把價格打下去，品質同樣不遜色，靠的就是技術突破。

寫在最后：

分析完極萌之后，越發覺得極萌像是一個懂產品，懂技術、懂運營的多邊形戰士。

產品上，“大科技”掐準了消費者的核心訴求，是一個優秀的產品經理。

技術上，背后集團數百項專利作為護城河，是極萌最大的底氣。

運營上，產品落地，而且銷量領跑。

如今的美容儀賽道，產品上良莠不齊，隨著行業的進一步發展，終將出現一輪洗牌，而完成進化，卷產品、卷體驗的極萌，有望在新的行業發展進程中繼續領跑 。