字節游戲：跳動4年，朝夕劇變互聯網+
導讀
曾被寄予厚望的字節游戲，踩下了急剎車。
曾被寄予厚望的字節游戲，踩下了急剎車。
來源 | Tech星球
文 | 陳橋輝
曾被寄予厚望的字節游戲，踩下了急剎車。 11月27日，字節跳動透露消息，旗下的游戲業務朝夕光年，將進行大規模業務收縮，對已上線的且表現良好的游戲，會在保證運營的情況下尋求剝離；對還未上線的項目，除少量創新項目及相關技術項目外，均會關停。 對于上述變動，字節跳動方面向Tech星球回應道，確實會有業務方向和組織調整，將更加聚焦部分創新型游戲及相關技術的探索。但同時，也會做好已上線產品的持續運營，充分保障玩家的權益。 接近字節跳動的人士透露，該決策由業務負責人嚴授和字節跳動CEO梁汝波反復討論很久。梁汝波認為，雖然游戲業務取得了一定成績，但過去幾年字節游戲追求 “大而全”項目，不聚焦，資源分散，應該把精力和資源投入到更基礎、更創新、更有想家力的項目。 一位字節游戲的員工透露，“其實當沐瞳科技被爆出要出售的消息時，內部同事對自身的處境隱隱不安，沒想當今日整了這么一出大新聞。感覺如今這個樣子也是有先兆的，此前游戲部門就在不斷縮減規模，再加上所做的游戲基本也都是曇花一現，無法做到持久運營，想彎道超車太難，縮減規模、減少支出成本是必然的，因為做游戲的支出成本確實太大了。” 前字節游戲行業制作人李天唏噓不已，不光是字節，國內許多互聯網大廠都有想過分游戲市場這塊蛋糕，但無疑以失敗告終。認知和技術上的不足，燒再多的錢也難以成功。 作為一家成立僅4年的游戲廠商，在行業內仍算作是“年輕”的創業者，然而，朝夕光年在游戲這條創業路上并不算順利，“一路坎坷”成為了朝夕光年的真實寫照。
山雨欲來風滿樓。 “說實話，很突然”，字節廣州一位游戲業務線的員工維維告訴Tech星球，“周日下午，我領導提前就告訴我了，讓我有所準備，不過沒關系，有N+1補償和獎金，但當時周一正式通知后，還是挺尷尬和突然，入職也不算太久，沒想到還是GAME OVER（游戲結束）。” 維維補充道，有些組幸運的被保留下來繼續運營或善后，但他們未來的去留并不明朗。 “早知道會是這樣的結果”，北京字節游戲業務線員工李帆說，“上個月，我們組的工作室早就鎖HC了，實習生全部轉正無望。” 而一位正準備上周五面試字節游戲實習崗位的大學生甜甜，原計劃上午11點面試，但在面試前一個小時，卻接到了來自HR面試有調整的電話。等到下午，姍姍來遲的HR電話才打過來，解釋稱上午有一個緊急會議，可能會影響到當天的面試調整，隨后才說游戲業務調整，并表示面試的游戲崗位已不再招實習生，可以考慮轉到其他實習崗。
圖注：字節游戲實習生面試邀約。
就在一個月前，字節跳動招聘官方在社交平臺才發布了朝夕光年2024年的校招專場宣傳片，主題是創造X體驗的雙重邀請，如今來看，不禁令人唏噓。
圖注：字節跳動招聘官方發布的2024朝夕光年校招宣傳片。
Tech星球發現，朝夕光年官網的社會招聘崗位已經全部停止招聘，點擊朝夕光年官網的“社會招聘”按鈕后，即跳轉至招聘頁面，目前該頁面內的“開啟新的工作”一欄中顯示的職位數是0。
圖注：朝夕光年官方招聘頁面。
其他游戲平臺的HR、獵頭，在字節游戲業務大規模收縮消息曝出后，都紛紛出動，開始在牛客網、小紅書、脈脈、朋友圈等社交平臺，發布求職信息，招募對象則是朝夕光年的員工。
在一個名為“字節游戲畢業互助”的微信群，從晚上19點多創立到加滿人，只花了2個多小時。群內除了有字節游戲的員工外，還有其他游戲平臺的HR、獵頭、負責人，發布求賢令。
圖注：微信群截圖。
據獵頭介紹，一些友商HR都跑到了朝夕光年某辦公區所在的太子廣場樓下，拉出招聘條幅準備“撿人”。而快手游戲則是火速發布了專向招聘，誠邀字節跳動朝夕光年業務的員工入職。一時間，朝夕光年的優化調整成為了其他游戲平臺，一場業務補強的狂歡盛宴。
對于字節游戲的調整，游戲用戶反應也比較強烈。在虛擬女團A-SOUL、《星球：重啟》、《晶核》等官方群和貼吧內，不少用戶都關切平臺的后續發展，有用戶表示不敢充錢了。
圖注：朝夕光年旗下游戲《星球：重啟》官方群。
隨后，朝夕光年旗下的《星球：重啟》、《花亦山心之月》、《晶核》和《航海王熱血航線》等游戲均特地回應玩家，業務調整對項目有限，請玩家放心。
而此前被曝出要被出售的字節旗下另一家游戲公司沐瞳科技CEO袁菁，也于當日發表了內部信，表示將繼續保持獨立運營，長期深耕游戲行業。
朝夕光年作為字節曾經的六大業務板塊之一，被寄予了厚望。 2021年11月，梁汝波在接替張一鳴擔任字節跳動CEO一職5個多月后，宣布覆蓋全業務的組織架構調整，實現業務線BU化（Business Unit，業務單元），成立六大業務板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。 一位行業人表示，朝夕光年大規模收縮，震驚行業。字節跳動本身就有著光環，朝夕光年更是頂著數個光環誕生，無論是人力，還是財力、資源，字節都不缺，但最終遺憾的是，“大力沒能出奇跡”。 2019年，字節跳動通過收購上禾游戲、墨鹍游戲，加組建的模式，正式成立“4地8大游戲工作室”的游戲業務雛形，擔任游戲業務的負責人來自字節戰略發展部的嚴授，但他本人過去并沒有游戲相關的從業經歷。“一起開過幾次會，要求很嚴格，不過思路和邏輯都是頂級的”，一位字節員工評價道。 隨即在1月，正式成立游戲品牌朝夕光年，主攻中重度游戲的發行、運營和自研。據朝夕光年的前員工透露，取名朝夕光年，也是因為朝夕光年的主體公司以前曾做過一款名為“朝夕日歷”的APP，保留朝夕的前綴，希望能夠長久發展下去。 而當時的嚴授，急需打造出一款爆款游戲，為字節贏得一場開門紅。但整個籌備工作就花了差不多一年時間，期間，嚴授對外表示，還會繼續招聘1000人，看好游戲這個方向，會有耐心地持續投入。 2020年，朝夕光年上線多個中重度游戲，但采取的是代理發行和接手的方式做游戲。包括從網易游戲接手并改名的吃雞手游《終結戰場》、英雄游戲的《戰爭藝術：自走棋》，最引人注意的當屬《熱血街籃》，這是朝夕光年首個旗艦游戲，當年3月份上線后，獲得App Store的9次精品推薦，相比同期的《靈貓傳》和《終結戰場》，朝夕光年對《熱血街籃》給予的廣告投放支持力度最大。但此時的朝夕光年仍未有自研的游戲公測。 隨后，朝夕光年開拓海外游戲市場，憑借代理發行的《RO仙境傳說》，幫助朝夕光年在中國港澳臺市場大獲成功，并在次年在東南亞市場上線，在海外多國榜單中登頂。游戲自上線至2021年10月，月均流水近兩億，在榜單方面，該手游同樣位居前列，也讓內部看到了海外游戲市場的廣闊前景。
圖注：朝夕光年旗艦游戲發布時間軸，Tech星球制圖。（數據來源朝夕光年官網及公開資料整理）。
為了更好地布局海外游戲市場，朝夕光年又成立了Pixdance、Pixman和Nuverse等子品牌，細化運營海外游戲，但成果并不理想。
2021年，朝夕光年進入高速發展期，并購、投資、自研成為了這一年的寫照。
在這一年，字節為了補強游戲業務板塊，先后做出了3次重大的收購、投資，時年4月，有愛事業部加入朝夕光年，獲得了旗下在日本運營的手游《放置少女》，該手游在2021一季度海外總收入突破6.8億美元。
5月，字節以40億美金收購沐瞳科技，其拳頭產品《無盡對決》是東南亞市場最受歡迎的MOBA游戲（Multiplayer Online Battle Arena，多人在線戰術競技游戲），這也成為了字節游戲的重要節點，外界認為《無盡對決》很有可能會上線國內，成為《王者榮耀》的勁敵。緊接著，同年10月，字節入股擁有虛擬偶像女團“A-SOUL”著作權的杭州看潮信息咨詢有限公司。
之后，朝夕光年的自研游戲陸續上線。比如，自主研發的古風養成手游《花亦山心之月》，并取得了不錯的流水。同時代理研發了多個熱門IP手游《航海王熱血航線》、《火影忍者：巔峰對決》，借著在抖音內的推廣，兩款游戲先后上了熱門，成為了兩頭“現金牛”產品，也讓朝夕光年嘗到了在抖音推廣的甜頭，為后續游戲在抖音內推廣埋下了伏筆。
值得注意的是，2021年也是字節游戲的轉折點，旗下的另一大超休閑游戲品牌OHAYOO的部分員工裁員，負責人徐培翔離職。雖然中重度游戲品牌朝夕光年未受波及，但2021年之后，朝夕光年的業務有所調整和收縮。
2022年6月，朝夕光年解散上海101工作室，多個項目在裁撤或整合，游戲項目的上新也有所減少。年底，進行組織架構調整，國內和國外發型工作室合并成ONE Publishing Studio，確立全球化戰略。
進入2023年3月，字節跳動CEO梁汝波在字節跳動11周年年會上發表講話，他認為游戲、教育、PICO等業務處于早期階段，要有想象力，保持平常心，同時明確將信息平臺和電商列為公司的主干業務。如今回過頭來，這也為朝夕光年此次的大收縮，埋下伏筆。
2023年，朝夕光年上線《晶核》、《星球：重啟》等多個手游，相比于此前游戲，有了很大不同，首先是《星球：重啟》和《晶核》皆為自研的大型游戲。《星球：重啟》更是采取了PC、移動雙端。這兩款游戲也不負眾望，上線后都成為了爆款，并計劃在海外市場發展。
但就在似乎一切向好的局面下，一個晴天霹靂炸響，朝夕光年宣布大收縮。一位字節的游戲員工向Tech星球透露，“調整的背后，無非兩個原因，其一，沒能實現階段性的盈利，其次，游戲在字節屬于邊緣業務，意味著變動性很大，國內游戲業務基本曇花一現，而且從今年上半年開始，游戲發行成主要模式，游戲研發實際上已成擺設。”
從游戲行業的大環境看，朝夕光年折戟，除了主觀因素外，也有著客觀上的原因。 一方面，在朝夕光年在最需要發展之際，國內游戲版號自2021年夏天游戲版號停發，到2022年4月版號才恢復發放，游戲行業度過了漫長而又充滿未知的200多天。錯失了進一步發展壯大的機遇。 另外一方面，強如騰訊游戲這樣的廠商，在近兩年來，雖然推出數十款游戲，但也沒能再造一個能夠比肩《王者榮耀》的爆款游戲，而且作為對未來游戲探索的XR部門也被優化調整。降本增效成為當下互聯網公司的主旋律，轉向聚焦主營業務成共識。 盡管朝夕光年將會在很長的一段時間里，歸于平靜。但對于字節游戲而言，仍然有一些新的方向可以探索，實際上，也開始這么做了。 隨著字節將目光聚焦到抖音上，抖音已成為字節各條業務線的新場景。在抖音中，游戲業務同樣如此。 在抖音上，字節的游戲業務呈現多種業態進行，比如“抖音游戲”和“抖音小游戲”。 “抖音游戲”主要提供游戲內容和服務，以短視頻、直播、游戲中心、游戲組件等多種產品呈現游戲體驗形態，實現內容生產到消費，再到經營的閉環。“抖音游戲”還在不斷擴招，字節跳動官網上，抖音游戲的社招崗位已達160余個。 而“抖音小游戲”作為字節的另外一個游戲業務形式，于2022年年中，入駐抖音APP，打造成一個小游戲中心和分發買量的平臺，根據抖音小游戲的官方數據顯示，2022年商業化規模同比增長100%。 根據羅斯基舉辦線下沙龍的數據，抖音小游戲DAU增速從43%到150%，投放消耗的規模增長上，在2023年上半年突破了10倍的增速，并且預計下半年增速有望突破20倍。 Tech星球發現，近期，如騰訊游戲旗下的DNF、QQ游戲都已經在抖音內開始投放廣告。 抖音內的游戲生態以及游戲商業化正在成長。意味著字節正在抖音內打造成一個游戲平臺，在成為各大游戲廠商的投廣買量的地方同時，還能豐富抖音內的玩法，構建抖音游戲體系。 對于字節游戲而言，業務線的大收縮，標志著字節對主要的游戲業務按下暫停鍵，但是在字節官方對外回應中也提到，將更加聚焦部分創新型游戲及相關技術的探索，讓字節對游戲業務有所保留，也讓外界對字節游戲能否卷土重來抱有一絲期待。 （備注：文中的李天、李帆為化名。）
曾被寄予厚望的字節游戲，踩下了急剎車。 11月27日，字節跳動透露消息，旗下的游戲業務朝夕光年，將進行大規模業務收縮，對已上線的且表現良好的游戲，會在保證運營的情況下尋求剝離；對還未上線的項目，除少量創新項目及相關技術項目外，均會關停。 對于上述變動，字節跳動方面向Tech星球回應道，確實會有業務方向和組織調整，將更加聚焦部分創新型游戲及相關技術的探索。但同時，也會做好已上線產品的持續運營，充分保障玩家的權益。 接近字節跳動的人士透露，該決策由業務負責人嚴授和字節跳動CEO梁汝波反復討論很久。梁汝波認為，雖然游戲業務取得了一定成績，但過去幾年字節游戲追求 “大而全”項目，不聚焦，資源分散，應該把精力和資源投入到更基礎、更創新、更有想家力的項目。 一位字節游戲的員工透露，“其實當沐瞳科技被爆出要出售的消息時，內部同事對自身的處境隱隱不安，沒想當今日整了這么一出大新聞。感覺如今這個樣子也是有先兆的，此前游戲部門就在不斷縮減規模，再加上所做的游戲基本也都是曇花一現，無法做到持久運營，想彎道超車太難，縮減規模、減少支出成本是必然的，因為做游戲的支出成本確實太大了。” 前字節游戲行業制作人李天唏噓不已，不光是字節，國內許多互聯網大廠都有想過分游戲市場這塊蛋糕，但無疑以失敗告終。認知和技術上的不足，燒再多的錢也難以成功。 作為一家成立僅4年的游戲廠商，在行業內仍算作是“年輕”的創業者，然而，朝夕光年在游戲這條創業路上并不算順利，“一路坎坷”成為了朝夕光年的真實寫照。
山雨欲來風滿樓。 “說實話，很突然”，字節廣州一位游戲業務線的員工維維告訴Tech星球，“周日下午，我領導提前就告訴我了，讓我有所準備，不過沒關系，有N+1補償和獎金，但當時周一正式通知后，還是挺尷尬和突然，入職也不算太久，沒想到還是GAME OVER（游戲結束）。” 維維補充道，有些組幸運的被保留下來繼續運營或善后，但他們未來的去留并不明朗。 “早知道會是這樣的結果”，北京字節游戲業務線員工李帆說，“上個月，我們組的工作室早就鎖HC了，實習生全部轉正無望。” 而一位正準備上周五面試字節游戲實習崗位的大學生甜甜，原計劃上午11點面試，但在面試前一個小時，卻接到了來自HR面試有調整的電話。等到下午，姍姍來遲的HR電話才打過來，解釋稱上午有一個緊急會議，可能會影響到當天的面試調整，隨后才說游戲業務調整，并表示面試的游戲崗位已不再招實習生，可以考慮轉到其他實習崗。
圖注：字節游戲實習生面試邀約。
就在一個月前，字節跳動招聘官方在社交平臺才發布了朝夕光年2024年的校招專場宣傳片，主題是創造X體驗的雙重邀請，如今來看，不禁令人唏噓。
圖注：字節跳動招聘官方發布的2024朝夕光年校招宣傳片。
Tech星球發現，朝夕光年官網的社會招聘崗位已經全部停止招聘，點擊朝夕光年官網的“社會招聘”按鈕后，即跳轉至招聘頁面，目前該頁面內的“開啟新的工作”一欄中顯示的職位數是0。
圖注：朝夕光年官方招聘頁面。
其他游戲平臺的HR、獵頭，在字節游戲業務大規模收縮消息曝出后，都紛紛出動，開始在牛客網、小紅書、脈脈、朋友圈等社交平臺，發布求職信息，招募對象則是朝夕光年的員工。
在一個名為“字節游戲畢業互助”的微信群，從晚上19點多創立到加滿人，只花了2個多小時。群內除了有字節游戲的員工外，還有其他游戲平臺的HR、獵頭、負責人，發布求賢令。
圖注：微信群截圖。
據獵頭介紹，一些友商HR都跑到了朝夕光年某辦公區所在的太子廣場樓下，拉出招聘條幅準備“撿人”。而快手游戲則是火速發布了專向招聘，誠邀字節跳動朝夕光年業務的員工入職。一時間，朝夕光年的優化調整成為了其他游戲平臺，一場業務補強的狂歡盛宴。
對于字節游戲的調整，游戲用戶反應也比較強烈。在虛擬女團A-SOUL、《星球：重啟》、《晶核》等官方群和貼吧內，不少用戶都關切平臺的后續發展，有用戶表示不敢充錢了。
圖注：朝夕光年旗下游戲《星球：重啟》官方群。
隨后，朝夕光年旗下的《星球：重啟》、《花亦山心之月》、《晶核》和《航海王熱血航線》等游戲均特地回應玩家，業務調整對項目有限，請玩家放心。
而此前被曝出要被出售的字節旗下另一家游戲公司沐瞳科技CEO袁菁，也于當日發表了內部信，表示將繼續保持獨立運營，長期深耕游戲行業。
朝夕光年作為字節曾經的六大業務板塊之一，被寄予了厚望。 2021年11月，梁汝波在接替張一鳴擔任字節跳動CEO一職5個多月后，宣布覆蓋全業務的組織架構調整，實現業務線BU化（Business Unit，業務單元），成立六大業務板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。 一位行業人表示，朝夕光年大規模收縮，震驚行業。字節跳動本身就有著光環，朝夕光年更是頂著數個光環誕生，無論是人力，還是財力、資源，字節都不缺，但最終遺憾的是，“大力沒能出奇跡”。 2019年，字節跳動通過收購上禾游戲、墨鹍游戲，加組建的模式，正式成立“4地8大游戲工作室”的游戲業務雛形，擔任游戲業務的負責人來自字節戰略發展部的嚴授，但他本人過去并沒有游戲相關的從業經歷。“一起開過幾次會，要求很嚴格，不過思路和邏輯都是頂級的”，一位字節員工評價道。 隨即在1月，正式成立游戲品牌朝夕光年，主攻中重度游戲的發行、運營和自研。據朝夕光年的前員工透露，取名朝夕光年，也是因為朝夕光年的主體公司以前曾做過一款名為“朝夕日歷”的APP，保留朝夕的前綴，希望能夠長久發展下去。 而當時的嚴授，急需打造出一款爆款游戲，為字節贏得一場開門紅。但整個籌備工作就花了差不多一年時間，期間，嚴授對外表示，還會繼續招聘1000人，看好游戲這個方向，會有耐心地持續投入。 2020年，朝夕光年上線多個中重度游戲，但采取的是代理發行和接手的方式做游戲。包括從網易游戲接手并改名的吃雞手游《終結戰場》、英雄游戲的《戰爭藝術：自走棋》，最引人注意的當屬《熱血街籃》，這是朝夕光年首個旗艦游戲，當年3月份上線后，獲得App Store的9次精品推薦，相比同期的《靈貓傳》和《終結戰場》，朝夕光年對《熱血街籃》給予的廣告投放支持力度最大。但此時的朝夕光年仍未有自研的游戲公測。 隨后，朝夕光年開拓海外游戲市場，憑借代理發行的《RO仙境傳說》，幫助朝夕光年在中國港澳臺市場大獲成功，并在次年在東南亞市場上線，在海外多國榜單中登頂。游戲自上線至2021年10月，月均流水近兩億，在榜單方面，該手游同樣位居前列，也讓內部看到了海外游戲市場的廣闊前景。
圖注：朝夕光年旗艦游戲發布時間軸，Tech星球制圖。（數據來源朝夕光年官網及公開資料整理）。
為了更好地布局海外游戲市場，朝夕光年又成立了Pixdance、Pixman和Nuverse等子品牌，細化運營海外游戲，但成果并不理想。
2021年，朝夕光年進入高速發展期，并購、投資、自研成為了這一年的寫照。
在這一年，字節為了補強游戲業務板塊，先后做出了3次重大的收購、投資，時年4月，有愛事業部加入朝夕光年，獲得了旗下在日本運營的手游《放置少女》，該手游在2021一季度海外總收入突破6.8億美元。
5月，字節以40億美金收購沐瞳科技，其拳頭產品《無盡對決》是東南亞市場最受歡迎的MOBA游戲（Multiplayer Online Battle Arena，多人在線戰術競技游戲），這也成為了字節游戲的重要節點，外界認為《無盡對決》很有可能會上線國內，成為《王者榮耀》的勁敵。緊接著，同年10月，字節入股擁有虛擬偶像女團“A-SOUL”著作權的杭州看潮信息咨詢有限公司。
之后，朝夕光年的自研游戲陸續上線。比如，自主研發的古風養成手游《花亦山心之月》，并取得了不錯的流水。同時代理研發了多個熱門IP手游《航海王熱血航線》、《火影忍者：巔峰對決》，借著在抖音內的推廣，兩款游戲先后上了熱門，成為了兩頭“現金牛”產品，也讓朝夕光年嘗到了在抖音推廣的甜頭，為后續游戲在抖音內推廣埋下了伏筆。
值得注意的是，2021年也是字節游戲的轉折點，旗下的另一大超休閑游戲品牌OHAYOO的部分員工裁員，負責人徐培翔離職。雖然中重度游戲品牌朝夕光年未受波及，但2021年之后，朝夕光年的業務有所調整和收縮。
2022年6月，朝夕光年解散上海101工作室，多個項目在裁撤或整合，游戲項目的上新也有所減少。年底，進行組織架構調整，國內和國外發型工作室合并成ONE Publishing Studio，確立全球化戰略。
進入2023年3月，字節跳動CEO梁汝波在字節跳動11周年年會上發表講話，他認為游戲、教育、PICO等業務處于早期階段，要有想象力，保持平常心，同時明確將信息平臺和電商列為公司的主干業務。如今回過頭來，這也為朝夕光年此次的大收縮，埋下伏筆。
2023年，朝夕光年上線《晶核》、《星球：重啟》等多個手游，相比于此前游戲，有了很大不同，首先是《星球：重啟》和《晶核》皆為自研的大型游戲。《星球：重啟》更是采取了PC、移動雙端。這兩款游戲也不負眾望，上線后都成為了爆款，并計劃在海外市場發展。
但就在似乎一切向好的局面下，一個晴天霹靂炸響，朝夕光年宣布大收縮。一位字節的游戲員工向Tech星球透露，“調整的背后，無非兩個原因，其一，沒能實現階段性的盈利，其次，游戲在字節屬于邊緣業務，意味著變動性很大，國內游戲業務基本曇花一現，而且從今年上半年開始，游戲發行成主要模式，游戲研發實際上已成擺設。”
從游戲行業的大環境看，朝夕光年折戟，除了主觀因素外，也有著客觀上的原因。 一方面，在朝夕光年在最需要發展之際，國內游戲版號自2021年夏天游戲版號停發，到2022年4月版號才恢復發放，游戲行業度過了漫長而又充滿未知的200多天。錯失了進一步發展壯大的機遇。 另外一方面，強如騰訊游戲這樣的廠商，在近兩年來，雖然推出數十款游戲，但也沒能再造一個能夠比肩《王者榮耀》的爆款游戲，而且作為對未來游戲探索的XR部門也被優化調整。降本增效成為當下互聯網公司的主旋律，轉向聚焦主營業務成共識。 盡管朝夕光年將會在很長的一段時間里，歸于平靜。但對于字節游戲而言，仍然有一些新的方向可以探索，實際上，也開始這么做了。 隨著字節將目光聚焦到抖音上，抖音已成為字節各條業務線的新場景。在抖音中，游戲業務同樣如此。 在抖音上，字節的游戲業務呈現多種業態進行，比如“抖音游戲”和“抖音小游戲”。 “抖音游戲”主要提供游戲內容和服務，以短視頻、直播、游戲中心、游戲組件等多種產品呈現游戲體驗形態，實現內容生產到消費，再到經營的閉環。“抖音游戲”還在不斷擴招，字節跳動官網上，抖音游戲的社招崗位已達160余個。 而“抖音小游戲”作為字節的另外一個游戲業務形式，于2022年年中，入駐抖音APP，打造成一個小游戲中心和分發買量的平臺，根據抖音小游戲的官方數據顯示，2022年商業化規模同比增長100%。 根據羅斯基舉辦線下沙龍的數據，抖音小游戲DAU增速從43%到150%，投放消耗的規模增長上，在2023年上半年突破了10倍的增速，并且預計下半年增速有望突破20倍。 Tech星球發現，近期，如騰訊游戲旗下的DNF、QQ游戲都已經在抖音內開始投放廣告。 抖音內的游戲生態以及游戲商業化正在成長。意味著字節正在抖音內打造成一個游戲平臺，在成為各大游戲廠商的投廣買量的地方同時，還能豐富抖音內的玩法，構建抖音游戲體系。 對于字節游戲而言，業務線的大收縮，標志著字節對主要的游戲業務按下暫停鍵，但是在字節官方對外回應中也提到，將更加聚焦部分創新型游戲及相關技術的探索，讓字節對游戲業務有所保留，也讓外界對字節游戲能否卷土重來抱有一絲期待。 （備注：文中的李天、李帆為化名。）
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