華為回歸,榮耀最失意,趙明離開早成定局觀點
IPO前夜,榮耀內部暗流涌動,上演了一出三方博弈的開年大戲。
撰文丨一視財經 曉宇
編輯 | 西貝
IPO前夜,榮耀內部暗流涌動,上演了一出三方博弈的開年大戲。
“選擇放手和離開榮耀,是我人生當中做出的一個最艱難的決定?!?/p>
1月17日,榮耀終端股份有限公司內網發布公告稱:“趙明因身體原因,向公司提出辭去CEO等相關職務,董事會經過慎重討論研究,決定尊重趙明的個人意愿,接受他的辭呈,同時決定由李健任CEO職務?!?/p>
而就在兩日前,榮耀官方剛剛辟謠了CEO趙明離職的消息。趙明的離職傳聞,幾經波折,竟終于成真。
榮耀迷失2024
2024一整年,榮耀的成績單并不理想。
1月16日,Canalys發布2024年全年中國智能手機出貨量和年增長率數據,榮耀位列第五。
2023年第三季度是榮耀自獨立以來的巔峰時刻。彼時榮耀以19.3%的市場份額登頂國內智能手機市場,一度逆勢而上。
同期,榮耀在折疊屏領域持續發力,推出了Magic V2、榮耀V Purse、榮耀Magic Vs2三款產品,以強勁的產品力和高發售頻率迅速搶占市場。
也正是在2023年秋,蟄伏四年的華為啟動全面回歸戰略,國內渠道與供應鏈已經為此做好十足準備,此前因營收下滑流失的員工也正在回流。
華為手機的強勢回歸,無疑給榮耀的市場地位帶來了不小的沖擊。不少華為老用戶重回陣營,很多榮耀用戶相繼拋棄了榮耀品牌。自此之后,榮耀的市場份額不斷下滑。
據Canalys數據,2024年第二季度,榮耀的市場份額為14.5%,排名從第一掉到了第四,出貨量也同比下滑了3.7%。
而到了第四季度,榮耀市場份額已掉到第六,這也是其12個季度以來,市場份額首次掉出前五。
與之形成對比的是,整個中國手機市場處于正增長的狀態。同期,華為出貨量增長了24%,小米增長了29%,OPPO增長了18%,vivo增長了14%。
縱觀2024全年,vivo憑借4930萬部的出貨量居于市場首位,華為以4600萬部的出貨量位居第二,蘋果出貨量4290萬部,位居第三。
市場總量溫和增長,但屬于榮耀的份額卻在下滑,榮耀的量變似乎已至臨界點。
“靈魂”更迭
穿過歲月的長周期,趙明已與榮耀深度綁定十年之久。
2015年3月,趙明接任榮耀總裁一職,開始全面負責榮耀業務。
此后受美國制裁影響,華為手機面臨沒有芯片供應等困境,2020年11月,華為斷臂求生,整體出售榮耀業務資產,深圳國資控股的深圳市智慧城市科技發展集團聯合30余家榮耀代理商、經銷商共同出資設立新公司。
這一舉措助力榮耀在獨立初期,其產品能快速在市場站穩腳跟,同時也使得大批原華為經銷商變成榮耀的股東,雙方利益深度綁定。
隨后,榮耀開始獨立運營,趙明擔任榮耀CEO。
自百廢待興的“至暗時刻”以來,榮耀經歷了艱難的生存期。
在趙明的帶領下,榮耀迅速重塑了品牌形象和產品線,在安卓系統的基礎上重新搭建了平臺能力,并與高通建立了新伙伴關系,并在晚于行業獲取核心零部件的不利局面下,提前發布了當時的新品榮耀50系列。
在榮耀獨立早期,包括Magic3、榮耀50、70系列產品,都依舊帶有明顯的“華為系列”設計。
2023年11月,趙明在榮耀100系列發布會上宣布,從榮耀100手機開始,榮耀的云服務、錢包、視頻、音樂、閱讀、游戲中心等應用全部升級切換,與華為的服務進行切割,雙方的用戶賬號將不再互通。
除了早期的代理商、經銷商之外,趙明還為榮耀引入了新的資方伙伴。
2022年11月,榮耀獲得包括千億面板供應商京東方在內的十億元戰略投資;2024年8月,榮耀又獲得中國移動的投資;2024年10月,榮耀成功完成新一輪的戰略融資,新加入的股東包括中國電信、中金資本、金石投資等。
企查查顯示,目前榮耀的股東已經涵蓋了地方國資、第三方資本、供應鏈、經銷商、移動運營商等多個層面,這種多元化的股東結構使榮耀在資金支持、渠道優勢以及供應鏈保障等方面都具備了多元化的支持。
IPO前夕臨陣換帥
自立門戶后,上市是榮耀的必然選擇。
2024年末股改完成,公司名稱由“榮耀終端有限公司”變更為“榮耀終端股份有限公司”。榮耀對外表示將適時啟動IPO流程,并通過首發上市推動公司登陸資本市場。
而榮耀當年被國資收購的價格,至今猜測紛紜。
對于榮耀的估值,財新此前報道稱,一名渠道商透露,深圳國資從華為手中收購榮耀時,交易價格可能高達約400億美元(按當時匯率計算約2600億元人民幣),包括榮耀手機和華為手機部分產品線,以及相應互聯網業務。
而證券日報稱,根據一份榮耀pre-IPO融資計劃顯示,榮耀擬于2024年遞交材料申報創業板上市,pre-IPO估值定在2000億元。
這意味著,榮耀目前的估值相較于四年前已經縮水了近23%。
不過,榮耀上市時具體市值以及IPO如何定價,還有待二級市場投資者的進一步確認。
但從目前二級市場的實際情況來看,也僅有小米集團和傳音控股是榮耀IPO為數不多的參考對象。
IPO在即,趙明離職,一切恰好卡在了關鍵時刻。
關于其內部原因,榮耀在獨立后雖然實現了快速發展,但IPO前的財務安排和股權激勵計劃往往涉及多方利益。
趙明作為公司高層,其薪酬、獎金和股權激勵等財務安排自然成為談判的焦點。資本方可能希望在公司IPO后擁有更大的話語權,而公司控制權和決策權上的分歧也可能成為趙明離職的導火索。
不過在正式IPO前,讓二級市場看到足夠樂觀的增長預期,才是榮耀更需要的。
新任CEO李健被稱為前華為悍將。他在戰略管理和全球化作戰等方面擁有豐富的經驗,并且李健也參與過華為公司重大改革和戰略制定,在諸多重要戰役中有突出的領導表現。
2021年,李健加入新榮耀,先后任管理團隊核心成員、副董事長、董事、人力資源部總裁等職務。由“悍將”李健接盤,可能正是榮耀董事會為了榮耀前景而深思熟慮的。
榮耀的難堪
未來,榮耀將告別“趙明時代”,但其在市場中處境較為尷尬。
一方面,榮耀不及華為資金充裕,難以大規模投入研發與營銷,這制約了品牌與高端技術的拓展。
另一方面,榮耀在產品配置上相對保守。例如榮耀GT系列,想走性價比路線,卻在一些關鍵配置上,如使用塑料中框等,顯得誠意不足,導致其產品在性價比方面缺乏競爭力。
而對于榮耀Magic7銷量未及預期的現象,有消費者稱,榮耀Magic7雖配備了最新的高通驍龍8至尊版芯片,且在屏幕和拍照技術方面有所提升,但在電池容量及充電功率上的改進卻顯得微不足道。
榮耀試圖在硬件、軟件和性價比上全方位對抗競爭對手,卻缺少突出的核心賣點。這種“全而不精”的策略,成了橫亙在品牌方與消費者之間的鴻溝。
如今榮耀面前的兩條路,只有出海和AI了。
2024年12月,隨著榮耀海外銷量占比突破50%,標志著這家科技公司正式跨入了真正的國際化階段。但就全球市場份額來看,榮耀還存在差距。
在AI方面,榮耀在行業首發了AI智能體的互聯互通——智能互聯開放生態,與生態合作伙伴共創AI+時代,最終為用戶提供價值的最終目標服務。
站在IPO的關鍵節點,趙明離職可能預示著榮耀市場策略的調整。
但他在任期間所奠定的產品根基、塑造的品牌形象以及拓展的海外市場布局,均已成為榮耀不可或缺的寶貴資產。
而在這一時刻上任的CEO李健,任務同樣艱巨。他需加速推進IPO計劃,并進一步拓展國際市場。顯而易見的是,榮耀的量變,將至臨界點。
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