娛樂至死,這才是互聯網女皇報告的精髓通信
6月1日,互聯網女皇瑪麗?米克爾發布的互聯網趨勢報告,縱觀這份報告的中國部分,我們不難發現,娛樂統領了我們的生活。
《娛樂至死》的作者尼爾?波茲曼指出,“人們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情愿的成為娛樂的附庸,結果是人們成為了一個娛樂至死的物種”。
在這本書初面世之時,移動互聯網的時代尚未到來,而如今,促成我們娛樂至死的介質變得越來越多。我們打開手機或電腦,更多是圍繞著娛樂進行。在這個演變過程中,嚴肅的話語慢慢變成了玩笑,就連一些性命攸關的事情,圍觀群眾都習慣了坐等劇情反轉。
娛樂、看戲,遠離嚴肅的思考,成了人們的生活方式。看似輕松,實則可怕。娛樂本身并不是毒藥,甚至是調劑生活的良藥。只是,被越來越多元化的娛樂方式包圍的我們,越來越不懂得也不樂于從娛樂化中脫離。
6月1日,互聯網女皇瑪麗?米克爾發布的互聯網趨勢報告,引用高瓴資本的統計數據,給出中國移動APP每日使用時間統計圖。BAT+今日頭條,占了中國移動互聯網77%的時長,這其中,騰訊旗下產品(包括微信、游戲、QQ、視頻、音樂、新聞等)占了其中超過一半的時間,而微信則占了騰訊產品總和的一半左右時間。縱觀這份報告的中國部分,我們不難發現,娛樂統領了我們的生活。
我們的時間都去哪兒了?
據互聯網趨勢報告顯示,在這些占據人們大部分時間的APP中,要屬電商和游戲單位時長變現效率最高。其中提到,中國B2C電子商務交易總額超過6810億美元,其中71%來自移動端。在全球各大市場中,中國電子商務的滲透率增長最快,占全國社會商品零售總額的15%。另外,2016年,中國超過美國,成為全球第一大游戲市場。
在線娛樂方面,2016年,互聯網已經占據中國用戶55%的媒體時間,移動互聯網使用時長超過電視。與此同時,中國消費者越來越愿意為網絡游戲、在線直播、在線視頻等娛樂內容買單。
報告所及的趨勢,都是直觀可見的。去年,直播風頭無兩,由此催生的網紅角色,成了現下95后們最為鐘情的職業方向。而且,網紅熱也讓前幾年便開始自營淘寶店、自己拍照、自己做宣傳的網紅們大火了一把。
這種看上去風光無限來錢快的方式,還催生了一個新詞“網紅臉”。不過,經過去年一整年的“拋頭露面”,網紅臉這個詞已經趨向于貶義。在《為什么我們不喜歡網紅臉》一文中作者提到:太多急于求成,想靠整容走捷徑的人都選擇了這張臉。很多人知道網紅臉看著滿滿的塑膠感,卻還是趨之若鶩,因為網紅臉的審美偏向于奔放外露,這種長相,不需要多思考就能判斷是否漂亮,適合在這個快節奏的社會中生存。
除了直播,游戲和電商對我們時間的侵占也是攻擊性十足的。去年朋友圈都在《陰陽師》里抽SSR,今年朋友圈都在組隊打《王者榮耀》。而精明的網紅電商們將直播與網購結合了起來,似乎,人們沉浸在淘寶上的時間,更長了。
娛樂至死背后的資本推手
除了電商這樣的常規選項,今年的互聯網趨勢報告中提出了一個新的變化,即,人們為娛樂內容付費的意愿越來越強。催生這種意愿的,是人們在游戲、直播、視頻中的沉浸感越來越深。
雖然《王者榮耀》的最佳玩家可能是小學生們,但這并不妨礙它拓展其他層次的用戶。據說,很多投資人也是《王者榮耀》的忠實玩家,有投資人還拿它跟創業做對比,寫了一篇文章。
而對于人們娛樂生活多元化的推動,資本也是不遺余力的。在被譽為“移動直播元年”的2016年,數億中國網民參與了這場盛宴。2016年的前三個月,包括映客、花椒、一直播等100多家直播平臺拿到了融資,而據《北京商報》今年1月份的報道,當時市場上可統計的網絡直播平臺已突破300家,用戶規模高達3億,直播APP的日活躍用戶數達2400萬。
在直播降溫的去年末、今年初,《王者榮耀》還未達到火爆頂峰之時,狼人殺游戲風靡了起來。2016年,狼人殺官方獲英諾天使和梅花的1000萬元天使輪融資;玩吧獲高榕資本數千萬元A輪融資;由謝娜代言的歡樂狼人殺亮相快樂大本營;今年3月,狼人殺獲得青松基金和天鴿互動的數百萬元A輪融資;5月18日,米未傳媒發布了音頻社交APP飯局狼人殺。
此外,在手機應用商城里,搜索“狼人殺”,還能看到天天狼人殺、天黑狼人殺、終極狼人殺、全民狼人殺等APP。
其實不止于游戲和直播的付費。在資本的推動下,人們慣用的KTV娛樂衍生出了迷你版,專門用于填充人們等電影開場前、或逛商場累了想坐下來休息時的碎片化時間。
目前,市場上的迷你KTV玩家主要有:友唱M-bar、咪噠唱吧、WOW屋、聆噠、愛唱等。就在咪噠獲得投資的第二天,友唱便宣布獲得了友寶的6000萬元增資,戰火熊熊。人們的娛樂生活越來越豐富,也越來越孤寂。
今天的微博熱搜上有一條“從前的夏天”,其中寫道:從前的夏天沒有手機,沒有wifi,只有電視,霸王機,有小伙伴,但是我們玩得很開心。如今的我們看似過得很好,內心卻是孤獨與焦慮。
手機和wifi帶來的依舊是看視頻、跟小伙伴在線社交,以及游戲,這跟電視、霸王機和小伙伴帶給我們的娛樂方式,本質上并沒有什么變化。我們的孤獨和焦慮并非來自于多元化的娛樂,而是源于沉浸在娛樂化和信息爆炸的包圍中不能自拔。
木心的詩歌里寫,“從前的日色變得慢,車、馬、郵件都慢,一生只夠愛一個人”。有限的選擇和空閑的時間“逼迫”人們思考。而如今,我們的碎片化時間都被各種八卦資訊和小游戲填滿,我們的生活中只剩下娛樂,并在娛樂中樂此不疲,一切都成了打鬧和玩笑。
正如《娛樂至死》的作者所擔憂的:“當嚴肅的話語變成了玩笑,我們該向誰抱怨,該用什么樣的語氣抱怨?”
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