2月20日，OPPO Find N5超薄折疊旗艦即將全球首發。雖然有著“超防水、超耐用、超可靠”的宣傳口號，但其部分核心功能配置，令人失望。

據爆料，一方面，雖然OPPO Find N5 CPU芯片用上了驍龍8至尊版，但Find N5用的驍龍8至尊版只有7個核心，相較此前的八核心版驍龍8至尊版，缺少了一顆3.53GHz的性能核心；另一方面，其影像是5000萬像素主攝+800萬像素廣角+5000萬像素潛望長焦的組合，要知道其上一代N3用的可是4800萬像素廣角，這一下子砍掉4000萬像素，令人不禁懷疑是否為了追求超博而不得不犧牲一部分影像功能。

在當前國內競爭激烈的手機市場中OPPO面臨著前所未有的挑戰。新機還沒開售質疑聲不斷。

然而，此前OPPO的市場表現并不樂觀。

競爭加劇，創新乏力

從產品線定位模糊、內耗嚴重，到高端旗艦Find系列未能扛起大任，Reno系列定位模糊，A系列的口碑和形象也不如競爭對手。這些問題，就像是一座大山，壓得OPPO喘不過氣來。

隨著華為手機的強勢回歸使得手機市場的競爭不斷加劇，為OPPO手機帶來不小的沖擊。華為不斷推出如 Mate系列和P系列等具有顛覆性創新的產品；除此之外，小米憑借互聯網營銷和生態鏈產品整合，構建龐大生態體系；而VIVO與OPPO 雖戰略布局相似，但憑借更豐富的產品線和創新的營銷策略，成功抓住中低端市場的消費人群。

反觀OPPO，在手機行業里OPPO可以說是一個好的“跟隨者”，但未必是一個優秀的創新者。在產品創新上其卻被指“果味兒”十足創新缺乏活力。

比如，OPPO推出了年度旗艦手機Find X8系列，在外觀上酷似蘋果iPhone，甚至該系列還和iPhone 16系列一樣，設置了一鍵快速拍照功能。對此，OPPO首席產品官劉作虎直言：“我們就是想轉化蘋果用戶，說得直白一點，讓蘋果用戶有另外一種選擇。”定價上，高端旗艦精準定價與蘋果Pro錯位競爭，標準系列與蘋果數字系列拉開一個身位，主打一個“平替”。但是Find X8系列，在出貨量上卻難以實現實質性的突破。

雖然OPPO的產品設計與蘋果等品牌高度相似，但原創性與差異化不足，難以激發消費者的購買欲望。

要知道“充電五分鐘，通話兩小時”一度成為OPPO的亮點所在，而如今，氮化鎵技術成了“標配”，在電池能量密度以及材料的物理極限限制下，快充的天花板已經到了。安卓陣營里，閃充技術也正在成為“標配”。

隨著消費者需求變化，手機市場上的機型越來越多，OPPO 的閃充和拍照優勢不再明顯， 其在硬件配置上未能滿足追求高性能的用戶需求，想要僅靠外觀設計來維持市場吸引力，恐怕難以實現。

公開顯示，2023年上半年，OPPO以18.6%的市場份額位列市場第一。而到了2024年Q3其市場份額則跌出市場前五，在2023年全年，OPPO的市場份額為15.8%，2024年全年OPPO在國內市場的份額為13.70%，其在市場中的份額有所下滑。

要知道，手機市場的競爭異常激烈，OPPO想要在手機市場占領一席之地恐怕不是易事！

轉戰高端，難上加難

面對手機的市場的競爭壓力，OPPO并沒有坐以待斃，進而轉戰高端路線，通過研發芯片和XR項目來提升核心競爭力。2023年，經歷4年的探索，OPPO不得不宣布關停ZEKU公司，并解散研發團隊。

2023年5月12日，OPPO突然宣布關停旗下芯片設計公司哲庫科技的業務。對此，OPPO方面解釋稱，面對全球經濟、手機市場的不確定性，經過慎重考慮，公司決定終止ZEKU業務。而華為的麒麟芯片，即使其芯片性能落后，依然能夠帶動高端產品的銷量，鞏固其在高端市場的地位。

除此之外，OPPO的XR業務也面臨巨大挑戰，由于其投入巨大，短期卻沒有回報的點，所以OPPO縮減了XR業務的人員規模。

另一方面，OPPO在IoT業務上的失利更是戰略上的失敗。2021年，OPPO將新興移動終端事業部改為IoT事業群，并且將組織架構一分為三，此后開始探索IoT業務。而小米則通過“人車家全生態”戰略，打造了一個涵蓋智能硬件和新能源車的龐大生態鏈。然而，OPPO 在生態系統建設上相對滯后，沒有能力和足夠的資源支撐龐大、完善的IoT生態鏈。

由此可見，OPPO想要進軍高端手機市場可謂是難上加難！

轉戰AI，難度加大

造不了芯片、玩不轉生態，OPPO也將重心轉向AI領域，試圖通過AI實現彎道超車，然而AI技術的研發與推廣無疑是一項耗資巨大的工程。

2023年11月，OPPO正式推出自主訓練的大模型，OPPO開始押注AI戰略。2024年初，OPPO創始人兼首席執行官陳明永明確了重倉AI領域的方向為了落實這一戰略調整，OPPO迅速成立了AI中心，為了加速整合內部資源，全力投入AI領域的研發。OPPO就舉辦了AI戰略發布會，推出了“1+N”智能體生態戰略。

要知道，AI設備市場的競爭加劇。華為、vivo、小米、榮耀、三星、蘋果等國內外手機廠商均紛紛推出了AI大模型。比如vivo AI藍心大模型能實現超過700種手機相關功能，為超過2000萬用戶提供超能問答、超能創作、超能搜索、超能管理、超能交互等AI服務；三星推出采用生成式人工智能技術的Galaxy S24系列手機，支持AI通話翻譯和智能摳圖等功能；華為旗艦手機，支持AI攝影和一鍵消除等功能。

AI大模型等產品核心技術的研發難度大、周期長，手機廠商想要做好AI并不容易，比如蘋果在芯片領域蘋果已經取得了一定成果，而大模型領域，還是選擇與Open AI合作。從消費者角度來看，消費者在選購時，更加注重的是手機的發熱狀況以及續航能力，短期內都還不會成為消費者的剛性需求，公司想要借此扭轉局勢絕非易事。

這些嘗試的結果，似乎并沒有給OPPO帶來質的變化。

OPPO想要在手機市場上占領一席之地，不得不調整自身的戰略，重新找回其市場定位，進而來滿足消費者的需求！