農村早已不是當年的那個農村，農村家電市場早已不是那個市場。對于很多家電廠商來說，農村被賦予新的商業希望和未來想象。

青汀||撰稿

廣闊天地，大有作為。與二十世紀六、七十年代的知識青年上山下鄉不同的是，新一輪“上山下鄉”潮的主角卻是有前瞻性的商業巨擘。近兩年，無論是阿里、京東等零售巨頭還是海爾、美的等制造巨頭，都提出了深耕農村市場、開辟新增長通道的戰略規劃。

特別是最近，阿里再出重拳加大農村市場的圈地大戰，向五星控股旗下匯通達公司投資45億元，全方位共同開發農村市場。匯通達宣稱擁有8萬多家鄉鎮夫妻老婆店，經營品類包括家電、農資、電動車、酒水等。而阿里的農村淘寶業務也覆蓋全國29個省700多個縣3萬多個村點，已孵化培育出160多個區域農業品牌，上線300多個興農扶貧產品。

不止阿里，當前新零售的圈地大戰就已經從城市蔓延到農村，互聯網巨頭紛紛“下鄉”。去年京東就啟動百萬便利店計劃，大肆收編“鄉村父親老婆店”，今年更是加速實現1萬家京東家電專營店。而以家電品類為主的五星電器，也與匯通達開始類似阿里的業務，名為“萬鎮通”，不久后或與京東達成更進一步的合作。蘇寧易購也開放加盟入口，快速在農村市場圈地。

源起：政策導向引發農村消費力崛起

互聯網商業巨頭紛紛角逐農村市場，將新零售戰役的硝煙從城市席卷到農村又是意欲何為？眾所周知資本都具有逐利性，從商業巨頭對農村市場的包抄來看，農村也許將成為經濟增長的新動力，也將成為眾商業巨頭搶奪的又一座“山頭”。而這背后卻是在眾多內外因素主推下，農村消費力逐漸崛起。

國家統計局數據顯示，2018年一季度農村居民人均可支配收入實際增長6.8%，比城鎮居民高1.1個百分點。而隨著中國全面補齊農村發展短板，實施鄉村振興戰略，未來農村居民收入增長的潛力巨大。

2018年政府提出要加大精準脫貧力度，大力實施鄉村振興戰略，包括推進農業供給側結構性改革，發展“互聯網十農業”，多渠道增加農民收入；全面深化農村改革，推動農村各項事業全面發展。在此背景下，商務部則表示，“電商扶貧”成為扶貧重要手段，將繼續促進電子商務進農村。

政府作為看得見的市場推手已經行動起來，農村市場“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的新圖景也將建立起來，那么未來的農村消費市場的活力也是相當可觀的。

拐點：商業投資賦能農村消費再升級

有數據預測，2020年全國鄉村消費品零售額有望達7萬億元，數字商業基礎設施與實體零售將進一步融合。去年全國農村實現網絡零售額超過1.2萬億。這得益于大數據、云計算、交易平臺、移動支付、物流、信用體系建設等新零售基礎設施的逐步完善。同樣，這也推動農村消費的大升級。

而多家電商數據顯示，中西部城市、三四線城市的消費能力正在快速增長，購買高端手機、品牌服飾、品牌白電產品、保健品、個人洗護產品的數量較去年大幅增長。京東報告顯示，中國三線以下城市及農村市場爆發出強勁的購買力，中等收入人群的下單量尤其呈現大幅增長。另外，農村家庭買車的越來越多，特別是緊湊型轎車銷量大幅提升；而回鄉置業的人群也大大刺激了消費升級。農村已成各家電商平臺必爭的新藍海。

消費升級的驅動下，中國農村移動支付用戶數從2013年的3910萬增長至2017年9840萬。鄉鎮快遞網點覆蓋率從2013年的50%增長到2017年的87%。而農村電商基礎設施建設已經迭代為鄉村新零售基礎設施建設，也進一步為農村消費升級提供了更加便利的條件。

破局：新消費為農村市場注入活力

在政府大力振興鄉村經濟、中國城鎮化的快速發展以及一二線大城市的生存壓力越來越大，信息技術和新媒體技術的發展縮短城鄉差距等等因素的影響下，農村消費群體也發生巨大變化。

具體變化集中在曾經的農民這一主流消費群體，正在分裂成為四類：一類是土著的農村居民、二類是返鄉置業的小鎮青年、三類是城鎮化轉型人口、四類是城鎮-農村交替生活人口。其中二三四類屬于新興消費群體，他們為農村消費市場注入新的活力。

小鎮青年，一般是指生長于農村，但通過考大學或者外地做生意等走向了大城市，最后又因為工作壓力以及收入提升了返回家鄉工作或者置業。這部分人群既有閑又有錢，消費能力不弱。而城鎮化轉型的人口，不斷接受城市消費的影響和理念，也對品質生活有需求和向往。

城鎮與農村交替生活的人口大多是因為子女在外地工作，而產生兩地生活的人群，自身受到城市生活的影響，同時子女又可以提供其享受品質生活的資金，故而也有較高的消費能力。

新型消費群體的出現，打破城鄉二元經濟結構，在農村形成了多種消費力并存的情況，也進一步激活了農村消費的活力。故而經濟專家指出，鄉村經濟活起來了，因為年輕人進村了、外來人也進村了，有了”活人“，消費也就活了。

曾經人們口中“落后的農村”已經發生了翻天復地的變化，農民不僅僅是依靠種地來謀生，也不僅僅是靠傳統集市來消費，生產和消費的協同升級讓農村市場成為中國經濟增長的新藍海和新動力。

無論是對零售渠道，還是家電制造，農村不再應該是中低端產品促銷量的市場，而應該成為中高端產品主推陣地。當然，這個農村，也不只是那個五六級市場，還包括四級市場。總而言之，廣大農村，大有可為！

來源：家電圈