青島海爾1季報:高端用戶首選推動海爾空調(diào)均價創(chuàng)行業(yè)最高智能
4月26日,青島海爾發(fā)布了2017年年報及2018年1季報:空調(diào)產(chǎn)業(yè)多年來憑借技術(shù)與產(chǎn)品方面的創(chuàng)新實現(xiàn)了引領(lǐng)
4月26日,青島海爾發(fā)布了2017年年報及2018年1季報:空調(diào)產(chǎn)業(yè)多年來憑借技術(shù)與產(chǎn)品方面的創(chuàng)新實現(xiàn)了引領(lǐng),根據(jù)中怡康統(tǒng)計,2018年1季度零售均價4486元,同比提升9.70%,躍居國內(nèi)品牌第1位。憑借成套智慧空氣解決方案以及“吞光”凈界自清潔、天璽空調(diào)等高端創(chuàng)新產(chǎn)品,在1.5萬元以上價位段,海爾空調(diào)市場份額躍居行業(yè)第一。不僅如此,2017年海爾空調(diào)以22%的份額位列中國自主品牌空調(diào)出口第一,而2018年1季度出口量增長48.08%,高于行業(yè)4.39%?!督鹑跁r報》稱,海爾是物聯(lián)網(wǎng)時代空調(diào)第一品牌。
消費升級推動空調(diào)行業(yè)競爭格局轉(zhuǎn)變
經(jīng)濟(jì)水平的提升和主流消費群體的更替,推動空調(diào)市場向品質(zhì)化、健康化方向發(fā)展。產(chǎn)品價格已不是用戶購買產(chǎn)品考慮的主要因素,品牌、品質(zhì)、設(shè)計、技術(shù)成為影響購買決策的主要因素,消費者愿意為“好產(chǎn)品”支付溢價。《2017中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)報告》顯示,2017年,國內(nèi)空調(diào)市場零售額增長超過零售量增長5%,空調(diào)市場高端化趨勢明顯,智能空調(diào)、藝術(shù)化空調(diào),以及高端壁掛式空調(diào)和高端柜機(jī)的市場比重顯著提升。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2017年智能空調(diào)銷售額在空調(diào)中占比提升至34.7%。
在消費升級的大背景下,各大空調(diào)企業(yè)也開始注重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,推出個性化、差異化空調(diào)產(chǎn)品。但就行業(yè)現(xiàn)狀而言,雖然有主打健康、智能等個性化功能的空調(diào)出現(xiàn),但大部分空調(diào)企業(yè)仍以空調(diào)智能操控等硬件升級為重點,不能滿足消費升級下用戶的多維度空氣需求。唯有海爾突破硬件思維,將空調(diào)作為載體,推出行業(yè)唯一成套智慧空氣解決方案。
海爾“造空氣”引領(lǐng)行業(yè)高端轉(zhuǎn)型升級
據(jù)了解,海爾空調(diào)成套智慧空氣解決方案包括會洗澡的自清潔空調(diào)、能“吞光”的凈界自清潔空調(diào)、F系列易安裝的自清潔、天璽空調(diào)等多款高端智能產(chǎn)品,為消費者提供“潔凈自己干凈他人”的健康空氣體驗。其中,海爾自清潔空調(diào)搭載6大專利自清潔技術(shù)可快速剝離空調(diào)內(nèi)部污垢,杜絕臟空調(diào)二次污染;在此基礎(chǔ)上迭代出的“吞光”凈界自清潔空調(diào),擁有媲美專業(yè)凈化器的空氣凈化能力,全屋凈化僅需一刻鐘,完成從空調(diào)吹干凈的風(fēng)到用戶呼吸新鮮空氣的升級。
除技術(shù)引領(lǐng)外,海爾空調(diào)還致力于空調(diào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立。目前,在空調(diào)行業(yè)累計發(fā)布的24項國家標(biāo)準(zhǔn)中,有21項是由海爾主導(dǎo)制定的,涉及空調(diào)產(chǎn)品性能、安全、可靠性和安裝等多個領(lǐng)域。此外,依托研發(fā)、制造、營銷三位一體的本土化策略以及“10+N”研發(fā)創(chuàng)新體系,海爾空調(diào)在全球打通技術(shù)、產(chǎn)品、制造與營銷、品牌、服務(wù),構(gòu)建了其獨有的高端價值體系,將物聯(lián)網(wǎng)時代“造空氣”而非“造空調(diào)”的理念輸送到全球。不僅攜成套智慧空氣解決方案亮相米蘭展,更于4月初與瑞士日內(nèi)瓦大學(xué)地球與環(huán)境科學(xué)實驗室就健康空氣研究達(dá)成合作,成立海外首個健康空氣研究實驗室,開啟從“空調(diào)”到“空氣”的全球化革新進(jìn)程。
作為國內(nèi)最早開始高端化布局的家電企業(yè),經(jīng)過多年探索,目前海爾空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入收獲期。數(shù)據(jù)顯示,海爾智能空調(diào)出口海外59國,自清潔空調(diào)實現(xiàn)中國、泰國、印度、巴基斯坦、越南等5國造,銷量突破1000萬臺。而《參考消息》不久前發(fā)布的《境外媒體關(guān)注度中國高端品牌榜》中,海爾是TOP3中唯一的家電企業(yè),對海爾空調(diào)“造空氣”的高端創(chuàng)牌轉(zhuǎn)型給予高度認(rèn)可。報告顯示,青島海爾1季度生態(tài)收入達(dá)到6.2億元,作為行業(yè)首個披露“生態(tài)資產(chǎn)”的企業(yè),充分見證了其智慧家庭第1生態(tài)品牌地位。
海爾探索“人單合一”模式多年來,在智慧生活領(lǐng)域結(jié)出了碩果。作為海爾智慧家庭全場景定制化智慧成套方案的一部分,海爾空調(diào)率先打破行業(yè)硬件思維,以“造空氣”的用戶思維,輸出了成套智慧空氣解決方案。同時海爾空調(diào)還將物聯(lián)網(wǎng)時代 “造空氣”而非“造空調(diào)”的理念輸送到全球,成為物聯(lián)網(wǎng)時代空調(diào)第一品牌。歐睿國際最新數(shù)據(jù)顯示,海爾已經(jīng)連續(xù)2年實現(xiàn)全球互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))銷量第一,份額占比30.5%。
來源:海爾
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