星光S表現“不及格”,五菱品牌向上難破局汽車
沈陽時代五菱的向上難題,在新帥呂俊成任上也暫未實現破局;星光S的銷量表現的“不及格”,表明五菱的品牌向上仍然任重道遠。
編輯導語:沈陽時代五菱的向上難題,在新帥呂俊成任上也暫未實現破局;星光S的銷量表現的“不及格”,表明五菱的品牌向上仍然任重道遠。
星光S月均銷量7000
上汽通用五菱的向上之路在2024年依然遭到重重阻力。
日前,2024年乘用車市場終端銷量出爐。數據顯示,上汽通用五菱在2024年交出終端新能源車銷量64.2萬輛,同比增長52.59%的成績,遠超行業新能源市場增速,成績斐然。不過,在其增長的背后,困擾著五菱品牌的“老大難”——品牌向上,依然未實現根本性突破。
星光S是承擔五菱品牌向上重任的新一代載體,該車在2024年8月28日上市,官方指導價9.98-12.98萬元,基于天輿架構D平臺打造,有純電、插電混雙動力。數據顯示,該車上市后的9到12月,其零售銷量分別為6813輛、7559輛、7104輛、6920輛,即月均銷量約穩定在7000輛規模。
而這一表現,并未達到五菱內部為該車制定的“及格線”。對于星光S,上汽通用五菱乘用車市場總監孫德興此前在媒體采訪中表示,“公司對首款的雙動力SUV還是賦予了非常厚的期望,對于我們來說(月銷)1萬臺只是及格,2萬臺是優秀,3萬臺是卓越。”已經過去4個完整的銷售月,星光S離“及格”無疑是差距不小。
在星光S上市之初,時任上汽通用五菱品牌與傳播總經理的周钘就曾表示,“從產品力來說也做到一車雙動力,該有的配置都配備上了,這也是五菱銀標產品當中產品力最足、最向上的產品,無論是產品結構、智能制造的水平還是產品的實力,從這三方面來說五菱品牌都在向上的路上。”
尤其是五菱星光S采用的天輿架構。此前,五菱相關人士曾對中車網表示,“五菱用接近 3 年時間,累計投入了 近 20 億的總體成本,打造全新原生新能源架構,全新架構下的車身安全強度、電池及乘員艙防護、車內空間利用率、整車輕量化及能耗表現,都具備顯著的優勢。”
這反映出的是五菱的自信,但星光S沒能達到五菱的“及格線”,意味著五菱借助新能源熱潮的向上之路再遇挫折。
五菱向上屢屢受挫
需要注意的是,這已經不是五菱在品牌向上第一次遇挫,在五菱尚未全面轉型新能源的燃油車時代,五菱銀標下凱捷、星辰等產品的先后失利,已經顯示出其向上的難度。
2020年5月,五菱銀標正式發布,潛藏著五菱品牌向上突破的信心與決心;同年11月,五菱銀標的首款車型五菱凱捷上市,五菱凱捷的出現打破了五菱品牌原有的售價天花板,并且月銷一度過萬,但是在質量問題頻出、產品力不足等綜合因素作用下,五菱凱捷銷量也隨之下滑;
2021年9月,五菱又再次推出五菱星辰,然而,五菱星辰在銷量上復刻了五菱凱捷的“敗局”,在上市后經歷了短暫的月銷過萬后,銷量歸于平庸。五菱銀標在燃油車時代的向上之路隨著凱捷、星辰、星云等產品的銷量不振,也宣告失敗。時間進入新能源時代后,五菱并沒有放棄向上的努力。
這一階段中,五菱星光家族開始承擔起五菱品牌向上的重任。事實上,進入新能源時代以后,新能源車已經國內各大自主品牌,借力實現品牌向上的“捷徑”。此前的國內車企的新能源品牌集體沖高就是這一趨勢下的產物,新能源產品在智能化和電動化等方面的突破,給了自主品牌向上的契機。
對此,此前有車企管理層人士對中車網表示,“中國品牌造車的技術質量、實力已經提升,不管是外觀、內飾造型、科技感還是智能已經有所領先。”
然而,雖然新能源時代給了自主品牌更多向上的機會,但結果上來看,五菱向上并未完成破局;在五菱星光S之前,2023年12月,五星還推出了首款插混轎車五菱星光,彼時,五菱相關負責人曾表示,“我們希望首先能達到月銷一萬輛的‘小目標’。”但該車僅在2024年1月實現過一次零售過萬后,銷量快速回落。
實際上,較燃油車時代,五菱在新能源領域面臨的是內卷更甚的競爭局面,破局挑戰也難度更大。
新帥呂俊成難題待解
品牌向上在沈陽時代就是五菱的一大課題。上汽通用五菱在沈陽的帶領下,靠著低價格、高性價比的策略,一路將其銷量帶到200萬輛的頂峰,成為上汽集團中銷量最高的品牌之一。但市場結構的變遷,汽車消費升級令五菱快速衰落,由此,向上探索也是上汽通用五菱發展的必經之路。
然而,低價、高性價比帶給了五菱快速崛起的資本,但也成為其向上的“桎梏”。在業界看來,五菱品牌向上難的癥結,相當程度上還是源自其品牌長期處于低價市場,對其品牌形象造成的影響。在2024年,五菱的新能源產品中,依然是宏光MINI EV、五菱繽果兩款低價車占據絕對的銷量主力,一者銷量達到26.1萬輛、一者為21萬輛,這充分顯示出,消費者更認可五菱的低價車型。
同時,也因為其一直集中在低端市場,所以五菱雖在市場中有著不小的規模,但利潤點基本被壓榨到極致,并不利于品牌持續發展。上汽集團2024年半年報數據顯示,上汽通用五菱2024年上半年凈利潤為0.97億元。同期,上汽通用五菱銷量約為57萬輛,即意味著上汽通用五菱的單車利潤約在170元。
目前,五菱向上不僅僅是上汽通用五菱自身的需要,更已經成為上汽集團的要求。“品牌向上是每個中國車企逃不開的一個問題。五菱作為中國保有量最大的車企之一,我們肯定面臨著品牌向上的工作”,周钘曾表示,“近期,集團提出了三個“向上”目標:品牌向上、產品向上、規模向上”。
目前,五菱星光月銷量過萬后快速下滑、五菱星光S的“不及預期”,均表明五菱站上更高的細分市場,還面臨較大挑戰,品牌向上也成為新帥呂俊成待解的難題之一。而在國內的新能源市場已經進入淘汰賽的當下,留給五菱借力新能源向上的黃金窗口期,實際已經所剩無幾。
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