阿里巴巴對高德地圖寄予了厚望。

出品 | 電商派Pro   

作者 | 李響

高德地圖招募視頻內測達人

內容化這條河，高德地圖也想趟一趟。

億邦動力獨家透露，日前，高德地圖正在招募評價視頻的內測達人，報名期限定于2025年3月6日至3月11日。

圖源：億邦動力

據了解，符合內測資格者需具備短視頻創作背景，并在小紅書、抖音、快手及大眾點評等平臺擁有一定規模的粉絲基礎，且單個短視頻播放量過千。

具體而言，達人在抖音或快手的粉絲量需要大于1000粉，小紅書粉絲量需要大于300粉，而大眾點評等其他平臺的達人粉絲量則需要大于2000粉。

按照規則，當達人在高德平臺上發布超過10條關于美食、景點、酒店等的高質量評論，平臺將會擇優進行篩選。

值得注意的是，本次評價視頻的內測達人名額僅限500個，如果被選中，達人將收到平臺專屬的內測功能邀請。

要知道，近日QuestMobile發布了《2024年中國移動互聯網報告》，全面盤點了中國移動互聯網2024年全年的發展和特色。

報告中，2024年度中國移動互聯網實力價值榜顯示，高德地圖在2024年Q4月活達到平均約9.3億，位居地圖導航第一。

作為阿里本地生活版圖中的重要一環，高德地圖在其專屬領域內表現出色，展現出極強的市場競爭力。

但一直以來，高德地圖都被視作單一的導航工具，其在本地生活服務領域的巨大潛力尚未得到充分挖掘。

為了打破這一固有印象，高德地圖開始通過增加平臺上關于餐飲、娛樂、休閑等“吃喝玩樂”的內容，來重塑自己的形象。

2020年，高德發布“高德指南”，開始涉足酒旅與餐飲團購，在本地生活賽道邁出了關鍵一步。

次年，阿里進行了組織架構的重大調整，將高德、本地生活及飛豬這三大業務整合為生活服務板塊，由俞永福代表集團領導并負責向張勇匯報。

2023年2月，高德發布了一體化出行服務平臺，接入城市出行和城際出行的全品類服務。包括公交地鐵、出租車、網約車、騎行、步行、摩托車等城市出行服務，火車、客運、飛機等城際出行服務。

圖源：高德地圖

同年3月，高德地圖宣布和阿里旗下的到店業務“口碑”正式合并。11月，高德又在北京、武漢、杭州等地上線了“高德秒送”服務，入局跑腿業務……

去年4月，高德發布了新的出租車巡網融合解決方案；7月，高德又在香港推出打車服務；兩個月后，高德增設了順風車業務板塊，表示要在長三角、珠三角、湖北省等地區的65個城市開展運營。

而在不久前，抖音與高德地圖的合作也引發了熱議。據了解，用戶在高德地圖中搜索餐飲和生活服務商家時，可以直接跳轉到抖音購買團購券；而在抖音團購中，點擊商家地址導航時，在彈出的地圖應用中，高德地圖被標注為“推薦”。

站在高德的角度看，其向抖音開放流量接口，或許是意在雙管齊下：一方面，借助抖音的強大影響力來強化自身的基礎建設，拓寬團購服務的商家覆蓋面；另一方面，借此契機模糊其“工具化”的標簽，將“消費”行為順暢地融入用戶體驗之中。

至于現在，高德地圖開始積極招募評價視頻的內測達人，大力推動內容建設，顯然也是希望通過豐富平臺內容，提升用戶體驗，以在本地生活領域尋求更大的突破。

畢竟，在當前競爭白熱化的移動互聯網市場環境中，月活躍用戶數達到8億的App鳳毛麟角，阿里不可能讓高德地圖這一寶貴資源被閑置或低效利用，對其寄予厚望也在情理之中。

后續，隨著高德地圖在用戶評價中引入視頻內容形式，通過視覺化的表達方式，吸引更多用戶的關注和參與，平臺的活躍度和用戶粘性也將大大提升。

到那時，阿里也將在本地生活的競爭中，贏得更加有利的地位。

內容化，是必然選擇

最近幾年，內容化已成為本地生活平臺布局的主要方向。

以美團為例，其在短視頻、直播、短劇以及內容種草等方面的布局，可謂是不遺余力。

2023年4月，美團上線第一場直播，并隨之推出了神搶手、爆團團等IP；同年10月，美團調整了App首頁Tab欄的功能布局，首次將短視頻置于一級流量入口；2024年3月，美團App升級短視頻界面，增設了劇場頻道……

圖源：美團App

除此之外，內容種草作為近年來的熱門領域，同樣受到了美團的高度關注與布局。

比如，2022年，美團上線了內容種草功能“珍箱”，用以展示用戶對商品的種草筆記，作為其他用戶在商品選購上的參考。

再比如，2024年，美團在北京、上海等城市測試一項名為“本地在吃”的服務，在美團App中打造了一個外賣版“小紅書”，為用戶帶來了全新的體驗。

從短視頻、直播，到短劇，再到內容種草，美團無一不涉足其中，似乎已經出現了“抖音化”“小紅書化”的趨勢。

值得注意的是，內容化的本質在于促進消費行為的實現，不只是美團在積極順應這一趨勢，短視頻、直播以及內容種草平臺也在充分利用自身優勢，加速從內容到消費的本地轉化。

舉例來說，抖音推出“千星計劃”，通過流量激勵和直播陪跑服務，吸引多元領域達人助力商家破圈；快手推出“敢比價”服務展示價格差異，并通過“飛鳥計劃”扶持達人創作者，激勵本地化內容生產；小紅書拓展城市團購業務，通過“筆記+團購”模式吸引用戶到店消費，促進內容向消費的轉化。

圖源：土撥薯小紅書賬號

這些新興本地生活平臺通過各自獨特的策略，不僅豐富了用戶的消費體驗，也進一步推動了內容化在本地生活服務領域的深入發展，為用戶帶來了更加多元化、個性化的服務選擇。

在流量見頂的時代背景下，內容化是留住用戶最有效的辦法之一，自然也就成為了高德、美團、抖音、快手、小紅書等本地生活平臺競相探索的新路徑。

可以預見的是，未來內容化競爭將會愈發激烈，各大本地生活平臺需要不斷推陳出新，才有可能贏得更多用戶的青睞于信任。

留給高德的時間不多了

一石激起千層浪。2025年，京東外賣的入局再度激活外賣市場，使得本地生活領域的競爭態勢愈發白熱化。

同時，本地生活市場正吸引著越來越多的內容平臺加入競爭，這些平臺憑借其在內容創作與分發上的深厚積累，不斷推動著內容競爭的邊界與深度。

在這樣的背景下，高德面臨著來自多方面的巨大壓力與挑戰，很難不陷入緊張與焦慮。

此時，高德顯然需要找到一條既能發揮自身優勢，又能有效應對市場變化的新路徑。

而根據高德最近的動向，其在用戶評價體系中引入了視頻這一熱門內容形式，這似乎是高德為了應對競爭而祭出的新武器。

作為一個工具向App，高德在這一領域的天然優勢并不突出。

但要明確的是，高德在內容領域的探索并非簡單地復制抖音或小紅書的模式，而是希望打造具有高德特色的內容生態，為用戶帶來真正符合他們出行與生活需求的內容，為用戶提供更為便捷、實用且富有價值的本地生活服務體驗。

面對美團的穩扎穩打、快手的深入布局、抖音的野心勃勃，以及京東的虎視眈眈，高德作為阿里本地生活版圖中的重要一環，已然站在了發展的十字路口，不免越來越著急。

如此情形下，高德地圖顯然很有必要在內容化領域持續創新，不斷尋求突破與發展。