【藍科技】珞石

瞅一眼，即支付。

圍繞iPhone X 的Face ID，蘋果又推出了一支新視頻《Fly Market》，這次針對的則是用Face ID支付的便利性。帽子、墨鏡、西裝、家具、金銀首飾等等，這些看著都不錯？當然買！用iPhone X，看一眼就能支付。

無論蘋果把廣告做得多有創意、多完美，也很難改變Apple Pay在中國市場幾近出局的命運。

2017年7月蘋果在幾大視頻平臺投放的以Apple Pay “叮一聲，就支付”的主題廣告同樣讓人印象印刻，活動力度也很讓人心動，但Apple Pay 的市場份額還是少的可憐，多數消費者在“薅完羊毛”之后還是棄之不用。

據iMedia Research(（艾媒咨詢）數據顯示，2018年第一季度支付寶與財付通兩大巨頭占據中國第三方移動支付交易規模市場份額的90.6%，市場集中度極高，在中國第三方移動支付市場，已經形成支付寶、財付通雙寡頭格局。

在僅僅不到10%的市場份額里，還有華為支付、小米支付、京東支付等本土競爭對手虎視眈眈。

一眼支付？可惜買不起iPhone X

看著創意十足的 “Pay with a glance”視頻廣告確實很讓人心動，可是想要實現畫面里炫酷又方便的支付，首先得有一個iPhone X，但是iPhone X的價格卻讓很多人望而卻步。由于其較為昂貴的定價，iPhone X在中國市場份額并不高。

據百度統計流量研究院數據顯示，截止到2018年4月，iPhoneX在中國iOS設備中的市場份額僅為6.64%，排名第7，前三名分別是iPhone 6（15.38%），iPhone 7 Plus（12.36%），iPhone 6s（12.31%）。于此同時，面對本土品牌的激烈競爭，今年對于iPhoneX而言，無疑將是更加艱難的一年。

布局出行場景，仍難改變支付地位

打開Apple Pay的官網，赫然在目的廣告是其在出行領域的布局。“刷公交，叮一聲，就通行” 的廣告語一如既往的簡約又極具風范，但Apple Pay 目前僅支持北京一卡通和上海交通卡，在其他地區的布局顯然跟不上節湊。

論在出行場景的布局，Apple Pay很難和兩大巨頭相抗衡。就連在三線城市的廊坊，公交車已經開始支持支付寶，iPhone用戶恐怕沒有理由只為出行而開通Apple Pay，能用Apple Pay的地方，幾乎100%都能用微信或者支付寶，iPhone用戶沒必要多此一舉。

依托銀聯云閃付，入局希望幾何？

Apple Pay的線下應用場景需要依托銀聯，必須在有銀聯云閃付和Apple Pay標識的地方才能使用。

今年，銀聯云閃付的大動作顯示出銀聯勢要搶占第三方支付市場的決心，Apple Pay或許能借此機會獲得轉機。

近日，由銀行卡檢測中心（簡稱“BCTC”）舉辦的銀檢大學堂第12期“金融支付終端技術標準培訓會”在深圳召開。

據銀聯受理團隊負責人介紹，云閃付的推廣是今年銀聯線下受理市場的重中之重，依托移動支付便民示范工程，今年銀聯要聯合產業各方力量，以重點場景為核心，持續優化受理環境，并啟動新一輪的宣傳和營銷計劃。

在這之前，銀聯統一了移動支付APP，發布全新云閃付APP。不得不說升級之后的云閃付APP確實比去年強了不少。移動支付管家的定位也很符合云閃付的官方背景。

付款、繳費、轉賬、觀影、購物、優惠等信息一應俱全，界面設計繁而不亂，真正有了想要做好云閃付的樣子。

銀聯近期發布的信息明顯表現出對云閃付的重視，聯合各方力量、布局十大生活場景、補貼用戶和商戶、高額激勵廠商等等。

強大官方背景的云閃付如此大動作，對支付寶、微信而言或許是不小的沖擊，而借此機會，Apple Pay或能改變當前艱難困境，分得一杯羹。

（圖片來源：千圖網、攝圖網）

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