劃重點(diǎn)

小米成立前幾年，手機(jī)發(fā)售時(shí)經(jīng)常采用“饑餓營銷”，讓用戶在特定的時(shí)間前往小米官網(wǎng)購買，但是小米每次放出的手機(jī)往往幾秒鐘就被搶購一空。小米所謂的“饑餓營銷”，其實(shí)是量產(chǎn)不出來那么多手機(jī)，把沒做好的說成了正面的，但本質(zhì)還是供貨問題。經(jīng)過一年多的調(diào)整，如今的小米走出了供貨的困難期，也就徹底告別了“耍猴”時(shí)代。對(duì)于即將上市已經(jīng)在海外市場發(fā)力的小米而言，無疑是一個(gè)好消息。

騰訊《深網(wǎng)》 王潘

5月31日中午12點(diǎn)，深圳大運(yùn)中心人聲鼎沸，不少人頂著酷熱在小米8的發(fā)布會(huì)海報(bào)前合影。發(fā)布會(huì)開始前，有人問雷軍，為什么小米8要在深圳發(fā)布？雷軍打趣說，因?yàn)橛焉淘谶@里。

這里是深圳和東莞的交界處，確實(shí)是友商的大本營，向西20公里是華為坂田基地，沿著坂田再一路向南，還有步步高大廈，以及OPPO、金立和一加所在的車公廟。

華為以前在深圳大運(yùn)中心辦發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)嘉賓和媒體住在體育館附近的兩家酒店，一家位于深圳，另一家位于東莞，而小米這次也采納了同一方案。

雖然雷軍說“友商在這里”只是玩笑話，但是隨著全球智能手機(jī)出貨量進(jìn)入飽和，各家廠商之間的競爭確實(shí)變得更加白熱化。正如小米8發(fā)布會(huì)結(jié)束后，榮耀當(dāng)天下午通知部分員工加班，采取一些策略確保自己的營銷活動(dòng)不被對(duì)手的發(fā)布會(huì)沖淡。

有意思的是，發(fā)布會(huì)開始后，雷軍最先介紹了小米在全球各大市場的銷量情況。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，小米在印度以30.3%的市場份額排名第一，排名第二至第五的是三星、OPPO、vivo和傳音；根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，剛剛進(jìn)入歐洲市場一年時(shí)間的小米，目前在該地區(qū)出貨量排名已經(jīng)是第四名，前三名分別是三星、蘋果和華為，第五名是諾基亞。

可見，小米和OPPO、vivo以及華為們的競爭不僅僅是在國內(nèi)，而是在全世界。而在本次發(fā)布會(huì)上，雷軍多次直接點(diǎn)名華為P20、iPhone X等產(chǎn)品和小米8進(jìn)行對(duì)比。

告別“耍猴”時(shí)代

2016年，小米出貨量出現(xiàn)同比下滑，一個(gè)最為重要的原因就是供貨遇到麻煩，手機(jī)長期缺貨，用戶想買卻買不到。

小米5發(fā)布以后，再次遭遇了產(chǎn)能危機(jī)。一位小米聯(lián)合創(chuàng)始人向騰訊《深網(wǎng)》談及當(dāng)時(shí)的情景時(shí)說，小米5發(fā)布后評(píng)價(jià)都很好，但是兩三個(gè)月買不到貨，自己急得雙腳跳，該去哪喊冤？

2017年，雷軍親自接管手機(jī)的研發(fā)和供應(yīng)鏈，讓研發(fā)方面的資深從業(yè)者顏克勝和供應(yīng)鏈方面的資深從業(yè)者張峰輔佐自己，并多次親自出面拜訪供應(yīng)商，小米手機(jī)的供貨問題才逐漸得到解決。

一個(gè)最直觀的數(shù)據(jù)是，2016年1月1日至8月31日，新浪微博上罵“小米耍猴”的微博多達(dá)40頁，而2017年同期，同樣關(guān)鍵字的微博只有15頁，比一年前少了62%。

如今，雷軍終于有底氣說，小米的供應(yīng)鏈問題徹底得到解決了。這背后不僅僅是小米在今年第一季度的出貨量大幅上漲87.8%，更是因?yàn)槔总娫诎l(fā)布會(huì)上宣布，小米8目前已經(jīng)備貨幾十萬臺(tái)，是歷次旗艦機(jī)發(fā)布會(huì)備貨情況最好的一次。

以往，由于手機(jī)備貨不是很充足，可以用來在小米官網(wǎng)優(yōu)先購買手機(jī)的F碼都很難要到，但是本次發(fā)布會(huì)尾聲，雷軍宣布給現(xiàn)場每個(gè)人增速一個(gè)小米8的F碼。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，雷軍還在多個(gè)微信群給網(wǎng)友發(fā)放了F碼。

小米成立前幾年，手機(jī)發(fā)售時(shí)經(jīng)常采用“饑餓營銷”，讓用戶在特定的時(shí)間前往小米官網(wǎng)購買，但是小米每次放出的1萬臺(tái)甚至10萬臺(tái)手機(jī)往往幾秒鐘就被搶購一空，多數(shù)人仍然買不到，于是就開始罵小米“耍猴”。

一位熟悉雷軍的知名投資人告訴騰訊《深網(wǎng)》，小米所謂的“饑餓營銷”，其實(shí)是量產(chǎn)不出來那么多手機(jī)，最后黎萬強(qiáng)通過《參與感》這本書給自己包裝出一個(gè)比較好的說法就成了“饑餓營銷”，把沒做好的說成了正面的，但本質(zhì)還是供貨問題。

經(jīng)過一年多的調(diào)整，如今的小米走出了供貨的困難期，也就徹底告別了“耍猴”時(shí)代。對(duì)于即將上市已經(jīng)在海外市場發(fā)力的小米而言，無疑是一個(gè)好消息。

加碼技術(shù)投入

隨著供應(yīng)鏈問題的解決，整個(gè)小米手機(jī)部的工作重心又開始從量產(chǎn)交付變成了技術(shù)加碼。

縱觀小米8的發(fā)布，可以發(fā)現(xiàn)與以往很不同的一點(diǎn)是，小米開始在技術(shù)方面加大投入，尤其是拍照技術(shù)。在發(fā)布會(huì)開始前，小米總裁林斌甚至在微博上說小米8采用了一大堆“非常嚇人的技術(shù)”，雖然結(jié)果證明只是一種夸張的說法，但確實(shí)是讓人眼前一亮的創(chuàng)新。

在相機(jī)方面，小米8不僅應(yīng)用了光學(xué)變焦和光學(xué)防抖，還有AI場景相機(jī)識(shí)別206種不同的場景，根據(jù)場景進(jìn)行定向優(yōu)化，如拍攝綠色草坪時(shí)顏色更為顯眼。

與此同時(shí)，小米8的相機(jī)還支持影棚光效，當(dāng)你拍攝人像后可通過相機(jī)將人物成相部分扣出來，再利用相機(jī)自帶的功能為照片打光，直接讓照片換成其他的背景。

在公司的組織構(gòu)架上，小米也更加重視起手機(jī)的相機(jī)拍照能力。上個(gè)月中旬，雷軍在小米發(fā)布了內(nèi)部郵件，宣布在手機(jī)部內(nèi)成立單獨(dú)的相機(jī)部，朱丹擔(dān)任手機(jī)部新組建的相機(jī)部總經(jīng)理。雷軍說，在手機(jī)部內(nèi)成立單獨(dú)的相機(jī)部，是要集中全公司優(yōu)勢(shì)資源，一定要把小米手機(jī)的拍照品質(zhì)做到世界頂級(jí)水平。

類似相機(jī)這種細(xì)小但重要技術(shù)創(chuàng)新并不少，但最讓我印象深刻的技術(shù)創(chuàng)新來自小米的GPS定位，小米8成為全球首款同時(shí)支持L1和L5雙頻段GPS的手機(jī)，支持雙頻段意味著參考標(biāo)準(zhǔn)更多，定位更加精準(zhǔn)，尤其在錯(cuò)綜復(fù)雜的立交橋以及很高的大樓周圍最為明顯。

在此之前的小米手機(jī)上，GPS的表現(xiàn)一直都是很弱勢(shì)的一塊，按照小米官方的說法，小米8的GPS表現(xiàn)甚至要比iPhone X和三星S9更為出色，比如當(dāng)年繞著一棟大樓走幾圈，iPhone X以及三星S9的地圖上顯示的行走軌跡和實(shí)際的行走軌跡相差很大，而小米8顯示的軌跡和實(shí)際軌跡相差無幾。

除了小米8之外，“小米8透明探索版”還帶來了更多的黑科技。小米8透明探索版并沒有采用后置指紋識(shí)別，而是采用了正面屏下指紋識(shí)別，這一方案由匯頂科技提供。簡言之，指紋按住小米8透明探索版頻幕上指定的位置，你的手機(jī)就能自動(dòng)解鎖。

小米8透明探索版還在屏幕上方的“齊劉海”內(nèi)增加了3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)，成為首款配備“Face ID”面部識(shí)別功能的安卓智能手機(jī)，可以在全黑的情況下快速解鎖。

小米8透明探索版的后蓋還被進(jìn)行了透明化處理，可以從背面清晰的看到手機(jī)內(nèi)部的面板結(jié)構(gòu)，其中芯片供應(yīng)商高通的英文名“Qualcomm”字樣格外顯眼。

這些基于技術(shù)的展示，都讓小米顯得越來越像一個(gè)懂技術(shù)的理工男，就像小米聯(lián)合創(chuàng)始人、MIUI負(fù)責(zé)人洪峰給人的感覺那樣——宅、內(nèi)斂、做事認(rèn)真和沉默寡言。

好在他們把很多技術(shù)都用在了拍照和美顏這種能夠讓女人變美的地方，不然只會(huì)有越來越多的女性用戶棄小米而去。畢竟，像小米8透明探索版這種可以看到內(nèi)部面板結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品，就不會(huì)太受女性喜歡。

【來源：深網(wǎng)】