消費升級浪潮沖擊著各個行業，家電作為日常生活最為緊密的部分，消費結構發生了巨大變化，高端家電更受市場青睞。

年中大促在即，國際知名數據調研公司GfK發布2018一季度監測數據，主力家電市場規模超1000億元。其中，蘇寧以22%的市場份額持續領跑全渠道第一。在高端產品銷售上，蘇寧的O2O融合模式起到了重要作用，成為消費者購買的首選渠道。

線下渠道作為消費升級的主導，中高端產品銷售持續攀升，且一直是家電產品的主銷渠道。根據GfK監測數據顯示，2018年一季度，線下市場零售額比重達到69%，6000元以上高端產品線下零售額占比高達87%。

在構建體驗場景上，線下市場先天優勢凸顯。6000元以上高端家電產品零售額份額貢獻占比已經從2012年的21%提升至如今的28%。作為家電第一渠道，蘇寧依托全國4000多家門店的體驗優勢，6000元以上高端產品貢獻占比高達35%，是高端家電第一銷售渠道。

資料顯示，大容量、滾筒、洗烘一體的高端洗衣機，變頻智能的法式多開門、十字對開門的大容量高端冰箱及高端智能的嵌入式廚電、西式廚房生活電器等高端家電產品，已經成為蘇寧門店的銷售主力。

與此同時，2018年一季度，蘇寧家電線上各品類增長遠超行業，產品升級趨勢明顯。以彩電和冰洗產品為例，大容量產品、洗干一體機、對開門冰箱、大尺寸彩電等都實現了較高增長。相較于市場65吋以上彩電46%的線上增長，蘇寧增長突破52%，在推動線上渠道消費升級方面也起到了關鍵作用。

以發展勢頭迅猛的蘇寧彩電為例，2017年銷額增長達到12.8%，比行業高出8.3%，獨得大屏、高端市場。其中55英寸及以上產品銷量占比達到50.2%，比行業高出4.3%；7000元以上產品銷額占比達到23%，高出行業3.9%。

對于家電行業來說,蘇寧已不只是最大的O2O零售渠道,更是家電品牌洞察消費需求和把握產業趨勢的第一平臺。越來越多的品牌將蘇寧作為高端新品首發平臺,甚至與蘇寧合作進行C2B新品的研發定制。目前在蘇寧，家電品牌新品首發占比超過80%。基于蘇寧的供應鏈優勢，50%以上的家電爆品在蘇寧發布。

如今，蘇寧正通過其強大的供應鏈背書和雙線渠道優勢，讓更多的高端家電產品走入尋常百姓家。

作者：細雨 來源：家電網