美的格力海爾海信等齊發力,家電業迎來移動空調的新商機!智能

                  家電圈 2018-04-30 21:21
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                  導讀

                  家電業迎來新機會,還是沒能逃過空調這個領域。這也正應了那句話:作為20世紀最偉大發明的空調,已經成為人們生活、工作離不開的好幫手。

                  家電業迎來新機會,還是沒能逃過空調這個領域。這也正應了那句話:作為20世紀最偉大發明的空調,已經成為人們生活、工作離不開的好幫手。

                  移動空調,這個并不新鮮的老品類,近一兩年來卻在中國家電市場上,因為消費需求的多樣化,以及應用場景的多元化,開始重新煥發出新的商業色彩。

                  這是否會成為空調產業繼家用、商用之后,新的規?;鲩L點?目前還不能完全確認,但對于一些空調廠商來說,移動空調在未來2-3年的一輪持續放量上漲,卻是新一輪的賺錢新機會。

                  巨頭雄兵雜牌齊上陣

                  進入2018年以來,移動空調終端消費市場好不熱鬧。美的、海爾、海信,以及格力、奧克斯、志高等一大批企業重兵介入,都開始瞄準這個過去不受重視的品類。

                  同時,還有TCL德龍、江蘇友奧、中山聯昌等一批專業外貿出口代工企業,也在觀望是否要加大出口轉內銷的投入精力。此外,還擁有超過30多個中小微品牌,甚至雜牌,也開始通過貼牌代工的方式介入這一市場,隨時尋找投機的可能。

                  業內人士坦言,沒有想到移動空調,會在今年整個家用空調市場繼續突飛猛進的情況下,還能受到這些大小企業關注。這充分表明兩個信號:一是大企業也在尋找新的規模增長點,過去移動空調主要出口,現在開始培養內需市場,滿足消費多樣化;

                  二是,近年來關于家用和商用空調的規?;鲩L天花板,已經非常明顯,移動空調作為新業務支撐也無可厚非。更重要的是,誰先下手誰就能贏得先機。

                  相對于歐美市場,移動空調的年需求量都保持在五六百萬臺左右的規模,格力、美的、TCL等企業,也都在搶奪海外移動空調市場份額。但是,在中國市場上,受到住房結構、消費理念、使用習慣,以及產品性能等影響,近10多年來,一直處在“企業不推廣、商家不主賣、消費者不了解”的迷茫通道中。

                  當前移動空調在家庭的占有率,幾乎可以忽略不計,而在商用市場的占比,也是完全沒有形成。

                  需求多元化和場景多樣性

                  近年來,很多空調廠家將移動空調無法在中國市場推廣的原因,歸結為消費習慣不認可,同時認為移動空調的噪音大,也是另外一大誘因。

                  不過,在消費理念持續升級,以及住房結構改善的背景下,移動空調的“可移動、免安裝”等差異化優勢,令其商業應用場景開始變得豐富起來,產品的噪音問題也在技術創新中得到了優化。

                  目前,移動空調的主要應用場景,被定義為廚房首選;同時,在一些街邊商鋪,以及理發店、小超市等地方,以及眾多無法打洞安裝家用空調的房間,都可以通過移動空調來解決。

                  更為重要的是,其免安裝的輕售后服務模式,以及其可移動的多場景應用,還有其擁有的抽濕、取暖等其它功能,恰恰可以滿足不同區域家庭的生活和用戶的工作需求。

                  從去年開始,移動空調在中國市場只是“小荷才露尖尖角”,2017年國內市場出貨量只有50萬臺左右。但是,從今年一季度京東、天貓等電商平臺的出貨情況,以及線下一些空調經銷商的提貨情況來看,如果氣溫持續走高,今年出貨量有望會站上80萬—100萬臺平臺。

                  目前來看,主流品牌1.5匹移動空調的價格在2500-3000元左右,對應1.5匹家用空調而言,顯然凈利潤率至少要高出10個點左右。更為重要的是,當前移動空調消費的品牌化,以及價格戰明顯,也從產業發展之初就劃分兩個競爭陣營。

                  更為重要的是,隨著更多企業的參與推廣,更多用戶的開始體驗,這將會在短期內迅速形成一輪“從眾效應”,從而撬動整個移動空調在中國市場的規模化持續放量。至少,未來3-5年移動空調沒有增長的天花板之憂!

                  來源:家電圈

                  空調 移動 市場 企業 消費
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