來源 | 伯虎財經（bohuFN） 

作者 | 林恩 

據統(tǒng)計， “寵物經濟”是2024年的年度消費關鍵詞 之一 。 

“鏟屎官”越來越愿意為寵物掏腰包，“它經濟”產業(yè)鏈正在完善與擴張。最明顯的變化是，寵物行業(yè)正向細分化、智能化、個性化的方向發(fā)展。

越來越多企業(yè)跑步入場，也在助推這一趨勢發(fā)展。隨著寵物經濟的火熱發(fā)展，一些行業(yè)頭部如滴滴出行、康佳等，正憑借自身品牌優(yōu)勢，在細分賽道搶占發(fā)展先機。

01 寵物經濟崛起，產業(yè)賽道越來越細分

《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2023年，我國城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模已達2793億元，預計到2026年將躍升至3613億元。

可見，這些年來寵物經濟迸發(fā)出巨大潛力，實現高速發(fā)展，同時也迎來更加精細化的發(fā)展。

據統(tǒng)計，全國范圍內每年約有300萬人在閑魚為自家寵物相親?？梢钥吹?，人們不僅愿意為寵物購買各種必需品，還越來越注重寵物的個性化需求和情感價值。許多“鏟屎官”已經將寵物當作自己的家人，這推動了寵物消費市場的多元化發(fā)展。

隨著消費訴求的變化，寵物消費市場的產業(yè)鏈逐漸延伸，從食品供應、用品供應，到寵物醫(yī)療、保健美容、寵物出行等，進一步擴大了市場規(guī)模。

近年來，“寵物友好”這一關鍵詞熱度猛漲，許多行業(yè)都在打造“寵物友好型”服務。

以寵物出行產業(yè)為例，寵物進艙、寵物友好自行車、寵物友好酒店、寵物游旅行社等精細化服務已接連涌現。2024年9月以來，多家航空公司積極布局寵物進客艙服務。此外，滴滴出行等網約車平臺也上線了“寵物出行”服務。

家電行業(yè)里，康佳也率先推出“寵物友好型”家電，覆蓋電視、冰箱、洗衣機、空調、洗碗機等產品。

眼下，隨著滴滴出行等行業(yè)大企業(yè)的加入，寵物出行這一賽道得到了更廣泛的關注。與此同時，康佳的入場，有望掀起“寵物友好型”家電新消費趨勢。

02 “寵物友好型”家電上線，家電企業(yè)也入局了

過去，家電企業(yè)在寵物行業(yè)中亦有所布局，但更多是聚焦寵物電器用品，解決的是寵物的生活需求。例如，“寵物智能三件套”智能喂食器、智能飲水機和智能全自動貓廁所，曾是家電企業(yè)重點布局方向。

康佳此次推出的“寵物友好型”家電，相較其他家電企業(yè)的布局，更聚焦人寵之間的互動需求。

隨著生活節(jié)奏加快、壓力增大，人們更需要獲取情緒價值，也樂于將寵物視為家人，花費更多的心思和時間與其相處。

康佳的“寵物友好型”家電，切入點甚為巧妙。例如，康佳“寵物友好型”洗碗機定位廚房里的“時光機”，主打19分鐘急速洗凈，解放用戶雙手，擁有更多陪寵時光。

康佳智慧洗洗衣機則主打“親密陪伴很安心”。細菌感染一直是“鏟屎官”及家人較為擔心的養(yǎng)寵隱患?？导堰@款洗衣機搭配UV除菌技術、高溫蒸汽洗，實現衣物除菌祛味，讓養(yǎng)寵沒有“健康”煩惱。

近期有博主在進行該產品測評時就提到，“家里有寵物和孩子，會擔心細菌感染，用它就不用愁了。它有高溫蒸汽洗，還有99.99%銀離子除菌功能，衣服上的螨蟲細菌無所遁形。像這個空氣洗，無論是身上的狗味還是火鍋味，都能輕松祛除?！?/p>

科學養(yǎng)寵，關注寵物健康成長，成為當下的養(yǎng)寵趨勢。抖音平臺發(fā)布的《2024養(yǎng)寵趨勢報告》顯示，科學養(yǎng)寵、友好養(yǎng)寵的理念在短視頻內容方面被高頻提及。報告指出，科學養(yǎng)寵和友好養(yǎng)寵關鍵詞提及率超過60%，用戶對寵物生活質量有更高的追求。

康佳“寵物友好型”冰箱擁有“三重保鮮十五天”的特色，能讓果蔬15天新鮮如初、肉類15天不凍易切、熟食15天長效冷鮮，方便養(yǎng)寵人一次購買較多的寵物食品和食材儲備，保證了食物的新鮮度和安全性，實現了“每天都是鮮骨肉”。博主“麻蛋和丑丑”感慨，“冰箱容量非常大，貓咪吃的、自己吃的都可以放心囤。”

此外，康佳小風帆空調具備新風凈空氣功能，APF高達5.40，循環(huán)風量達700m3/h，新風量為60m3/h。在養(yǎng)寵需要封窗的情況下，其也能為室內提供清新的空氣，改善室內空氣質量，減少寵物異味和毛發(fā)等對空氣的污染。

03 家電元老之一入局寵物市場，或引領消費新趨勢

不難看到，與寵物相關的行業(yè)、周邊，已經成為一個獨立的產業(yè)，市場也越來越細分。

但痛點與難點也越發(fā)凸顯，如行業(yè)始終存在“大行業(yè)小企業(yè)”的問題，尚未出現具有絕對競爭優(yōu)勢的頭部企業(yè)。這不利于行業(yè)的高質量發(fā)展與消費者的品質選擇。

在這一點上，康佳的品牌力與相應的優(yōu)勢和資源，有望打破這一怪圈。“寵物友好型”家電本質上是康佳基于對市場的深刻洞察以及借助深厚的技術底蘊所帶來的解決方案。

如洗衣機搭載UV除菌技術、高溫蒸汽洗，冰箱更聚焦保鮮技術和食材儲備需求的設計。這些引領性的技術創(chuàng)新，源自于康佳成立以來的持續(xù)開拓與沉淀。

作為中國最早從事家電研發(fā)和生產的企業(yè)之一，康佳重視技術創(chuàng)新，不斷加大研發(fā)投入，與科研機構和高校展開積極合作，掌握諸多核心技術，也在彩電、白電、半導體等領域創(chuàng)造眾多創(chuàng)新成果。

其中，Mini LED技術的運用，使得康佳電視在畫質表現上達到新的高度，為消費者提供了更為震撼的視覺體驗。在白電領域，康佳推出的冰箱、洗衣機等產品，其智能化和高效節(jié)能的特點，滿足了市場對高端家電的需求。

如同滴滴出行等企業(yè)的入局，掀起了寵物出行的產業(yè)熱潮。康佳推出“寵物友好型”家電，不僅滿足了市場出現的新需求，還將憑借品牌力引領新的消費趨勢，促進寵物經濟與家電產業(yè)深度融合。

“寵物友好型”家電拉開了寵物經濟與家電產業(yè)融合的新局面，也將給家電行業(yè)帶來新的可能性。近年來，家電企業(yè)紛紛尋找新的增長地，“寵物友好型”家電或提供了一個高分答案。

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