在華為OV的“注視”下,雷軍發(fā)布了“買得到”的小米8通信

                  深網(wǎng) 2018-06-01 14:43
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                  小米成立前幾年,手機(jī)發(fā)售時(shí)經(jīng)常采用“饑餓營銷”,讓用戶在特定的時(shí)間前往小米官網(wǎng)購買,但是小米每次放出的手機(jī)往往幾秒鐘就被搶購一空。

                  劃重點(diǎn)

                  小米成立前幾年,手機(jī)發(fā)售時(shí)經(jīng)常采用“饑餓營銷”,讓用戶在特定的時(shí)間前往小米官網(wǎng)購買,但是小米每次放出的手機(jī)往往幾秒鐘就被搶購一空。小米所謂的“饑餓營銷”,其實(shí)是量產(chǎn)不出來那么多手機(jī),把沒做好的說成了正面的,但本質(zhì)還是供貨問題。經(jīng)過一年多的調(diào)整,如今的小米走出了供貨的困難期,也就徹底告別了“耍猴”時(shí)代。對(duì)于即將上市已經(jīng)在海外市場發(fā)力的小米而言,無疑是一個(gè)好消息。

                  騰訊《深網(wǎng)》 王潘

                  5月31日中午12點(diǎn),深圳大運(yùn)中心人聲鼎沸,不少人頂著酷熱在小米8的發(fā)布會(huì)海報(bào)前合影。發(fā)布會(huì)開始前,有人問雷軍,為什么小米8要在深圳發(fā)布?雷軍打趣說,因?yàn)橛焉淘谶@里。

                  這里是深圳和東莞的交界處,確實(shí)是友商的大本營,向西20公里是華為坂田基地,沿著坂田再一路向南,還有步步高大廈,以及OPPO、金立和一加所在的車公廟。

                  華為以前在深圳大運(yùn)中心辦發(fā)布會(huì),邀請(qǐng)嘉賓和媒體住在體育館附近的兩家酒店,一家位于深圳,另一家位于東莞,而小米這次也采納了同一方案。

                  雖然雷軍說“友商在這里”只是玩笑話,但是隨著全球智能手機(jī)出貨量進(jìn)入飽和,各家廠商之間的競爭確實(shí)變得更加白熱化。正如小米8發(fā)布會(huì)結(jié)束后,榮耀當(dāng)天下午通知部分員工加班,采取一些策略確保自己的營銷活動(dòng)不被對(duì)手的發(fā)布會(huì)沖淡。

                  有意思的是,發(fā)布會(huì)開始后,雷軍最先介紹了小米在全球各大市場的銷量情況。根據(jù)IDC數(shù)據(jù),小米在印度以30.3%的市場份額排名第一,排名第二至第五的是三星、OPPO、vivo和傳音;根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù),剛剛進(jìn)入歐洲市場一年時(shí)間的小米,目前在該地區(qū)出貨量排名已經(jīng)是第四名,前三名分別是三星、蘋果和華為,第五名是諾基亞。

                  可見,小米和OPPO、vivo以及華為們的競爭不僅僅是在國內(nèi),而是在全世界。而在本次發(fā)布會(huì)上,雷軍多次直接點(diǎn)名華為P20、iPhone X等產(chǎn)品和小米8進(jìn)行對(duì)比。

                  告別“耍猴”時(shí)代

                  2016年,小米出貨量出現(xiàn)同比下滑,一個(gè)最為重要的原因就是供貨遇到麻煩,手機(jī)長期缺貨,用戶想買卻買不到。

                  小米5發(fā)布以后,再次遭遇了產(chǎn)能危機(jī)。一位小米聯(lián)合創(chuàng)始人向騰訊《深網(wǎng)》談及當(dāng)時(shí)的情景時(shí)說,小米5發(fā)布后評(píng)價(jià)都很好,但是兩三個(gè)月買不到貨,自己急得雙腳跳,該去哪喊冤?

                  2017年,雷軍親自接管手機(jī)的研發(fā)和供應(yīng)鏈,讓研發(fā)方面的資深從業(yè)者顏克勝和供應(yīng)鏈方面的資深從業(yè)者張峰輔佐自己,并多次親自出面拜訪供應(yīng)商,小米手機(jī)的供貨問題才逐漸得到解決。

                  一個(gè)最直觀的數(shù)據(jù)是,2016年1月1日至8月31日,新浪微博上罵“小米耍猴”的微博多達(dá)40頁,而2017年同期,同樣關(guān)鍵字的微博只有15頁,比一年前少了62%。

                  如今,雷軍終于有底氣說,小米的供應(yīng)鏈問題徹底得到解決了。這背后不僅僅是小米在今年第一季度的出貨量大幅上漲87.8%,更是因?yàn)槔总娫诎l(fā)布會(huì)上宣布,小米8目前已經(jīng)備貨幾十萬臺(tái),是歷次旗艦機(jī)發(fā)布會(huì)備貨情況最好的一次。

                  以往,由于手機(jī)備貨不是很充足,可以用來在小米官網(wǎng)優(yōu)先購買手機(jī)的F碼都很難要到,但是本次發(fā)布會(huì)尾聲,雷軍宣布給現(xiàn)場每個(gè)人增速一個(gè)小米8的F碼。發(fā)布會(huì)結(jié)束后,雷軍還在多個(gè)微信群給網(wǎng)友發(fā)放了F碼。

                  小米成立前幾年,手機(jī)發(fā)售時(shí)經(jīng)常采用“饑餓營銷”,讓用戶在特定的時(shí)間前往小米官網(wǎng)購買,但是小米每次放出的1萬臺(tái)甚至10萬臺(tái)手機(jī)往往幾秒鐘就被搶購一空,多數(shù)人仍然買不到,于是就開始罵小米“耍猴”。

                  一位熟悉雷軍的知名投資人告訴騰訊《深網(wǎng)》,小米所謂的“饑餓營銷”,其實(shí)是量產(chǎn)不出來那么多手機(jī),最后黎萬強(qiáng)通過《參與感》這本書給自己包裝出一個(gè)比較好的說法就成了“饑餓營銷”,把沒做好的說成了正面的,但本質(zhì)還是供貨問題。

                  經(jīng)過一年多的調(diào)整,如今的小米走出了供貨的困難期,也就徹底告別了“耍猴”時(shí)代。對(duì)于即將上市已經(jīng)在海外市場發(fā)力的小米而言,無疑是一個(gè)好消息。

                  加碼技術(shù)投入

                  隨著供應(yīng)鏈問題的解決,整個(gè)小米手機(jī)部的工作重心又開始從量產(chǎn)交付變成了技術(shù)加碼。

                  縱觀小米8的發(fā)布,可以發(fā)現(xiàn)與以往很不同的一點(diǎn)是,小米開始在技術(shù)方面加大投入,尤其是拍照技術(shù)。在發(fā)布會(huì)開始前,小米總裁林斌甚至在微博上說小米8采用了一大堆“非常嚇人的技術(shù)”,雖然結(jié)果證明只是一種夸張的說法,但確實(shí)是讓人眼前一亮的創(chuàng)新。

                  在相機(jī)方面,小米8不僅應(yīng)用了光學(xué)變焦和光學(xué)防抖,還有AI場景相機(jī)識(shí)別206種不同的場景,根據(jù)場景進(jìn)行定向優(yōu)化,如拍攝綠色草坪時(shí)顏色更為顯眼。

                  與此同時(shí),小米8的相機(jī)還支持影棚光效,當(dāng)你拍攝人像后可通過相機(jī)將人物成相部分扣出來,再利用相機(jī)自帶的功能為照片打光,直接讓照片換成其他的背景。

                  在公司的組織構(gòu)架上,小米也更加重視起手機(jī)的相機(jī)拍照能力。上個(gè)月中旬,雷軍在小米發(fā)布了內(nèi)部郵件,宣布在手機(jī)部內(nèi)成立單獨(dú)的相機(jī)部,朱丹擔(dān)任手機(jī)部新組建的相機(jī)部總經(jīng)理。雷軍說,在手機(jī)部內(nèi)成立單獨(dú)的相機(jī)部,是要集中全公司優(yōu)勢(shì)資源,一定要把小米手機(jī)的拍照品質(zhì)做到世界頂級(jí)水平。

                  類似相機(jī)這種細(xì)小但重要技術(shù)創(chuàng)新并不少,但最讓我印象深刻的技術(shù)創(chuàng)新來自小米的GPS定位,小米8成為全球首款同時(shí)支持L1和L5雙頻段GPS的手機(jī),支持雙頻段意味著參考標(biāo)準(zhǔn)更多,定位更加精準(zhǔn),尤其在錯(cuò)綜復(fù)雜的立交橋以及很高的大樓周圍最為明顯。

                  在此之前的小米手機(jī)上,GPS的表現(xiàn)一直都是很弱勢(shì)的一塊,按照小米官方的說法,小米8的GPS表現(xiàn)甚至要比iPhone X和三星S9更為出色,比如當(dāng)年繞著一棟大樓走幾圈,iPhone X以及三星S9的地圖上顯示的行走軌跡和實(shí)際的行走軌跡相差很大,而小米8顯示的軌跡和實(shí)際軌跡相差無幾。

                  除了小米8之外,“小米8透明探索版”還帶來了更多的黑科技。小米8透明探索版并沒有采用后置指紋識(shí)別,而是采用了正面屏下指紋識(shí)別,這一方案由匯頂科技提供。簡言之,指紋按住小米8透明探索版頻幕上指定的位置,你的手機(jī)就能自動(dòng)解鎖。

                  小米8透明探索版還在屏幕上方的“齊劉海”內(nèi)增加了3D結(jié)構(gòu)光技術(shù),成為首款配備“Face ID”面部識(shí)別功能的安卓智能手機(jī),可以在全黑的情況下快速解鎖。

                  小米8透明探索版的后蓋還被進(jìn)行了透明化處理,可以從背面清晰的看到手機(jī)內(nèi)部的面板結(jié)構(gòu),其中芯片供應(yīng)商高通的英文名“Qualcomm”字樣格外顯眼。

                  這些基于技術(shù)的展示,都讓小米顯得越來越像一個(gè)懂技術(shù)的理工男,就像小米聯(lián)合創(chuàng)始人、MIUI負(fù)責(zé)人洪峰給人的感覺那樣——宅、內(nèi)斂、做事認(rèn)真和沉默寡言。

                  好在他們把很多技術(shù)都用在了拍照和美顏這種能夠讓女人變美的地方,不然只會(huì)有越來越多的女性用戶棄小米而去。畢竟,像小米8透明探索版這種可以看到內(nèi)部面板結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品,就不會(huì)太受女性喜歡。

                  【來源:深網(wǎng)

                  小米 手機(jī) 雷軍 技術(shù) 發(fā)布會(huì)
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