做了臺千元 iPhone X,諾基亞是怎么理解中國市場的通信

                  張博文 2018-05-30 11:03
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                  2016 年 5 月份,一群諾基亞老員工在老家“芬蘭”二次創業,準備拯救當時被微軟搞得支離破碎的諾基亞手機業務。

                  2016 年 5 月份,一群諾基亞老員工在老家“芬蘭”二次創業,準備拯救當時被微軟搞得支離破碎的諾基亞手機業務。7 個月后,這家名為 HMD 的公司成功獲得了諾基亞、富士康、蔡司等一系列公司的支持,并且獲得了“諾基亞”手機和平板商標的 10 年唯一使用權,以及被微軟嫌棄為“沒有必要的額外業務”的諾基亞功能機業務。

                  這個消息出來的時候,似乎沒有人看好這家公司,覺得諾基亞手機已經涼了,做不起來了,沒希望了。

                  不過,一年多的時間過去了,HMD 的發展相當不錯。2017 年一年,HMD 打造的諾基亞賣出了 7000 萬部手機,取得了 21 億美元的收入。盡管 6000 萬部都是功能機,但是整體銷量依然非常可觀。昨天,HMD 又宣布,已經融資 1 億美元,準備用這筆錢在 2018 年繼續擴大產品線,并且在關鍵市場將銷售渠道翻一倍。

                  在融資之后,HMD 的公司市值超過了 10 億美元,也就是進入“獨角獸”行列了。

                  2010 年的時候,諾基亞手機的出貨量超過 4 億臺,這個數字大概是目前排在全球前 10 名的手機品牌 2017 年第四季度出貨量的綜合,諾基亞當時的出貨量,大概占到全球移動終端市場份額的 35%。

                  在 HMD 接手后呢?其實成績也不太差。2017 年第一季度,諾基亞在全球范圍智能手機銷量為 10 萬臺。第二季度,智能手機銷量 140 萬臺,第三季度,提升到了 280 萬臺,第四季度,415 萬臺。

                  這樣的增長幅度,是在整個行業都在走下坡路的時候實現的。目前的諾基亞手機,已經回到了世界前 10 的行列中,排在第 9。

                  在中國,不玩性價比是不可能的

                  大概在一個月前,諾基亞找我去聽一場消費者調研,調研對象都是 20 歲左右的年輕男性,幾個人都用的兩千元左右價位的手機。

                  坐在玻璃后面靜靜看完整場消費調研,作為媒體我確實也受到了一些啟發:很多時候,我們認為的消費者需求其實和真正消費者的需求還是差很多。

                  上周,諾基亞正式在中國發布了 X6 這款機器,1299 起,驍龍 636 處理器,適合單手操作的雙面玻璃小機身,劉海全面屏,后置雙攝像頭,指紋解鎖,前攝像頭支持面部解鎖,加上 QC 3.0 快充這些配置,讓 X6 成為了這個價位中最具性價比的機器之一。

                  重回中國一年多,諾基亞顯然已經學乖了,知道該怎么在中國市場有足夠的競爭力。

                  回頭看一年前,2017 年 2 月諾基亞在中國發布 Nokia 6,盡管當時輿論都期待諾基亞的回歸,但是 Nokia 6 上面用的驍龍 430 確實讓不少人覺得性能完全不夠用,甚至是在玩弄老用戶情懷。

                  但能明顯體會到的是,諾基亞在之后的產品中,一直在嘗試去盡可能的滿足中國市場消費者的喜好,且產品的性價比越來越高。

                  Nokia 7 用上了蔡司認證鏡頭,機身工藝做的很棒的基礎下性能也得到了提升,Nokia 7 Plus 依然保證了相當扎實的做工,機身處理工藝也同樣很獨特,讓金屬有了溫暖的握持感,性價比也足以和市面上的中端機型們打個平手,新 Nokia 6 補齊了老款的弱勢是一款中規中矩,沒有什么硬傷也沒有太多亮點入門機型。Nokia 8s 在中國開售的比較晚,主要是因為這款機器其實定型比較早,放到現在推向市場其實有點費力不討好了,但粉絲訴求比較強烈所以還是在中國市場開售了,整體來說,Nokia 8s 是一款整體素質很高的 Android 旗艦,且保持了諾基亞的特色,只不過推向市場略慢。

                  而剛剛發布的 Nokia X6,則可以說是在同級別中最具競爭力的產品,剛剛開售就售罄的表現也體現了這款機器的受歡迎程度。

                  到現在,諾基亞已經確定了一個全新的方向:X 系列是專門為中國市場開發的系列,專注在滿足國內消費者喜好。而hmd現有智能手機系列的1/2/3/5/6/7/8,則繼續由海外研發團隊去做。

                  回過頭來看 Nokia X6,足夠滿足國人喜好嗎?我給出的評價是,用上了不少越級配置,這可能會是 Nokia 回歸后在中國市場第一款全好評的機器。

                  這個價位的機器,顯然是不會完美的,所以先直面問題。

                  3060mAh 電池對比競品稍微有點小,屏幕是和榮耀 10 一樣的 GFF 貼合屏幕,所以會稍微有點發灰,但千元機用這種屏幕,還是可以理解的。

                  除此之外,Nokia X 6 有相當多的亮點:

                  5.8 寸劉海全面屏下,機身尺寸非常小,比起目前市面上的那些大尺寸全面屏 Android 機,Nokia X6 的握持手感非常好。雙面玻璃夾金屬邊框的設計其實目前很常見,但 X6 做工不錯,機身玻璃的弧度很大,整機感覺非常扎實,開機和音量鍵都很緊實。但遺憾的是用了玻璃后蓋,但沒有無線充電。

                  2. 驍龍 636 處理器在這個價位的機型中算是不錯的選擇,日常使用絕對是夠用的,王者榮耀問題不大,吃雞略微費勁,還是得考慮 660 或者 845。

                  3. 后置指紋,前置攝像頭支持面部解鎖的搭配挺實用,算是趕上潮流了。

                  4. 小規模本土化的原生 Android 依然可以算是諾基亞機型的一個亮點,不過有人愛也有人不愛,我個人覺得挺清爽,很好用。

                  5. 內置了傳統收音機功能,很多人可能覺得沒用,但如果你日常有聽廣播的習慣,肯定會點贊。

                  6. 水桶機,對比競品沒有明顯短板,比之前的自家入門級產品有誠意很多。

                  最后是一點期待,在入門千元機上已經能做到不錯實力的諾基亞,顯然已經證明了自己重回手機市場打造 Adroid 機型的實力。融資之后,公司有更多的預算去擴寬渠道和打造新品,既然千元機能做到如此優秀,那么,是不是應該在下半年來一臺用驍龍 845 的主流旗艦機?

                  作者:張博文

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