色彩經濟學:手機越斑斕、用戶越喜歡? 通信
色彩的背后涌動的是時尚暗流,而時尚則是一場悄無聲息的戰場。
01 拜拜,黑白灰
喬布斯一度痛恨白色。但從2001年起,白色卻成為蘋果的主題色,從iPod到iMac,都會推出白色款。
這倒不是因為蘋果的設計主管喬尼·艾維高說服技巧如何高超,他一度為了讓喬布斯通過白色的方案,他甚至選擇了一種接近白色的顏色——月亮灰(也就是今天iPhone套裝耳機線的顏色),從而「瞞天過海」讓喬布斯接受。
真相是,當時白色的產品大受市場歡迎,喬布斯最終也不得不批準喬尼的月亮灰方案。
今天,同樣在市場的驅使下,蘋果產品的色彩也變得斑斕起來,特別是庫克掌舵蘋果之后,白色之于蘋果公司的標志意義開始減弱,在傳統的黑白灰之外,iPhone手機也上架了土豪金、玫瑰金和紅色,而SE系列的機身顏色則更為多彩。
隨著全球經濟進入動蕩周期,斑斕的暖色系更受用戶歡迎。
對于玫瑰金在手機、筆記本電腦等科技產品上的流行,美國色彩研究所的顏色專家艾斯曼認為「玫瑰金一般代表同情心、溫暖、沉著等特性,確實非常吸引人」,相比冷淡風的黑白配色,玫瑰金更有助于用戶釋放心理壓力,按摩內心以求慰藉。
但真正領會到這一點的并非只有蘋果公司。當iPhone只是剛剛從黑白灰的桎梏中走出時,中國的手機廠商已經從赤橙黃綠青藍紫走向了撞色漸變。
OPPO是最早推出漸變色的手機廠商之一。今年3月發布了OPPO R15星空紫及夢境紅兩款漸變色,并引起一波漸變色潮流。
近日,OPPO宣布,即將發布OPPO R15星云特別版配色,官方消息稱,這款紅藍撞色漸變色手機由色彩大師 Karim Rashid與OPPO設計師聯合設計。
02 手機圈中的時尚暗流
色彩的背后涌動的是時尚暗流,而時尚則是一場悄無聲息的戰場。當芯片、屏幕的供應鏈都大同小異時,手機外觀設計無疑成為同行們實現差異化的重要法寶。一言以蔽之,誰代表了時尚,誰就引領了行業。
實際上,企圖將時尚注入科技,是智能手機時代開創者蘋果一直所努力的方向。2014年,蘋果以八倍于庫克的年薪,引入前巴寶莉集團總裁兼執行董事安吉拉·阿倫德茨(Angela Ahrendts)就是例證之一。
不止如此,此前蘋果還重金從Saint Laurent(圣羅蘭) 挖走CEO Paul Deneve,從Levi挖走高級副總裁Enrique Atienza。
與此同時,以OPPO代表的國產廠商也從未放棄對于時尚引領者的爭奪。
因定位于「至美」,OPPO似乎從誕生起就與時尚天然掛鉤。其兩代旗艦系列,除了產品功能的極致化外,其外觀依舊遵從了藝術美感,想必不少人對OPPO纖薄時尚的外觀印象深刻。
而除了產品設計外,OPPO還致力于時尚跨界,譬如與法國嬌蘭聯合定制,以時尚紅唇配熱力紅,與備受矚目的維多利亞的秘密時尚秀合作成為其2017年全球唯一指定手機合作伙伴。
03「三葉星云」里的年輕時尚
如果說在這場時尚爭奪中,OPPO的發力有何特別,那就是專為年輕人定制的時尚。
今年1月,極光大數據在對OPPO用戶群體進行的大數據分析后發現,OPPO用戶年齡集中度最高的區間是25到29歲,也就是常說的90后、95后,占比達到40%,而30歲以下的年輕用戶占比達到了七成以上。無疑,OPPO正是一家名副其實屬于年輕人的手機品牌
其流行色的多變與創新,也正是符合了年輕人年輕活力特質及不拘一格審美訴求。而如今R15漸變色的加入,尤其是此次R15星云特別版的加入,讓這種年輕人的時尚感更具魅力。
Karim Rashid 頗有性格,在紐約設計圈子里,人們一提起他,馬上想到的就那標志性一身白色或一身粉紅的著裝。《時代》雜志早在17年前就曾經評價他是「美國最著名的工業設計師」。而他正是此次OPPO R15漸變色的聯合設計者。
而在此次R15星云特別版中,距離地球有五千光年外的三葉星云(Trifid Nebula)給予了Karim以靈感。
1764年6月5日(中國清代乾隆年間),法國天文學者查爾斯·梅西耶通過望遠鏡看了人馬座中這團桃紅色和亮藍色的光。這股獨特紅藍光芒,來自內部的疏散星團,迷人的桃紅色是由氫原子電離發光形成的發射星云,深邃藍色則來自塵埃反射星光形成的反射星云。
星云是孕育恒星的搖籃,而這朵迄今為止最為年輕的星云,正懷抱著無限無能與能量。在這一次的星云漸變配色設計中,Karim嘗試通過色彩賦予產品感召力,讓年輕用戶在體驗「美和愉悅」之外,激發出更多的潛在能量。
紅藍兩色不僅代表了宇宙深度的能量,同時也是許多國家最受歡迎的兩種顏色。調查機構YouGov在四大洲的十個國家進行的一項新的調查表明,從印度尼西亞到英國,藍色才是全球最受歡迎的顏色,它領先其他任何顏色8-18個百分點,其次是紅色。
散發出迷人紅藍光茫的三葉星云,正是在2018年春夏之交,OPPO想要向年輕用戶描繪的精神藍圖。
時尚潮流的路徑一方是頂級時尚平臺,另一方則是充滿活力的年輕力量。正如很多流行元素都從年輕人開始,比如火星語、旅行的青蛙、說唱街舞潮等等,這次手機漸變時尚是否也會以年輕人熱好為圓點,變成一種全民審美?
04 中國力量的覺醒
2017年初,AdMaster聯合騰訊QQ針對年齡13~24歲的年輕群體調查顯示,在諸多品類中,年輕人討論最多的是消費電子品牌。
香港《南華早報》在去年3月的一篇報道中稱,中國的年輕消費者已經拋棄認為外國貨更好的老觀念,在這個全世界最大的消費市場上,他們越來越多地顯示出「國產品牌傾向」。
經過改革開放四十年的發展,中國公司已經邁過單純依靠精良做工、良好成本控制的階段,成功躍升到品牌輸出到階段。反應在以手機為代表的消費電子行業,就是中國品牌開始從模仿走向創新舞臺的中央,開始引領時尚。
酷炫的紅藍撞色漸變、三葉星云的故事內涵,OPPO R15星云版的發布,預示著中國手機的另一個精彩故事的開篇。
作為一家從線下包圍線上,從外地包圍北上廣深的手機品牌,OPPO快速成長的故事,一如三葉星云中那顆年輕的恒星。《福布斯》雜志在2016年就刊登題為《OPPO如何在中國成為蘋果的挑戰者》的報道,提醒蘋果應該注意這家蒸蒸日上的中國同行。
今天,OPPO迫不及待地想要告訴給用戶:這不僅僅是一家以極致產品見長的手機廠商,更是可以賦能用戶的時尚品牌。
來源:波波夫
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