斗魚聯(lián)席CEO任思敏,能不能接陳少杰的班?觀點
無論如何,斗魚需要盡快尋找出路,單一的游戲直播模式已難以支撐其未來發(fā)展。如何實現(xiàn)業(yè)務轉型、重建競爭優(yōu)勢,將是斗魚新任管理層面臨的最大挑戰(zhàn)。
作者 | 燕辭格
編輯 | 以安
短短三年半, “中概股最年輕女 CEO ”誕生在斗魚。
2025年1月16日,游戲直播巨頭斗魚宣布一項重要人事任命:董事會任命任思敏為公司聯(lián)席CEO,即日起生效。
創(chuàng)始人兼CEO陳少杰涉嫌開設賭場罪在2023年底被捕后,斗魚陷入長期動蕩——由盈轉虧,頭部主播出走,股價暴跌,用戶加速流失,盈利能力持續(xù)下滑。2024年第三季度,斗魚錄得調整后凈虧損3980萬元,相比之下,去年同期的經調整凈利潤為7190萬。
在動蕩之中,1996年出生,入職斗魚時間不算久的任思敏,迅速由陳少杰的行政助理,躍升至副總裁,成為斗魚在創(chuàng)始人缺位時期的實際管理者,并最終上任斗魚聯(lián)席CEO,成為行業(yè)熱議的焦點。
當下,這位年輕的CEO能否帶領斗魚走出困境?
1、任思敏,憑何實力帶領斗魚?
入職斗魚不到4年,任思敏的晉升軌跡可以說是“三級跳”。
據公開資料,任思敏于1996年出生,在2017年11月獲得華威大學碩士學位,2021年6月加入斗魚,最初幾年主要擔任陳少杰的行政助理。
值得關注的是,在陳少杰被捕的風波之中,任思敏作為剛剛加入2年半的“新人”,在一眾斗魚“老將”中脫穎而出,火速晉升。
2023年11月14日,陳少杰被成都警方逮捕前2天,年僅27歲的任思敏剛剛被任命為副總裁。據彼時的斗魚人力資源部公告,任思敏的新職務為“帶領PMO部門負責各業(yè)務線工作流程的最終審批和業(yè)務合規(guī),輔助各業(yè)務線負責人推進開展工作”。
陳少杰,圖/斗魚直播微信公眾號
10天后的24日,斗魚成立臨時管理委員會,其中任思敏以副總裁的身份,與公司董事、首席戰(zhàn)略官蘇明明,公司董事、副總裁曹昊,三人組成臨時管理委員會管理公司運營。
在臨時委員會期間,任思敏被形容為斗魚的“最高管理者”。據36氪報道,她負責各業(yè)務線工作流程的最終審批和業(yè)務合規(guī),同時輔助各業(yè)務線負責人推進開展工作。
今年1月16日,斗魚公告顯示,任思敏即日起被任命為公司聯(lián)席CEO,同時解散此前成立的臨時管理委員會。
95后任思敏成功成為“中概股最年輕女CEO”。而從斗魚內部來看,相比2015年加入斗魚的蘇明明、曹昊,任思敏同樣稱得上“新鮮血液”。
不難看出,任思敏在斗魚地位特殊,可謂陳少杰“心腹”。此次任思敏上任CEO,反映著陳少杰在斗魚的影響力仍然不小,也同時代表斗魚從過渡期走入新的階段。
在整個2024年的臨時委員會期間,斗魚的一些新嘗試反映出任思敏的治理思路。
2024年初,斗魚宣布進行內部組織架構、人事調整,新成立了內容生態(tài)部,負責主播內容產出、廠商合作及搭建賽事生態(tài)體系等內容。另有媒體報道稱,斗魚將公司的內容生態(tài)事業(yè)部重組為主播、賽事、廠商三大事業(yè)部,藉此推動轉型。
從2024年的具體措施來看,斗魚延續(xù)了上述改革中的兩個方向:圍繞主播、賽事打造出更多IP,力圖做強平臺的內容;深入與廠商的合作,推動自身業(yè)務多元化轉型。
在主播運營及賽事體系上,斗魚圍繞頭部主播推出了主播定制化內容、官方賽事二路解說、主播冠名粉絲對抗賽,并在平臺上給予這些內容相應的流量權重,在平臺外給予曝光推廣的支持。
斗魚聯(lián)合王者榮耀新年活動,圖/斗魚直播微信公眾號
在加深游戲廠商的合作上,斗魚則展現(xiàn)出多元的業(yè)務拓展方向:與和平精英、王者榮耀、LOL手游等10款游戲達成合作,通過平臺主播、內容、活動推廣游戲道具,從而發(fā)展游戲廣告、游戲道具售賣、聲音社交、游戲會員等業(yè)務。
如今,作為新任聯(lián)席CEO,任思敏面臨的挑戰(zhàn)仍然巨大。
一方面,頭部主播的流失問題亟待解決,斗魚在內容上難返全盛時期。自陳少杰被捕后,包括"PDD"、"旭旭寶寶"等在內的多位頭部主播相繼離開平臺,也帶走了大量粉絲用戶。
另一方面,抖音、快手、B站等平臺競相加碼游戲直播,斗魚的競爭壓力在不斷加大。2024年,巨頭紛紛走向互通,騰訊向抖音開放《王者榮耀》等多款熱門游戲直播權限,斗魚不再“大樹底下好乘涼”。
2、陳少杰被查,斗魚在動蕩中求生
創(chuàng)始人陳少杰被捕,拉開斗魚動蕩的序幕。
2023年11月22日,成都都江堰市公安局發(fā)布警方通報:經偵查查明,斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰涉嫌開設賭場罪,已被依法執(zhí)行逮捕。2024年初,有消息傳出陳少杰已取保候審,面臨判處實刑。而據法律人士推算,陳少杰具體量刑或在5-7年之間。
這位將斗魚帶到納斯達克的掌舵人,已然確定難返昔日輝煌。隨之而來,斗魚遭受多方面打擊,股價一度跌至0.739美元/股的低位,市值由上市時的37.3億美元跌至不足3億美元,瀕臨退市。
2019年斗魚在納斯達克上市,圖/斗魚直播微信公眾號
與之同時,是斗魚頭部主播的流失。其中,“一條小團團”,爐石傳說頭部主播“狗賊”后續(xù)均傳出涉及相關案件而停播,“PDD”、“大司馬”選擇長時間停播,“旭旭寶寶”跳槽至抖音等。
在2024年一季度財報中,斗魚披露,公司主動向政府部門退還1.117億元涉案收益。同時,2024年一季度由盈轉虧,調整后凈虧損8570萬元;總營收10.4億元,同比下降29.9%;直播收入8億元,同比下降41.5%。
在動蕩期,斗魚先后進行兩次大手筆分紅,頗受爭議。
第一次在2024年7月,斗魚董事會批準派發(fā)特別現(xiàn)金股息,每股普通股9.76美元,總額約3億美元。按照彼時持股比例,大股東騰訊、被捕的陳少杰分別獲得1.1億美元、0.5億美元分紅。
第二次在2025年1月,與任思敏上任聯(lián)席CEO同時,斗魚再次宣布同等規(guī)模的分紅計劃,向股東派發(fā)每股9.94美元的特別現(xiàn)金股息,總額同樣約為3億美元,預計將于今年2月20日左右支付。
斗魚關于再次分紅及新任聯(lián)席 CEO的公告,圖/斗魚上市公司公告
兩次派息,據粗略估計,騰訊、陳少杰分別可獲得約2.2億美元、1億美元分紅。
激進的分紅決策被市場與新任聯(lián)席CEO任思敏深度綁定,其中首次分紅是在她主導的臨時管理委員會期間,第二次分紅被視為任思敏上任后的“首個重大決策”。
大額分紅的舉動確實在短期內拉升斗魚股價。首次派息宣布后,斗魚股價猛漲42.49%,報收17.94美元/股,市值回到5.68億美元;第二次派息宣布后,斗魚股價大漲27.66%,報收15.69美元/股,市值為4.96億美元。
但通過分紅提升股價、投資者信心的行為,長期來看收效甚微——首次派息后,斗魚股價隨即陷入下跌趨勢。在盈利能力持續(xù)惡化的情況下,斗魚連續(xù)大額分紅,反而讓市場擔憂后續(xù)的現(xiàn)金流是否穩(wěn)定,進而影響長期運營能力。
據2024年第三季度末,斗魚的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、受限現(xiàn)金、短期和長期銀行存款約為6.247億美元。這意味著,再次分紅后,斗魚賬上資金僅剩下3億美元左右。
3、斗魚掉隊,最終結局是和競爭對手合并?
斗魚的未來如何,當下仍是未知數。
臨時管理委員會期間,任思敏未能扭轉斗魚的頹勢。前述改革措施的確促進了斗魚的業(yè)務多元化轉型,但在核心的直播業(yè)務上卻難以“力挽狂瀾”,遏制住用戶流失的趨勢,改善持續(xù)下滑的盈利能力。
從2024年第三季度財報來看,斗魚“創(chuàng)新業(yè)務、廣告及其他收入”錄得營收3.11億元,同比增長49.4%,占總營收比重從15.3%提升至29.3%,但核心的直播業(yè)務錄得營收7.52億元,同比下降34.7%。
斗魚 2024年第三季度財務數據,圖/斗魚2024年第三季度財報
整體盈利能力上,斗魚在2024年第三季度錄得總營收10.63億元,同比下降21.8%,錄得凈利潤340萬元,同比下降96%,錄得調整后凈虧損3980萬元,相比之下,去年同期的經調整凈利潤為7190萬。
盈利能力惡化背后,是用戶的不斷流失。2024年第三季度,斗魚移動端MAU(月活用戶)下滑至4210萬,較2023年同期的5170萬同比下降18.6%;季度平均付費用戶下滑至340萬,較2023同期的390萬同比下降12.8%。
事實上,從歷史數據來看,斗魚的用戶流失是近年來持續(xù)的趨勢。2021年第四季度,斗魚移動端MAU、平均付費用戶曾分別達到6240萬、730萬的歷史峰值,此后便一直下滑。
與“老對手”虎牙相比,由于陳少杰事件的影響,斗魚的頹勢更加明顯。
從2024年三季度財報來看,虎牙錄得營收15.38億元,同比下滑7.6%,低于斗魚的下滑幅度;虎牙游戲服務及廣告收入同比增長209.3%,比斗魚業(yè)務轉型更加成功;虎牙Q3移動端MAU為8400萬,同比下滑2.3%,用戶粘性更強。
雖然斗魚率先“掉隊”,但游戲直播平臺的下滑趨勢卻是一致的——壓力來源于短視頻平臺的沖擊下,直播行業(yè)的競爭格局變化。
近年來,抖音、快手、B站等短視頻平臺紛紛闖入游戲直播領域,希望分得一杯羹,憑借流量基礎、內容生態(tài)、直播福利,對虎牙、斗魚兩大游戲直播巨頭形成強烈沖擊。
最為明顯的,是頭部主播的持續(xù)流失。虎牙的王者榮耀頭部主播“張大仙”為例,在轉戰(zhàn)抖音后,他在半年多時間便收獲5500萬粉絲,超過虎牙4年粉絲總量;斗魚的“馮提莫”轉戰(zhàn)B站后,則獲得了官方巨大的流量扶持,迅速成為新平臺的“直播一姐”。
在這樣的背景下,再次與虎牙重啟合并,似乎成為斗魚最為穩(wěn)妥的選擇。2024年9月,據36氪報道,騰訊投資部已經和虎牙、斗魚高層分別見面并進行了討論,目的之一就是商談合并事宜。
2020年,虎牙、斗魚曾在騰訊推動下試圖合并,但最終因未能通過反壟斷審查而告終。彼時,虎牙、斗魚在營業(yè)額上的市場份額分別超過40%和30%,合計超過70%;在活躍用戶上的市場份額合計超過80%;在主播資源上的市場份額合計超過60%。
如今,兩家平臺的市場份額有所下滑,當年的“互聯(lián)網并購禁止第一案”似乎有可能松動,但反壟斷審查的邊界線仍有待厘清。
無論如何,斗魚需要盡快尋找出路,單一的游戲直播模式已難以支撐其未來發(fā)展。如何實現(xiàn)業(yè)務轉型、重建競爭優(yōu)勢,將是斗魚新任管理層面臨的最大挑戰(zhàn)。
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