OPPO贏麻了:山寨機(jī)要打擊,OPHONE商標(biāo)也要注冊觀點(diǎn)

                  互聯(lián)網(wǎng)江湖志剛 2025-02-21 16:41
                  分享到:
                  導(dǎo)讀

                  OPPO贏麻了:山寨機(jī)要打擊,OPHONE商標(biāo)也要注冊

                  文:互聯(lián)網(wǎng)江湖 作者:劉致呈

                  OPPO終于出手了!

                  前兩天,OPPO法務(wù)部發(fā)布了一條微博,表示要對(duì)山寨手機(jī)廠商重拳出擊。

                  蘋果法務(wù)部要是看到這個(gè)微博,估計(jì)得被氣笑了。

                  畢竟OPPO打山寨機(jī)這事兒,不少網(wǎng)友不樂意:

                  你OPPO“致敬”iPhone的爭議還沒洗干凈,這就急著來打擊山寨?

                  這就好比《讓子彈飛》里張麻子團(tuán)隊(duì)進(jìn)城剿匪,過去大家都吃著一口鍋里的飯,雖然這鍋也是偷來的,但你吃飽喝足了,另起爐灶把原來的鍋砸了,并表示不恥與之為伍。剿匪的貞節(jié)牌坊是有了,但吃相呢?

                  這匪究竟該怎么剿,山寨該怎么打,得掂量掂量。

                  OPHONE商標(biāo)要注冊,山寨也要打

                  要“剿匪”先要做到“立牌坊”。

                  張麻子怎么做的?劫富濟(jì)貧鋤奸懲惡,雖然頭頂麻匪的名頭,但干的卻是公平正義的實(shí)事兒,拿了四大家族的錢,第一時(shí)間是給百姓分了。身不正,不得人心,拿什么來打“黃四郎”。

                  剿匪也好,打擊山寨也罷,首先要做的是:“得人心”。

                  OPPO得沒得人心?

                  靠著產(chǎn)品的高性價(jià)比得了一部分,但要“打擊山寨”也許還不夠。

                  OPPO發(fā)布這則打擊山寨的微博前,還有一件很有意思的事兒:OPPO把OPHONE的商標(biāo)給申請了。

                  天眼查APP商標(biāo)信息顯示,去年11月,OPPO申請了一個(gè)OPHONE的商標(biāo),目前仍然在申請階段還未過初審。

                  一邊申請著OPHONE的商標(biāo),一邊動(dòng)手打擊山寨手機(jī),這波OPPO可謂是贏麻了。

                  靠著“平替iPhone”大火,產(chǎn)品果兒十足,今天的OPPO高舉“反抄襲、山寨”大旗,反倒是不容易站得住腳的。

                  難怪有網(wǎng)友調(diào)侃:“OPPO反抄襲,最尷尬的不是自己嗎?”

                  在跟隨iPhone的道路上,OPPO已經(jīng)有了不少實(shí)際行動(dòng)了。比如去年發(fā)布的OPPO Reno13 Pro,因?yàn)檎wCMF設(shè)計(jì)果兒十足,被坊間戲稱為超美小“OPhone”。

                  不僅產(chǎn)品外觀上“致敬蘋果”,就在一些功能創(chuàng)新上,也時(shí)不時(shí)地“致敬”一下iPhone,比如與iPhone相似的“一碰互傳”,再比如自家操作系統(tǒng)的UI,都深得“果味兒真?zhèn)鳌薄?/p>

                  國產(chǎn)手機(jī)廠商“跟隨蘋果”這事兒,也不是一天兩天了。

                  2018年,OPPO新機(jī)就被質(zhì)疑模仿iPhone X的劉海屏,后來當(dāng)iPhone12回歸直角邊框設(shè)計(jì),OPPOReno系列(如Reno6、Reno7等)也采用了類似的設(shè)計(jì)。

                  除了手機(jī),2020年發(fā)布的OPPO Watch因方形表盤、表冠設(shè)計(jì)和UI布局被指“像素級(jí)模仿”蘋果,也有網(wǎng)友戲稱:是“OPhone”生態(tài)的延伸。

                  甚至,在很多第三方評(píng)測視頻里,很多評(píng)測媒體一點(diǎn)都不避諱“ophone、平替iPhone”等字眼。

                  作為老媒體人,這個(gè)配方再熟悉不過了,甲方對(duì)很多家媒體約稿,大家可能用的同一個(gè)brief,目的就是為了統(tǒng)一口徑,把關(guān)鍵詞、核心賣點(diǎn)在C端用戶層面,打透,占領(lǐng)心智,從而形成標(biāo)簽。

                  “致敬”蘋果這事兒,高情商說是“跟隨潮流”,是設(shè)計(jì)風(fēng)格相似,低情商的講,是不是也是某種程度的“山寨”?

                  OPPO是不是“抄襲”?從法律層面,我覺得肯定是沒有的。但是就像小米su7“致敬”保時(shí)捷一樣,法律層面確實(shí)不侵權(quán),但是開在路上,老司機(jī)臉上卻不免邪魅的一笑,嘴上呵呵。

                  換到手機(jī)場景,消費(fèi)者用更便宜的價(jià)格買到了蘋果手機(jī)的平替,所以大家心照不宣。

                  用戶買了實(shí)惠,OPPO賺得盆滿缽滿,小米su7大麥,大家都有收益。

                  你看OPPO這些年的操作,定價(jià)上,高端旗艦精準(zhǔn)定價(jià)與蘋果Pro錯(cuò)位競爭,標(biāo)準(zhǔn)系列與蘋果數(shù)字系列拉開一個(gè)身位,主打一個(gè)“平替”。

                  所以果粉兒眼中OPPO作為“蘋果拙劣模仿者”的標(biāo)簽是很牢的。身邊的經(jīng)常用蘋果手機(jī)的朋友們后來換手機(jī),要么換小米,要么換華為,很少有人主動(dòng)換OPPO。OPPO要走向高端,如何打破這個(gè)局面,這個(gè)認(rèn)知偏見,是很值得思考的問題。

                  商業(yè)上,用平替iPhone的邏輯掙錢沒錯(cuò),畢竟強(qiáng)如三星,也被質(zhì)疑抄襲蘋果。對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)廠商來說,被質(zhì)疑抄襲蘋果,某種意義上不是一種詆毀,而似乎是一種“褒獎(jiǎng)”。

                  手機(jī)行業(yè),成功的品牌都是被“標(biāo)簽化”的。

                  蘋果的每一代旗艦都能被標(biāo)簽化,三星的旗艦也能被標(biāo)簽化,OPPO也能被“標(biāo)簽化”。只是這個(gè)標(biāo)簽,可能依舊帶著濃濃的果味兒。

                  果兒沾久了,未必就是好事兒。

                  于OPPO而言,跟隨戰(zhàn)略的成功也會(huì)帶來一個(gè)問題:靠著“OPhone”走向成功,當(dāng)未來有一天真正具備創(chuàng)新能力之時(shí),市場還會(huì)買單嗎?

                  這個(gè)問題恐怕很難有答案。

                  OPPO半步高端化

                  OPPO“致敬”蘋果也是有“苦衷”的。

                  這個(gè)“苦衷”可能在于“源創(chuàng)新”能力還有待進(jìn)一步提升。

                  手機(jī)行業(yè)是典型的供應(yīng)鏈創(chuàng)新。用老羅的話來說,大家都是“方案集成商”,真正的創(chuàng)新都是靠供應(yīng)鏈,然后集成完了做個(gè)PPT一包裝,就成了手機(jī)廠商的創(chuàng)新能力。

                  強(qiáng)如蘋果,也是如此。

                  比如,抗摔靠的是康寧玻璃,屏幕靠的三星、夏普,生產(chǎn)工藝靠的是富士康。

                  手機(jī)產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈很長,供應(yīng)鏈創(chuàng)新優(yōu)勢也是手機(jī)廠商的優(yōu)勢之一,很多國產(chǎn)手機(jī)供應(yīng)鏈成本低,博采眾長,短板是過于驚艷的源創(chuàng)新。

                  這么多年蘋果手機(jī)為啥能一枝獨(dú)秀?其實(shí)靠的是“源創(chuàng)新”能力,比如FaCE ID,再比如強(qiáng)大的A系列芯片。

                  DeepSeek的成功,靠的也是“源創(chuàng)新”,蒸餾算法極大地降低了AI大模型訓(xùn)練成本。

                  這么多大廠投入AI,為啥大廠沒搞出來自己的“DeepSeek”?核心就是缺乏“源創(chuàng)新”的勇氣與底氣,OPPO也是想這么做的,但是夭折了。

                  OPPO也曾經(jīng)嘗試自研芯片,但后來ZEKU公司關(guān)停,解散了原有的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。顯然,源創(chuàng)新的路走起來太難,難到不得不放棄。

                  “源創(chuàng)新”能力,其實(shí)也是手機(jī)品牌的高端化能力。

                  手機(jī)行業(yè)里,高端化是個(gè)首要命題。過去的幾年里,高端化這道題,OPPO,總是難言圓滿,總是距離真正的高端市場差那么半步。

                  曾經(jīng)主打高端市場的Find系列銷量不達(dá)預(yù)期。OPPOFind X2首發(fā)售價(jià)6999元,發(fā)售不久價(jià)格跳水,從未公布過的Find X2的銷量也成了一個(gè)謎。去年10月份發(fā)布的Find X8系列,主要的賣點(diǎn)還聚焦厚度、重量、芯片、屏幕等傳統(tǒng)硬件上。

                  對(duì)比友商來看,今天的OPPO旗艦,似乎不夠驚艷也不夠支撐起OPPO高端化的野心。

                  手機(jī)行業(yè)里,高端化是什么?

                  過去華為的答案是芯片,而如今蘋果用和阿里的合作告訴所有人是AI。

                  AI方向上,2023年11月,OPPO正式推出自主訓(xùn)練的大模型,OPPO開始押注AI戰(zhàn)略。OPPO走上AI道路并不晚。去年10月份,OPPO又收購了大模型創(chuàng)業(yè)公司波形智能,加碼AI大模型。

                  如今,DeepSeek橫空出世,所有研發(fā)大模型的科技企業(yè),一時(shí)間重回起跑線。DeepSeek一出,手機(jī)廠商紛紛宣布接入,OPPO Find系列也宣布要接入。

                  芯片研究團(tuán)隊(duì)解散了,失去了高端化的機(jī)會(huì),那么大模型時(shí)代,能不能跟上并保持優(yōu)勢?這依舊是需要OPPO回答的問題。

                  對(duì)于OPPO來說AI是證明自己的一個(gè)機(jī)會(huì),也是高端化的一個(gè)重要窗口。

                  為啥說是一個(gè)機(jī)會(huì)?

                  核心是因?yàn)榇竽P兔媲埃謾C(jī)廠商“眾生平等”。就連強(qiáng)如蘋果,也不得不放棄自研大模型,在海外尋求OpenAI合作,在國內(nèi)尋求阿里、百度的幫助。

                  大模型的賽道上,OPPO將如何出牌,就顯得很關(guān)鍵。

                  手機(jī)廠商能不能做好大模型,其實(shí)還是看“源創(chuàng)新”能力。

                  DeepSeek開源,保證了一眾國產(chǎn)手機(jī)大模型的下限,但AI能力的上限有多高,關(guān)鍵還是看具體的應(yīng)用。

                  在手機(jī)端,對(duì)于AI應(yīng)用的方向大家都還在探索,如果OPPO能用自己的“源創(chuàng)新”,為行業(yè)蹚出一條新的路線,那么也不啻一次“逆襲”的好機(jī)會(huì)。

                  市場的看法是會(huì)變的。

                  騰訊最開始也是被各種貼上“抄襲”的標(biāo)簽,甚至一度成為眾矢之的。后來的事情大家都知道了,騰訊改變了策略,從封閉走向開放,并最終從陰影中走出來了。以微信這個(gè)改變互聯(lián)網(wǎng)歷史的產(chǎn)品為原點(diǎn),再次成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨擘。

                  今天的OPPO,其實(shí)面臨著當(dāng)年的騰訊同樣的局面。

                  是繼續(xù)延續(xù)“復(fù)制成功”的策略碌碌無為?還是破釜沉舟積蓄力量開辟創(chuàng)新的源頭?這一切也許只在一念之間。

                  回過頭來看,也許當(dāng)初解散芯片團(tuán)隊(duì),沒有堅(jiān)持下去是OPPO人的一大遺憾。

                  只是,萬般艱辛從頭越,“源創(chuàng)新”終不是一蹴而就的。

                  愿今天的OPPO人能走好當(dāng)下的每一步,去開創(chuàng)屬于一個(gè)自己的時(shí)代,下次再打擊山寨機(jī)的時(shí)候,能夠問心無愧,多些許支持,少一點(diǎn)質(zhì)疑。


                  oppo
                  分享到:

                  1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源;
                  2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章,請轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源:TMT觀察網(wǎng)",不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任;
                  3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。