伴隨著“股票下跌嚴重、市場環境惡化、公司大幅裁員”等關鍵詞，相信2018年對于互聯網和科技公司來說都是難忘的一年。而受到宏觀經濟增速放緩和消費者換機周期延長等因素，國內手機廠商們的日子比以往更難更艱辛。那么，同樣受到波及和影響的小米近況如何？王源代言最新發布的小米9又能否拯救小米之頹勢？

手機銷量慘跌34.9%，小米股價下跌40%

據IDC的數據顯示，2018年國內手機整體市場出貨量同比下滑超過10個百分點。盡管華為、OPPO、vivo依舊把持前三位置，但位居第5的小米卻出現了負增長態勢。在2018年第四季度，小米手機在中國的銷量慘跌34.9%，2018年全年小米手機銷量下降了5.6%，市場份額從13.9%下滑至10.3%。

如果說手機銷量慘跌是受到宏觀經濟和換機周期延長的協同影響，那么小米股價更能說明問題。2018年7月9日，雷軍信心滿滿的敲鐘宣布小米在港交所以同股不同權的身份上市。發售初期16港元的價格提升了不少用戶的信心，甚至最高時小米股價飆升到22港元。但好景不長，在之后的時間里小米股價下滑嚴重，今日收盤價10.840港元。綜合近一年曲線來看，與發行價相比小米跌幅已經接近40%。

產品、渠道和利潤，下滑并非空穴來風

通常對于手機這類硬件產品來說，產品本身、渠道布局和利潤空間往往是影響銷量至關重要的三要素。

從產品上看，因為小米一直講求性價比，所以或多或少的留下了“產品質量不好或一般”的印象，這點從米粉在各大社交渠道的吐槽也可見一斑。同時，因為小米一味依賴高通芯片性能，所以多款產品的設定缺乏戰略規劃，產品的區隔與調性并不鮮明。這樣混亂的發布節奏導致從小米8到小米MIX3均未能發揮應有的實力與作用。

除了產品，渠道的落地和布局也十分重要。對于從互聯網銷售模式起家的小米來說，線下渠道以前并不看重。但是隨著不斷發展與深入，小米開始深知線下推廣和渠道的重要性。近兩年也可以明顯感覺到，小米的廣告也像華為和OPPO一樣，開始鋪天蓋地。500多個小米之家和1000多家授權網店也開始出現在人們的視野。盡管如此，相比華為和OV的各種線下旗艦店和體驗店來說，顯得有點微不足道。

此外，過低的利潤空間也在某種程度上制約了小米手機的銷量。因為性價比策略的制訂，導致線下銷售員的利潤勢必不會太多。【城宇手機】在線下手機賣場經常看到一種情況：有用戶咨詢小米手機，最終卻被銷售員推薦購買了華為或OPPO手機。其實不光線下銷售拿不到錢，就連小米自己也在財報中承認，“2017年平均每賣出一部手機只能掙100塊錢，大約有11%的毛利率。在2018年第三季度，毛利率下降到了6.1%。”

小米9正式發布，優缺點均很明顯

銷量慘跌股價下滑，以及各種問題擺在小米面前，這也給小米9的發布帶來了不少關注的理由，大家都想看看雷軍此前一直在微博力挺的小米9到底怎么樣？就在不少手機廠商準備MWC2019發布有關5G創新技術的時候，小米9今天在北京正式發布。

先來說說優點：果不其然，小米9全球首發高通驍龍855處理器，38萬的跑分成績足以證明處理器的性能。后置三攝頭，像素組合采用了4800萬索尼IMX586+1600萬超廣角相機+1200萬人像鏡頭2倍光學變焦的解決方案。月亮模式、960幀慢動作和運動跟拍看上去對于喜歡拍照的朋友來說很有吸引力。整機173g的重量和7.61mm的厚度應該握持感不錯。

再來看看平庸之處：可以說小米9除了上述的優點外，其他各項表現都比較平庸，尤其模仿友商的痕跡十分明顯。比如，雖然雷軍對小米9的外觀堆砌了很多美麗的辭藻，但像全息幻彩藍這樣的配色和工藝，很像OPPO R17 Pro和華為榮耀V20等產品的配色；而像Game Turbo游戲模式等也并非小米率先獨創，華為和OPPO等均有所以并不出彩；“水滴屏”和屏占比相比友商，小米9的誕生至少晚了半年，所以最多算是一種跟隨。而在電池方面3300mAh的容量顯然太小，可以說高通驍龍855的性能有多棒，拍照效果有多好，那么電池耗電就有多快，很多事情都是利弊參半相輔相成。

王源和熱門電影造勢，羊毛出在羊身上

值得注意的是，這次小米9的代言人變成了王源。沒想到吳亦凡這么快就過氣被小米拋棄，轉而選擇了更加年輕化的王源。王源健康的形象、積極認真的態度有望幫助小米9來一次突破，最重要的是可能會一改往日小米男性用戶為主的偏頗情形，女性用戶也許就此開始關注和選擇小米手機。

同時，小米9還攜手即將上映的熱門電影《阿麗塔：戰斗天使》推出了小米9透明尊享版，這款12G內存手機采用機甲風設計，透明的后殼透出富于科技感的內部元器件。可見“戰斗天使”已經不只是一部電影的名字，更滿載了雷軍對小米9的希望與寄托。

當然，無論代言人王源還是與熱門電影合作，都需要真金白銀來支持。尤其是啟用了當紅小鮮肉，又有美國科幻大片加持的情況下。正好來看看價格：小米9的6GB+128GB版本售價2999元，8GB+128GB版本售價3299元，小米9透明尊享版12GB+256GB售價3999元。

相比小米之前的產品而言，價格無疑上漲不少。雖然雷軍聲稱漲價是因為元器件成本上漲，也許確實有這個原因。但不可否認的是，明星代言和熱門電影合作的費用肯定會轉嫁到消費者身上，所謂羊毛出在羊身上。所以這個定價中到底有多少是硬件本身的價值，又有多少是硬件以外的額外附加值，很值得消費者思考。

事實上，能否拯救小米不能只看小米9，能否幫助小米9提升銷量也不能只看王源。眾多科技大佬都表示，2019年只會比2018年更難熬，手機市場更是如此。顯然，小米之路修遠，需上下而求索。