出品 | 搜狐財(cái)經(jīng)

作者| 劉相君

此前宣布無(wú)償為 DeepSeek 提供安全服務(wù)的三六零，后又澄清暫未提供任何服務(wù)，究竟寓意為何？

這個(gè)春節(jié)期間，DeepSeek 可謂是火爆全球，不斷登上各大話(huà)題榜的“C位”。

360集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)周鴻祎在社交平臺(tái)發(fā)布多條視頻聲援 DeepSeek，表示愿意無(wú)償提供全套技術(shù)協(xié)助以防御網(wǎng)絡(luò)攻擊。

這一表態(tài)讓三六零被市場(chǎng)納入 DeepSeek 概念股， 春節(jié)后第一個(gè)交易日開(kāi)盤(pán)漲停，報(bào)收12.21元/股。截至2月7日收盤(pán)，公司股票近5個(gè)交易日漲幅33%，市值增長(zhǎng)了231億元。

然而，2月5日晚三六零發(fā)布公告稱(chēng)，公司暫未向 DeepSeek 提供任何服務(wù)。

這一系列操作引發(fā)市場(chǎng)諸多質(zhì)疑，究竟是正常業(yè)務(wù)溝通的時(shí)間差，還是存在信披違規(guī)？又是否是借熱點(diǎn)推廣自家AI搜索的手段？在大模型熱和AI浪潮中，三六零的實(shí)際業(yè)務(wù)表現(xiàn)與宣傳又有怎樣的差距？

股價(jià)拉升后澄清暫未提供任何服務(wù)，是否存“蹭熱點(diǎn)”之嫌？

DeepSeek 是杭州深度求索旗下的大模型，在其 V3、R1 版本發(fā)布后，迅速躋身行業(yè)前列，掀起全球AI變革。與此同時(shí)，這匹“黑馬”也稱(chēng)遭受到大規(guī)模惡意網(wǎng)絡(luò)攻擊。

圖片截取自： DeepSeek官網(wǎng)

在此期間，360集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)周鴻祎在社交平臺(tái)上發(fā)布多條視頻聲援 DeepSeek。

視頻中周鴻祎表示：“讓我的同事聯(lián)系DeepSeek了，360愿意無(wú)償為DeepSeek提供全套的技術(shù)協(xié)助，防御本次網(wǎng)絡(luò)攻擊”。

2月1日，360公司發(fā)文稱(chēng)，360宣布無(wú)償為 DeepSeek 提供安全服務(wù)，納米AI搜索開(kāi)通“DeepSeek 高速專(zhuān)線(xiàn)”。

圖片截取自：360公司公眾號(hào)

這一波操作也讓三六零被市場(chǎng)納入 DeepSeek 概念股。

2月5日春節(jié)后首個(gè)交易日，三六零股票開(kāi)盤(pán)即漲停，報(bào)收12.21元/股。

但漲停當(dāng)日晚間，三六零公告，經(jīng)自查，公司注意到相關(guān)平臺(tái)將公司股票納入 DeepSeek 概念股。公司就相關(guān)事項(xiàng)澄清說(shuō)明如下：在 DeepSeek 基于 MIT 開(kāi)源協(xié)議的生態(tài)環(huán)境下，公司旗下的部分產(chǎn)品進(jìn)行了 DeepSeek 的接入與本地化部署；公司暫未向 DeepSeek 提供任何服務(wù)。

圖片截取自：360公司公眾號(hào)

盡管公告澄清了與 DeepSeek 的關(guān)系，三六零股票于2月6日仍上漲了近8%，近5個(gè)交易日累計(jì)上漲33%，市值增長(zhǎng)了231億元。

那么，三六零到底有沒(méi)有向 DeepSeek 提供服務(wù)？

搜狐財(cái)經(jīng)對(duì)此致電三六零董秘辦，相關(guān)人員回復(fù)模糊，對(duì)于是否提供服務(wù)未給出明確答復(fù)。

“具體的條款服務(wù)性協(xié)議我暫時(shí)還不知道”。對(duì)于納米AI搜索中的 DeepSeek 高速專(zhuān)線(xiàn)代表著什么，相關(guān)人員表示：“現(xiàn)在用到的產(chǎn)品可以通過(guò)納米AI搜索用 DeepSeek 的模型，至于服務(wù)不服務(wù)的這個(gè)可以自己判斷”。

本次的“真假服務(wù)”事件中，三六零的行為是否構(gòu)成信披違規(guī)，目前尚無(wú)定論。

上海久誠(chéng)律師事務(wù)所許峰律師對(duì)搜狐財(cái)經(jīng)表示：“信息披露還是應(yīng)該簡(jiǎn)明，準(zhǔn)確，避免誤導(dǎo)。此事件中公司還是有誤導(dǎo)性陳述的嫌疑。”

北京云亭律師事務(wù)所合伙人、公司法專(zhuān)委會(huì)副主任李巧霞律師表示：“這是一個(gè)對(duì)服務(wù)的理解問(wèn)題。我們確實(shí)看到了納米AI搜索里有DeepSeek的高速專(zhuān)線(xiàn)，但這是360為DeepSeek提供了專(zhuān)線(xiàn)服務(wù)，還是360通過(guò)自己的專(zhuān)線(xiàn)將DeepSeek納入自己的AI產(chǎn)品中提高自己用戶(hù)的服務(wù)體驗(yàn)，無(wú)法進(jìn)行判斷。”

三六零“All in AI”，并非第一次“蹭熱點(diǎn)”

從大模型熱以來(lái)，周鴻祎就表示“企業(yè)要All in AI”。

2023年，三六零推出自研千億參數(shù)的認(rèn)知型通用大模型“360智腦”，可覆蓋大模型應(yīng)用所有場(chǎng)景，綜合能力位列國(guó)內(nèi)大模型第一梯隊(duì)。公司將“360智腦4.0”大模型能力接入360全系互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，陸續(xù)推出增值A(chǔ)I服務(wù)。同時(shí)，基于360智腦的能力將“360瀏覽器”“360搜索”升級(jí)為“360AI瀏覽器”“360AI搜索”。

不過(guò)，AI業(yè)務(wù)的拓展貌似并沒(méi)有給三六零帶來(lái)突出的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。

2023年，公司互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值服務(wù)共實(shí)現(xiàn)收入56.20億元，同比下降2.95%。其中互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)業(yè)務(wù)收入為45.21億元，同比下降4%。

同期，三六零營(yíng)業(yè)收入90.55億元，同比下降4.89%，凈利潤(rùn)虧損4.93億元。值得一提的是，從2019年開(kāi)始，這已經(jīng)是公司第五年?duì)I收下滑了。

圖片截取自：同花順

三六零表示，2024年，以“360AI 搜索”、“360AI 瀏覽器”為代表的顛覆式 AI 應(yīng)用訪(fǎng)問(wèn)量迅速增長(zhǎng)。

不過(guò)，AI產(chǎn)品業(yè)務(wù)給三六零帶來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)隽繘](méi)有具體的數(shù)據(jù)顯示，僅在2024年半年報(bào)中AI互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊里提到：2024年上半年，公司互聯(lián)網(wǎng)全系產(chǎn)品收入1.48億元，較同期提升110.45%，已超去年全年收入1.38億元。不過(guò)，在整體營(yíng)業(yè)收入占比中依舊很小，據(jù)計(jì)算僅占4%。

值得一提的是，360智腦產(chǎn)品也曾陷入“蹭熱點(diǎn)”的“緋聞”。

2024年11月，三六零股價(jià)因AI應(yīng)用落地的市場(chǎng)傳聞連續(xù)三個(gè)交易日漲停。

三六零隨后發(fā)布公告澄清表示，公司基于“360智腦”能力開(kāi)發(fā)的互聯(lián)網(wǎng) To C 端產(chǎn)品所產(chǎn)生的直接收入在整體營(yíng)業(yè)收入占比不超過(guò)2%，對(duì)公司業(yè)績(jī)不構(gòu)成重大影響。

在“All in AI”前，三六零還大力進(jìn)軍元宇宙。2022年推出了元宇宙產(chǎn)品N世界，但在以往的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，并未披露明顯的實(shí)際業(yè)務(wù)突破和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，三六零實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.17億元，同比下降14.21%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損2.38億元。

1月18日，三六零發(fā)布2024年度業(yè)績(jī)預(yù)告，凈利潤(rùn)預(yù)虧在7.7億元至11.5億元。公司表示業(yè)績(jī)預(yù)虧的原因主要系：1）隨著營(yíng)業(yè)收入下降，整體毛利較去年同期下降；2）部分參股企業(yè)虧損，對(duì)公司損益產(chǎn)生較大影響。

圖片截取自：三六零2024年業(yè)績(jī)預(yù)告

“拍AI短劇”“送100輛車(chē)”，周鴻祎為推廣自家AI產(chǎn)品“豁出去了”

周鴻祎為推廣自家的的納米AI搜索業(yè)務(wù)，近期可謂是下了不少功夫。除了開(kāi)通 DeepSeek 高速專(zhuān)線(xiàn)，還先后提出“要打造國(guó)內(nèi)第一部AI短劇”和“送100輛國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)”的活動(dòng)，為納米AI搜索持續(xù)引流。

此前，周鴻祎在各大社交平臺(tái)上開(kāi)通賬號(hào)并持續(xù)分享視頻，打造了“紅衣大叔”的個(gè)人IP形象。目前，周鴻祎在短視頻平臺(tái)上已積累近1700萬(wàn)粉絲。

去年11月，周鴻祎參演的短劇首秀“火”了，但周鴻祎直言自己還沒(méi)演過(guò)癮，“其實(shí)我自己也不太滿(mǎn)意，因?yàn)榻o我安排的戲份兒太少了”。前段時(shí)間，周鴻祎發(fā)布視頻稱(chēng)：“想做國(guó)內(nèi)第一部AI短劇，也就是用納米AI搜索里邊的AI生成的特效畫(huà)面，拍一部拍一部60集的穿越短劇”。周鴻祎表示他將親自參演男二號(hào)，并全網(wǎng)征集女一號(hào)。

1月26日，周鴻祎在社交平臺(tái)上官宣“送100輛國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)”表示對(duì)納米AI搜索用戶(hù)和粉絲的感謝，用戶(hù)需通過(guò)納米AI搜索APP報(bào)名參與，預(yù)計(jì)2月12日揭曉第一波車(chē)主。

圖片截取自：微博

不論是拍短劇還是抽車(chē)，推動(dòng)AI搜索的戰(zhàn)略原因與傳統(tǒng)搜索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力脫不開(kāi)關(guān)系。AI浪潮下，傳統(tǒng)搜索引擎依賴(lài)廣告收入的模式面臨瓶頸，AI搜索作為新興賽道被視為突破增長(zhǎng)困境的關(guān)鍵方向。

根據(jù) QuestMobile 發(fā)布的《2024 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告》顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。2024年前兩個(gè)季度中，通過(guò)移動(dòng)端投放的廣告費(fèi)用在整體市場(chǎng)中的占比均超過(guò)89%。

而傳統(tǒng) PC 端互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)份額在2024年一、二季度的廣告投放費(fèi)用占比分別為 2.0%、1.6%，較2023年、2022年同時(shí)期均有所下滑。由此可見(jiàn)，雖然短視頻的持續(xù)爆火為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的復(fù)蘇提供了充分的基礎(chǔ)，但對(duì)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性改變?nèi)栽诔掷m(xù)。

三六零表示，在持續(xù)優(yōu)化廣告鏈路以保證廣告基本盤(pán)的基礎(chǔ)上，逐步將被動(dòng)型廣告業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)向用戶(hù)主動(dòng)付費(fèi)模式轉(zhuǎn)化。