“我給了你們四年時間，給了你們好幾億的經(jīng)費(fèi)，我到現(xiàn)在也不知道你們到底做出了什么，你們是不是做了一個假游戲？”透過音頻，丁磊的聲音傳送到網(wǎng)易520大會現(xiàn)場，有點(diǎn)恨鐵不成鋼。

丁磊所指的是號稱“網(wǎng)易最后一款端游”的《逆水寒》，自2012年立項，丁磊便對其寄予厚望。然而游戲卡頓、太燒錢一度讓眾玩家吐槽這是一款“連呼吸都要花錢”的游戲。

首度出師不利，讓丁磊將目光瞄準(zhǔn)了時下大熱的區(qū)塊鏈，不僅推出區(qū)塊鏈服務(wù)平臺NBaaS，也通過該技術(shù)在《逆水寒》當(dāng)中引入了挖礦功能。

但就像網(wǎng)易星球的的負(fù)責(zé)人顧費(fèi)勇在最近坦言，目前基于區(qū)塊鏈并未產(chǎn)生新的商業(yè)模式，只是在現(xiàn)有商業(yè)模式上重新做分配。

網(wǎng)易的區(qū)塊鏈迷局

今年2月，“丁磊以10億元購得96000個比特幣”的消息在網(wǎng)絡(luò)上不脛而走，雖然事后丁磊親自辟謠否認(rèn)持有比特幣，但對于其底層技術(shù)——區(qū)塊鏈，丁磊卻是給予了肯定關(guān)注。

當(dāng)時區(qū)塊鏈正熱，越來越多的人和企業(yè)跑步入場，網(wǎng)易就是其中之一。

于是，孕育了半年之久，一款基于區(qū)塊鏈的生態(tài)價值平臺——網(wǎng)易星球出世，讓眾多玩家趨之若鶩，沉迷于每天收取原力不可自拔，為此，還特意向周邊好友發(fā)送邀請碼，以求能讓自己的原力能夠快速增長。

之所以如此是因?yàn)楂@取的原力越多，擁有的黑鉆就越多，而黑鉆可在星球上進(jìn)行消費(fèi)和兌換。

很快，黑鉆就迎來了它的第一個消費(fèi)場景——“黑鉆競拍”活動開啟。0.01黑鉆起拍的價格讓不少玩家躍躍欲試，試圖通過黑鉆一嘗網(wǎng)易“丁家豬”的鮮美，但誰曾想，作為黑鉆競拍的第一款產(chǎn)品，價值850元的味央豬肉半年卡最后競拍價高達(dá)73.1914黑鉆，每顆黑鉆折合人民幣11.6元。

從競拍前一夜的黑鉆排行榜來看，持有黑鉆數(shù)量最多的玩家持有75.678顆黑鉆，僅夠買一張味央豬肉半年卡，無望真正的珂蘭黑鉆大獎。

事實(shí)上，不論是豬肉還是浴巾，競拍產(chǎn)品的成交價均在50~70顆黑鉆左右徘徊，這讓不少普通玩家吐槽“辛辛苦苦攢了2個月的黑鉆，連一個浴巾都買不起”，同時也喪失再玩網(wǎng)易星球的心情。“就這么點(diǎn)黑鉆，能買到啥？”猶記得競拍前夜，陸祺以吐槽的口吻說到。隨后，他便卸載了該款應(yīng)用。

甚至在網(wǎng)易星球的相關(guān)論壇里，有用戶這樣寫道，“丁總利用區(qū)塊鏈的噱頭，利用廣大網(wǎng)友急于獲得增值數(shù)字貨幣的心理，誤導(dǎo)我們邀請家人朋友，浪費(fèi)了我們大量的時間使用網(wǎng)易系產(chǎn)品，這是不妥的”。

這位用戶的訴求是希望請教丁磊剩余的網(wǎng)易星球黑鉆應(yīng)該如何處理。

事實(shí)上，這遠(yuǎn)不是網(wǎng)易在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的第一次嘗試。今年1月，網(wǎng)易率先推出網(wǎng)易招財貓試水區(qū)塊鏈。

那時候，2017年11月才剛剛上線的區(qū)塊鏈游戲——《CryptoKitties》（謎戀貓）正值頂峰期，不到3個月的時間銷售額接近4萬以太幣，按照2018年初1ETH約等于1000美元的價格計算，價格近4千萬美元。

而同一時間段，人人網(wǎng)卻因RR Coin的項目，遭監(jiān)管層約談。

高額的銷售量與監(jiān)管面前，網(wǎng)易的跟風(fēng)之作招財貓夭折在半途中，如今只剩一個孤零零的單頁面，存在于萬千網(wǎng)頁當(dāng)中。

與區(qū)塊鏈的頻頻受挫不同，網(wǎng)易游戲《逆水寒》此時還是一片祥和景象。玩家們都在期待著6月29日不限號不刪檔的全面內(nèi)測。

然而，全面內(nèi)測當(dāng)天，等待玩家們的卻“您排在第45753位，預(yù)計等待時間2482分鐘”這種類似的話。就連王思聰都忍不住發(fā)聲“別擠紫禁之巔了”。

人民幣充值似乎是縮短排隊時間的有效途徑。有玩家在論壇發(fā)帖稱，在浮生若夢服務(wù)區(qū)，充值500排隊66人，充值100排隊3350人。而回帖的基本都是“都知道的事，還發(fā)出來干什么？”、“充200買了個時裝秒進(jìn)”、“充200沒用，排了兩個小時，我親友充700直接進(jìn)了”等聲音。

這發(fā)生在《逆水寒》公測后半個月的時間里。眼看游戲口碑盡失，耗時幾年的心血或?qū)в谝坏±谝膊坏貌幌敕ㄗ樱瑸檫@款游戲謀一條出路。

于是今年9月5日，網(wǎng)易宣布推出自有的區(qū)塊鏈服務(wù)平臺——NBaaS，《逆水寒》成為平臺上首次落地的大型應(yīng)用。

此番更新迭代之后，《逆水寒》引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，增加了挖礦的功能。即當(dāng)玩家等級達(dá)到60級，并且拿到采礦許可證之后，就可在自家莊園中進(jìn)行挖礦，獲取伏羲通寶。

目前，伏羲通寶僅能作為一種珍稀藏品，可被玩家永久收藏，未來可在網(wǎng)易雷火旗下的所有游戲中應(yīng)用。

從網(wǎng)易的區(qū)塊鏈布局來看，似乎都只是追風(fēng)口的一時興起，結(jié)局自然不盡人意。

現(xiàn)實(shí)困局

丁磊試水區(qū)塊鏈的背后，一方面或許是丁磊看到了這項技術(shù)的前景，另一方面則是游戲行業(yè)監(jiān)管趨緊，曾經(jīng)支撐起整個網(wǎng)易的游戲正在走下坡路。

今年上半年，監(jiān)管層暫停了網(wǎng)絡(luò)游戲版號和備案的審批，隨后在8月30日，八部門聯(lián)合發(fā)文表示，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增游戲運(yùn)營數(shù)量。

受此影響，游戲廠商股價應(yīng)聲下跌，網(wǎng)易股價當(dāng)日跌破200美元，報收194.39美元。事實(shí)上，今年以來，網(wǎng)易的股價已經(jīng)從年初的350美元左右下跌至如今的200美元左右，跌幅42.8%，市值蒸發(fā)約196億美元。

從2017年財報來看，網(wǎng)易游戲第一季度凈收入尚在100億元以上，后三個季度凈收入分別為94.3億元，81.12億元，80.04億元，連續(xù)下滑。

股價下跌的同時，一向主打原創(chuàng)精品的網(wǎng)易游戲，近兩年也陷入到不少抄襲風(fēng)波當(dāng)中。

首先是2016年大火的手游《陰陽師》，其中椒圖、夜叉、煙煙羅等角色都被質(zhì)疑抄襲其他相關(guān)作品；之后推出的《第五人格》《荒野行動》同樣陷入抄襲風(fēng)波。

而回想十年前，網(wǎng)易游戲也是一個研發(fā)過《大話西游》系列、《夢幻西游》、《天下》等經(jīng)典游戲的公司。

內(nèi)部突圍

然而，以單一業(yè)務(wù)作為支柱產(chǎn)業(yè)并非企業(yè)運(yùn)營的長久之計。事實(shí)上，自網(wǎng)易游戲成立起，丁磊一直在謀求游戲之外的突破。

社交領(lǐng)域便是他首選的突破口。從2002年開始嘗試網(wǎng)易泡泡，到后來2013年推出易信，2016年推出網(wǎng)易美學(xué)，都是丁磊在社交領(lǐng)域的嘗試。

不過，網(wǎng)易泡泡和易信分別敗北于騰訊QQ和微信，網(wǎng)易美學(xué)也處在不溫不火的狀態(tài)，相比之下，用戶更愿意去抖音、小紅書等大流量APP上分享產(chǎn)品。

但與網(wǎng)易美學(xué)為同一產(chǎn)品經(jīng)理的網(wǎng)易云音樂，在今年已經(jīng)完成A輪單獨(dú)融資，估值80億元。值得一提的是，主打分享的網(wǎng)易云音樂，去年還和騰訊在音樂版權(quán)上大戰(zhàn)一場。

2014年被稱為跨境電商元年，傳統(tǒng)零售商、創(chuàng)業(yè)公司、海內(nèi)外電商巨頭紛紛入場，企圖快速站穩(wěn)腳跟。

這般環(huán)境下，2015年1月，網(wǎng)易推出以跨境電商為主的綜合性電商品牌——網(wǎng)易考拉，涵蓋母嬰、美容彩妝、環(huán)球美食、營養(yǎng)保健等品類。

而在網(wǎng)易的成功營銷下，成立半年，網(wǎng)易考拉就創(chuàng)下了銷售額增長20倍的記錄。

于是次年4月，丁磊便上線了ODM（原始設(shè)計制造商）模式的電商品牌——網(wǎng)易嚴(yán)選。彼時國內(nèi)尚無試水ODM模式的電商。

如今兩三年時間過去，網(wǎng)易電商已經(jīng)成為網(wǎng)易的另一支柱產(chǎn)業(yè)，在2017年的總業(yè)績中，貢獻(xiàn)了116.7億元的凈收入。

不過，如今電商格局初步形成，阿里、京東等頭部電商已經(jīng)瓜分了市場近70%的份額，網(wǎng)易電商也只能屈居第二梯隊。

網(wǎng)易內(nèi)部人

回看網(wǎng)易的發(fā)展歷程，還有一個有趣的現(xiàn)象：很多新的業(yè)務(wù)，幾乎都是網(wǎng)易的老員工牽頭。

網(wǎng)易考拉CEO張蕾曾經(jīng)負(fù)責(zé)網(wǎng)易的在線廣告系統(tǒng)；網(wǎng)易嚴(yán)選總裁柳曉剛與丁磊共事12年之久；網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人朱一聞早前則是網(wǎng)易另一款社交產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人。

即便是網(wǎng)易最為看重的網(wǎng)易游戲，也鮮少空降高管。如今負(fù)責(zé)大部分網(wǎng)易游戲產(chǎn)品研發(fā)的網(wǎng)易雷火，其CEO胡志鵬（葉弄舟）就曾是網(wǎng)游《倩女幽魂》的制作人，也是如今廣受議論的端游《逆水寒》的制作人。

并不是網(wǎng)易不從外部招高管，只是曾經(jīng)一些知名的外聘高管都未能和網(wǎng)易“白頭偕老”。

為了更好的管理公司，丁磊在2000年網(wǎng)易上市前夕，重金聘請黎景輝擔(dān)任CEO，陳素貞擔(dān)任COO，何海文擔(dān)任CFO。

然而上市破發(fā)， 涉嫌財務(wù)造假的負(fù)面消息，讓網(wǎng)易一度陷入危險境地，而就在網(wǎng)易股票停牌前不久，黎景輝、陳素貞、何海文先后離職，獨(dú)剩丁磊支撐著整個網(wǎng)易。

2009年丁磊萌生養(yǎng)豬之意時，曾與周炯、高中同學(xué)毛山成立“養(yǎng)豬三人組”，4年后，周炯、毛山相繼離開網(wǎng)易，養(yǎng)豬的重任則落到了網(wǎng)易員工倪金德的身上。

丁磊對內(nèi)部人挺好，但對離職創(chuàng)業(yè)的老將，卻沒那么仁慈。

其中最為人熟知的便是唐巖和丁磊撕破臉皮。

2011年，網(wǎng)易總編輯唐巖離開網(wǎng)易創(chuàng)辦社交平臺“陌陌”時，丁磊認(rèn)為唐巖在網(wǎng)易任職期間，存在利益輸送而口伐唐巖。

并在陌陌上市的關(guān)鍵時期，網(wǎng)易發(fā)公開信炮轟唐巖。

此外，從網(wǎng)易離職創(chuàng)辦歡聚時代的李學(xué)凌，其旗下的YY語音直播與網(wǎng)易曾因《夢幻西游2》的直播版權(quán)問題而鬧上法庭。

雖然一審勝訴，但丁磊和網(wǎng)易在這些老員工心中，也是落了個心胸狹隘和奇葩公司的名號。

而一直尋求突破的丁磊，這次借著區(qū)塊鏈的浪潮，又是否能帶領(lǐng)網(wǎng)易擺脫第二梯隊的尷尬，重溫昔日的輝煌呢？