人民日報(bào)聚焦老字號新零售通信

                  人民網(wǎng) 2018-06-08 11:17
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                  都說“酒逢知己千杯少”,當(dāng)六神花露水味的Rio雞尾酒遇上天貓618,5000瓶也不夠賣。6月6日0點(diǎn),六神xRio雞尾酒在天貓獨(dú)家首發(fā),剛上線17秒即被秒光。

                  都說“酒逢知己千杯少”,當(dāng)六神花露水味的Rio雞尾酒遇上天貓618,5000瓶也不夠賣。6月6日0點(diǎn),六神xRio雞尾酒在天貓獨(dú)家首發(fā),剛上線17秒即被秒光。

                  6月5日,人民日報(bào)要聞版推出“老字號新生態(tài)”欄目,在《你好,我是中華老字號》一文中指出,商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號,過半數(shù)已經(jīng)進(jìn)駐天貓。2017年,中華老字號在天貓的消費(fèi)者同比增長170%,銷售額同比增長190%。通過天貓,有些老字號還熱銷海外,躋身全球品牌。

                  人民日報(bào)已經(jīng)多次聚焦中華老字號與天貓新零售。幾個(gè)月前,頭版就刊發(fā)評論《老字號新姿態(tài)》,指出只有善用互聯(lián)網(wǎng)思維激活老字號的商業(yè)基因,巧用市場力量壯大老字號的發(fā)展實(shí)力,才能打造“不老傳說”和享譽(yù)世界的中國品牌。本次報(bào)道進(jìn)一步強(qiáng)調(diào),老字號只有擁抱線上線下融合的新發(fā)展模式,適應(yīng)消費(fèi)升級新趨勢,才能煥發(fā)新生機(jī)。

                  線上線下,天貓新零售重塑老字號

                  人民日報(bào)文章指出,中華老字號正面臨千載難逢的機(jī)遇。以前的商業(yè)模式基本是單體單店、現(xiàn)場交易,現(xiàn)在則是“籠天地于網(wǎng)內(nèi),聯(lián)萬物于網(wǎng)端”,尤其是天貓新零售引領(lǐng)的線上線下融合模式,為老字號創(chuàng)造新生態(tài),煥發(fā)新生機(jī)。

                  今年天貓618期間,五芳齋聯(lián)合2位非遺傳承人和12位匠心粽藝師,推出小罐茶與五芳齋跨界合作的茶香粽,玩轉(zhuǎn)“私人訂制”。隨著天貓新零售從線上火到線下,百年老字號還邁出了打造線下智慧門店、無人餐廳的步伐。

                  4月底,五芳齋天貓智慧門店在嘉興高速公路服務(wù)區(qū)開門揖客,在這家富有科技感的門店里,消費(fèi)者可1分錢領(lǐng)天貓新品、互動(dòng)游戲搶紅包,還可享有無感支付、免排隊(duì)買單等新零售帶來的新體驗(yàn)。經(jīng)過天貓新零售團(tuán)隊(duì)改裝過的老字號門店煥然一新,客流大增,完全不遜色于附近的星巴克、麥當(dāng)勞等洋品牌。

                  在天貓618前,五芳齋天貓智慧門店已經(jīng)快速擴(kuò)展26家,覆蓋杭州市區(qū)和嘉興的高速公路服務(wù)區(qū)。五芳齋和口碑共創(chuàng)的“無人餐廳”也已開到5家,未來還將進(jìn)入“復(fù)制黏貼”的快速擴(kuò)張模式。

                  (五芳齋天貓智慧門店已經(jīng)快速擴(kuò)展26家,覆蓋杭州市區(qū)和嘉興的高速公路服務(wù)區(qū)。)

                  海內(nèi)海外,老字號揚(yáng)帆新市場

                  隨著“一帶一路”倡議的提出,老字號有了新使命。天貓目前有兩個(gè)扶植國貨和老字號的項(xiàng)目,分別為“國潮行動(dòng)”和“天字號”計(jì)劃,都在助推老字號在新零售時(shí)代煥發(fā)新生。中華老字號也越來越善于利用天貓新零售平臺,為品牌打造運(yùn)營和轉(zhuǎn)型升級的主陣地。

                  去年9月天貓開啟“天字號”計(jì)劃,以新零售的整體產(chǎn)品、運(yùn)營和供應(yīng)鏈體系,支持老字號復(fù)興。今年1月,天貓宣布“天字號升級”計(jì)劃,幫助上百家中華老字號集體出海,推動(dòng)老字號從本地化品牌向全球化品牌轉(zhuǎn)變。許多國貨品牌跟隨天貓新零售走出國門,進(jìn)入到200多個(gè)國家和地區(qū)。張小泉、王星記、朱炳仁銅、上海手表等老字號和新國貨,已經(jīng)成為中外文化交流的“新中國名片”。

                  過去未來,老字號點(diǎn)綴新生活

                  人民日報(bào)文章指出:“能成為老字號家族的一員,我們個(gè)個(gè)都穿越了歷史風(fēng)霜、經(jīng)歷了市場一次次檢驗(yàn);但我們沒有‘免檢權(quán)’,還要繼續(xù)接受時(shí)代、市場的檢驗(yàn)?!倍瘢腥A老字號已經(jīng)藉由天貓新零售找到了歷久彌新的答案。

                  有“新零售模板”之稱的盒馬鮮生正在著手策劃“老牌新店”,讓更多老字號品牌通過入駐盒馬擁抱新零售、走近消費(fèi)者?,F(xiàn)在,有百余年歷史的上海大富貴酒樓、老大房、武漢德華樓,北京稻香村等老字號均已入駐盒馬,被更多90后、00后消費(fèi)者所熟知和喜愛。

                  在擁有117家中華老字號的北京,消費(fèi)者正在通過天貓新零售感知老字號的魅力。月盛齋基于天貓大數(shù)據(jù)研發(fā)新零食,全聚德一些門店開通口碑掃碼點(diǎn)單,稻香村走進(jìn)盒馬十里堡店……5月底,北冰洋、吳裕泰等老字號也接入“天貓超市一小時(shí)達(dá)”,緩慢的老字號從此有了抵達(dá)消費(fèi)者的新速度。

                  人民日報(bào)已經(jīng)多次對線上線下融合發(fā)展的天貓新零售表示肯定。人民日報(bào)曾評價(jià)老字號擁抱新零售,是不再死守“酒香不怕巷子深”,大膽走出舒適區(qū),爭當(dāng)下、贏未來。這一次,人民日報(bào)進(jìn)一步指出,線上線下融合互動(dòng)的模式,讓老字號不再怕“深巷遮了酒香”,更能適應(yīng)消費(fèi)升級的新趨勢。擁抱天貓新零售,老字號才能老而不衰、歷久彌新。

                  老字號 天貓 零售 中華 品牌
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