DeepSeek出圈,BOSS直聘春招防“陷阱”還要看公示觀點
問題可能在于,BOSS直聘試圖進一步擴大市場份額的內在動力下,“帶病招聘”公司換個馬甲成本相對較低;而求職者應聘崗位還要細細研究公示案例,BOSS直聘是否該好好考慮下DeepSeek們是個啥。
問題可能在于,BOSS直聘試圖進一步擴大市場份額的內在動力下,“帶病招聘”公司換個馬甲成本相對較低;而求職者應聘崗位還要細細研究公示案例,BOSS直聘是否該好好考慮下DeepSeek們是個啥。
作者/沈知非
編輯/趙寒
春招到來,BOSS直聘(02076)開啟新一輪大規模營銷。
《財中社》發現,近日,BOSS直聘在地鐵、機場等地點發布了大量廣告,從廣告內容來看更加面向年輕人,宣傳語也更換成了“嘗到甜頭了,嘗到苦頭了,索性打開BOSS直聘”、“翻篇了,翻不過篇了,索性打開BOSS直聘”等。
七麥數據顯示,App Store內,BOSS直聘下載量自2月以來飛速上漲。從2月1日起,BOSS直聘位列蘋果(AAPL)應用商店免費榜商務應用TOP1至今,在全部應用免費榜上排名則一度躍升至第8名。
過去數年內,BOSS直聘已吃掉了國內招聘市場的絕大部分份額。按照月狐數據2024年的統計來測算,2024年7月,BOSS直聘的月活躍用戶(MAU)數為4473萬,智聯招聘、前程無憂、同道獵聘(06100)三家的數據分別為2534萬、1559萬、742萬。也就是說,BOSS直聘的月活比另外三家招聘平臺的總和還多。其第三季度平均月活躍用戶數達5800萬,同比上漲30%。
BOSS直聘的強勢增長,既得益于當前的就業形勢,也離不開其以C端撬動B端的經營策略。
吸引求職者只是BOSS直聘的第一步,其真正的目標群體是有招聘需求的企業。在BOSS直聘上,為求職者提供的大部分服務都是免費的,僅保留了少量輔助其提高求職成功率的付費產品,如提高簡歷的曝光度、競爭力分析、職業性格測評等。
財報數據顯示,從2019年至2024年底,BOSS直聘98%以上的收入都來自向企業客戶提供在線招聘服務。在企業客戶之中,員工總數在100人以下的中小企業又占了八成以上。
事實上,目前BOSS直聘已經面臨“流量用盡”的問題。
盡管BOSS直聘的付費企業客戶一直在增加,但自2024年以來增長速度卻出現了明顯放緩。與之相對應,其收入增速同步放緩。以2023-2024年付費企業客戶數為例,2023年Q3-Q4,累計付費企業客戶數增速44.4%;及至2024年Q3,這一增速下滑到22.4%。
BOSS直聘總部一位負責To B業務的銷售專員表示:“BOSS直聘也成立很長時間了,頭部企業客戶基本已經開發完了,現在新來的員工都在負責挖掘新客戶,但成交并不多,打電話打到嗓子冒煙也出不了業績。”
在此情形之下,還有一些事情正在悄悄地起變化。往年春招季社交媒體上都在傳“名企崗位”,2025年的熱門內容變成了“如何調教App/AI幫我找工作”。
首先,求職“牛馬們”可以填寫更多的求職期望和期望城市。如果只填一個求職期望,推薦的職位太少,那就多填幾個。如果三個求職期望都填滿了,還是沒啥想去的,那就再填幾個兼職期望。
有人在社交媒體分享,直接在BOSS直聘上對著地圖找工作,去某公司面試完了,地圖一開,看看周邊還有什么其他公司的職位,說不定就直接再來一場面試了。
這是商業邏輯決定的。以BOSS直聘為例,99%的收入都來自招聘單位。如果招聘單位遲遲招不到人,極可能拿錢走人。從求職者視角來看也是如此,如果遲遲找不到工作,也會“用腳投票”離開。這就像開商場一樣,很鼓勵來“逛”的消費者,但鼓勵“逛”的目的是促成更多交易。如果所有人都“只看不買”,商場就變成了賠本生意。
但相較于BOSS直聘所面臨的增長失速問題,低俗招聘、色情招聘、詐騙招聘、“白嫖”招聘(企業本意不在招人,只是以招聘為名免費騙取求職者的解決方案)等求職陷阱才是BOSS直聘們更應全力避免的。
2024年12月,BOSS直聘被陜西西安某求職者曝出“陪睡招聘”案例。
多家媒體公開報道顯示,為緩解求職性騷擾問題,2025年春招,BOSS直聘繼續對已經處置的、涉嫌招聘性騷擾的招聘者及其企業典型進行公示。涉事招聘者除了受到平臺處置,還可能面臨“平臺依法依規向有關監管部門舉報追責”的后果。“企業負責人要意識到,招聘不是一個人的私事,招聘者的一舉一動都代表著企業。”
問題可能在于,在BOSS直聘試圖進一步擴大市場份額的內在動力下,“帶病招聘”公司換個馬甲成本相對較低;而求職者應聘崗位還要細細研究BOSS直聘的公示案例,BOSS直聘是否該好好考慮下DeepSeek們是個啥。
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