2月26日，庫迪正式開啟了新一輪的促銷，活動期間，除交通樞紐和旅游景點等少數門店外，其余全部門店全場飲品9.9元促銷，不限品類和數量。

但看似大力促銷的背后，實際上卻是庫迪又一次的價格上調。從去年6月開始的全場8.8元，甚至1元喝咖啡，到年前大力推廣的6.9元團購券，相較如今的全場9.9元，最低的價格漲幅也達到了12.5%。

據了解，這已非庫迪第一次價格上漲，早在去年四月，庫迪便全面上調了一次價格，但因瑞幸隨后開啟了9.9元的促銷，導致其杯量大幅下滑，隨后又不得在6月開啟了更大幅度的促銷以挽救杯量。然而隨著更多加盟商在低價促銷中陷入虧損，庫迪又不得不在去年7月開始數次上調價格，更將戰略目標調整為以盈利為核心。

只不過漲價后的庫迪，競爭力明顯不足，杯量連續數月不斷下滑，不少庫迪加盟商的虧損也不斷變大。這導致其一方面新增門店數量開始逐月放緩，一方面閉店和轉讓的數量卻開始不斷增加。據極海品牌數據顯示，其1月新增門店已下滑至109家，而1月閉店數則增加到了378家。

一位庫迪的聯營商便曾透露：去年冬季開始，社交平臺上頻繁出現的轉讓店鋪信息，讓聯營商們非常不安，“守著一個好地段，還能勉強生存，地段不好的店這個寒冬很難受。”浙江某店的店長也坦言：“自從天氣轉涼，門店每天最多賣出一百多杯，比頂峰時期少了一半。”

至于此次開啟的促銷活動能否拯救庫迪的杯量，在業內人士看來似乎并不樂觀。

一位業內人士表示，從規模來看，庫迪確實已經稱得上中國的頭部品牌，然而從庫迪的表現來看卻未體現出其應有的規模優勢。其加盟商普遍反映的供應鏈的拉跨和研發能力的薄弱問題，已成為阻礙其發展的重要屏障。此前，依靠價格優勢，尚能彌補其在產品力上的不足，如今和瑞幸站在同樣的價格水平上競爭，以庫迪的品牌力和產品力，顯然很難和如日中天的瑞幸相抗衡。

更為關鍵的是，咖啡行業的競爭強度仍在不斷加大，不久前，挪瓦咖啡宣布計劃在2024年加大開店補貼力度，預計投入5000萬元用于新店開設。而瑞幸也表示，將會堅持目前的發展策略和定價策略，在回饋客戶的同時不斷擴大市場份額。

9.9元的戰役短期內顯然不會結束，以這樣的價格水平，庫迪還能盈利嗎？又能堅持多久，只有等待市場給出答案。