截至6月18日24時，京東618全球年中購物節累計下單金額達1592億元（6月1日00：00-6月18日24：00），同比增長32.78%，自營訂單實現當日達或次日達占比超90%。

可以參考的一個數據是，6月17日14點40分，京東618累計下單金額即突破1199億元，超出去年6月1日0時至6月18日24時的累計下單金額。

作為一場購物節，對京東來說，本次618，GMV早就不是重點――谷歌宣布將以5.5億美元現金投資京東、京東將花1.2億美元增持唯品會、京東泰國站正式上線――這些都比GMV這個單薄的數字本身有意義得多。

可以猜測得到的是，以騰訊、京東、沃爾瑪、谷歌等為代表的一方，與阿里、亞馬遜的這另外兩方，在未來，多邊陣營必然很快就將會在新零售的國際業務戰爭正面交鋒。

京東喜提618最大單，售價5.5億美元

京東和Google在6月18日中午宣布，Google將以5.5億美元現金投資京東，雙方將結成廣泛的戰略合作伙伴關系，將探索合作開發零售解決方案。

根據協議，谷歌將獲得27,106,948股新發售的京東A類普通股，發售價為每股20.29美元，等值為每ADS（美國存托股票）40.58美元，此價格為前10個交易日的交易量加權平均價格。

事實上，作為京東在618當天收獲的最大“訂單”，盡管售價高達5.5億美元，但谷歌持有京東的股份不足1%，對谷歌來說，入股京東最重要的在于彌補其在新零售領域上的短板；而對京東而言，接受谷歌的投資也意味著京東的國際化進程將得到進一步助力。

電子商業數據公司BloomReach公布的數據顯示，亞馬遜已經超越了Google成為美國多數用戶在購物時搜索引擎首選，直接在亞馬遜搜索并研究商品的美國人比例增長到了34%，而優先使用谷歌的比例則只有20%，作為全球最重要的搜索引擎，Google正面臨來自亞馬遜的直接威脅。

接下來，Google和京東將在一系列戰略項目上進行合作：

其中一項是在包括東南亞、美國和歐洲在內的全球多個地區合作開發零售解決方案。結合京東在供應鏈、物流領域的專業能力與谷歌的技術優勢，雙方將攜手探索打造下一代零售基礎設施解決方案，為消費者提供有價值、個性化、流暢便捷的購物體驗。

另外則是京東同時計劃優選一系列高品質商品，通過Google Shopping （谷歌購物）在全球多個地區進行銷售。

文中提到的“谷歌購物”，其前身為谷歌產品搜索，用戶可通過搜索在線上購物網站及不同供應商之間進行價格比較。2012年起，谷歌將這一服務更名為“谷歌購物”（Google Shopping），并將變現模式改為商家向平臺付費以使自己的商品上線。

“與谷歌的合作開啟了廣闊的創新空間，使我們可以為全球消費者打造優質消費體驗，”京東集團首席戰略官廖建文表示，“這是全球零售現代化進程的重要一步。在京東迎來618全球年中購物節最高潮之際，這次合作讓我們掀開一個新的篇章。” 

傳統商超如何實現銷售額數倍增長？

京東聯手超過50萬家門店商超借助618進行融合營銷，其中在京東到家平臺上，618當日，沃爾瑪銷售額達去年同期4倍；永輝超市銷售額達去年同期5倍；步步高銷售額環比達2.6倍；世紀聯華銷售額達去年同期7倍。

具體以步步高為例，我們來詳細看看京東是怎么讓傳統商超實現銷售額增長迅速的：

今年2月，步步高宣布與騰訊、京東在零售創新方面戰略合作， 3月份，步步高在長沙、南寧、成都、重慶等城市的200多家門店入駐京東到家。

而本次618，步步高與京東聯手推出“618步步高超級品牌日”，白酒、零食、洗護等大量日用品滿199元減100元大幅優惠；尚電?京東之家在長沙正式開業，這是步步高與京東合作開設的首家零售創新體驗店。

合作中，雙方在商品、庫存、促銷活動等維度進行了深度對接。京東的流量、履約、商品、門店、用戶五大賦能模塊和步步高的實體門店、優質供應鏈與品牌優勢互補，共同打造出完整的線上線下一體化的服務體系。

比如京東到家在步步高門店內設置超過100平米的大型前置倉，將大部分線上銷售的品類按一定數量集中放在前置倉內，從而縮短揀貨路線，提高履約效率。用戶在京東到家下單后，商品在1小時內就能送到。

接入京東到家后，步步高還可以從線上獲取豐富的流量，大大提升門店的用戶觸達廣度和深度，也有效拓展了門店的覆蓋范圍。雙方還打通會員體系，京東通過多年累積的交易數據和AI大數據分析能力，為步步高提供線上線下全場景全客層的用戶畫像，幫助步步高精準洞察消費需求，實現精準營銷。

劉強東的新十年夢想

而就在谷歌投資京東的消息公布不久，劉強東發布內部信稱，“這個合作也將正式標志著京東國際化戰略的全面啟航。” 劉強東宣布將以物流打頭陣，“實現供應鏈服務全球化，成為一家真正的技術和創新驅動的國際化企業是我們今后十年最大的夢想”。

劉強東表示，“在今后的十年，我們的供應鏈服務也將大力輸出到全球市場，兩年前我們以物流為載體開始了在東南亞地區的布局，今年通過與谷歌的合作，我們也將繼續開拓歐美和其他市場，將中國模式反向拓展到海外，實現低成本、高效率的中國制造通全球、全球商品通中國。”

這一天，京東泰國站也正式上線，去年9月，京東與泰國最大零售商之一的尚泰集團投資5億美元成立合資公司，將一整套物流體系繼續復制到泰國；京東印尼平臺則喜迎2周年，并建成首個無人超市。京東此前的全球化布局，主要集中在東南亞地區。

京東物流已合作超過110多個海外倉，未來將把各國本地交付時效提升至48小時以內，據悉，京東物流計劃搭建中國制造通向全球，全球商品進入中國的雙通網絡，通過設立海外倉、開通跨境專線、智慧化多式聯運等方式，實現體驗和效率的雙重優化，縮短全球商品的距離。

而具體怎么將供應鏈服務輸出到全球，如何實現新的“十年夢想”，京東要面臨的困難還有很多。

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附：京東618最新戰報