從恕不發(fā)貨到包郵到家,拼多多西進(jìn)改變了什么?觀點(diǎn)

                  謝璞筆記 2025-02-27 14:51
                  分享到:
                  導(dǎo)讀

                  西部地區(qū)占全國面積的72%,電商還將不斷重塑西部的消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)格局,消費(fèi)模式 快遞或者說網(wǎng)購。

                  2025年,《哪吒2》的橫空出世,讓沉寂了很長一段時間的中國影視市場觸電般激活。而電影奇跡似的爆火,也讓它的周邊產(chǎn)業(yè)迎來一波大爆發(fā)。

                  不只與哪吒相關(guān)的玩具、手辦、貼紙熱銷全國,甚至包括劇情中哪吒用以重塑金身的“藕粉”,也獲得了意外的關(guān)注。

                  湖北一家藕粉企業(yè),從春節(jié)起便開始了全速運(yùn)轉(zhuǎn)。從這里生產(chǎn)的藕粉發(fā)往全國各地,令企業(yè)有些意外的是,今年來自西藏等西部地區(qū)訂單在急速增長。

                  企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹:

                  “以前,我們很少做西藏等區(qū)域的訂單,因?yàn)檫\(yùn)費(fèi)太高了?!?/p>

                  但去年9月,拼多多宣布對偏遠(yuǎn)地區(qū)的中轉(zhuǎn)集運(yùn)訂單減免二段運(yùn)費(fèi)。以這家藕粉企業(yè)來說,公司只需要負(fù)責(zé)從發(fā)貨地到中轉(zhuǎn)地的運(yùn)費(fèi),而從中轉(zhuǎn)地發(fā)往西部的運(yùn)費(fèi),則由平臺承擔(dān)。

                  通往西部快遞費(fèi)用大大降低,不但減少了商家的成本,同時也激發(fā)了當(dāng)?shù)鼐用竦馁徫餆崆椤?/p>

                  國家郵政數(shù)據(jù)顯示,2024年全國快遞業(yè)務(wù)量1750.8億件,同比增長21.5%。而西部各省的快遞增速普遍高于平均水平,西藏同比增長23.3%,寧夏32.6%,貴州39.1%,甘肅和內(nèi)蒙古更是達(dá)到了驚人的41.7%和44%。

                  值得一提的是,去年全國快遞業(yè)務(wù)量增速最快的是陜西,2024同比增長了50.4%。這顯然也是分享到了西部快遞爆發(fā)的紅利,因?yàn)槲靼舱瞧炊喽嗤ㄍ鞑康闹修D(zhuǎn)地之一。

                  網(wǎng)購,西部曾經(jīng)的“非典型”消費(fèi)模式

                  快遞或者說網(wǎng)購,對中東部的消費(fèi)者早已是一件稀松平常的事情。

                  但受限于自然地理條件,這樣的生活方式很長一段時間里,卻仿佛與西部居民隔著一道天塹。

                  如果以行政區(qū)劃的廣義西部來看,西部地區(qū)占全國面積的72%,但總?cè)丝诒壤齾s只占27%。

                  如果用著名的胡煥庸線來劃分“東西”,那這個情況會更加極端。在這條線以西,近6成的國土面積上,只居住著全國不到6%的人口。

                  地廣人稀,交通不便,就是一個內(nèi)地人來到更“內(nèi)陸”的西部后最直觀的感受。10年前,筆者曾在甘肅蘭州長住過一段時間,對這一點(diǎn)就有過深刻的印象。

                  在黃土高原和青藏高原的擠壓下,蘭州及其周邊山巒連綿,溝壑縱橫。黃河在這里,由西南插下東北,百萬年來雖然留下了不少谷地平原,但都面積有限。崎嶇的山地阻隔了對外通道,鐵路公路的主要干線只能依河就勢,曲折蜿蜒。

                  所以蘭州雖然是西部重鎮(zhèn),但快遞并不暢通,落到市郊的村鎮(zhèn),網(wǎng)購的難度更是立刻飆升。幾乎所有的商品都要附加20到30元的郵費(fèi),送達(dá)時間也基本是一周起跳。

                  郊外唯一能保證正??爝f速率的是大學(xué)城,將近10萬的大學(xué)生組成了一個活躍的網(wǎng)購群體,靠著他們的消費(fèi)能力,還能支持附近幾個穩(wěn)定的快遞網(wǎng)店。但只要一離開大學(xué)城的輻射范圍,這些快遞點(diǎn)就會像晚雪逢春一樣,弭于無形。

                  費(fèi)用貴、時間長、網(wǎng)點(diǎn)少,物流上的種種障礙,阻止了網(wǎng)購的普及。在離甘肅更遠(yuǎn)的西部,問題還會更加嚴(yán)重。

                  蘭州有許多從西藏、青海偏遠(yuǎn)地區(qū)來念書的學(xué)生,他們不少人是上了大學(xué)才第一次使用網(wǎng)購。而在熟悉之后,他們就會很快喜歡上這種所見即得的生活方式,臨近寒暑假時甚至還會抱怨:“回老家又得過上‘恕不發(fā)貨’的隱居生活”。

                  電商西進(jìn),讓西部消費(fèi)者共享商業(yè)文明

                  值得高興的是,地理隔閡造成的電商區(qū)別,正逐漸成為歷史。

                  2022 年,拼多多首創(chuàng)中轉(zhuǎn)集運(yùn)包郵模式,2024年,拼多多又宣布,要為偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流中轉(zhuǎn)費(fèi)“買單”。

                  拼多多帶來的物流成本降低,很快就在廣袤的西部,帶來了立竿見影的改變。

                  青海省玉樹州雜多縣的藏語老師扎永青,對此有著非常明顯的體驗(yàn)。

                  雜多縣面積3萬多平方公里,約等于兩個北京,但總?cè)丝趨s只有7萬出頭??h里東部山地縱橫,而西部則是高原草原,數(shù)千牧民散落其間,過去長期保持著逐水草而居的傳統(tǒng)生活。

                  今天,草原生活在內(nèi)地文藝青年眼中可能代表著詩與遠(yuǎn)方,但作為一種實(shí)際的生活模式,卻意味著苦悶的離群索居與遠(yuǎn)離現(xiàn)代文明。

                  過去青海牧區(qū)常年不通快遞,日常購物也極不方便。扎永清就記得,在小的時候,父親如果要給他買玩具,還得步行十幾公里去縣城。但是在一個邊陲小縣,城里的商品同樣有限,長大后成為老師的扎永清,更是常常感慨,縣里連一把好用的樂器都買不到。

                  每周,都有一百多個孩子來扎永清所在的音樂學(xué)校上課,他們大多來自牧民家庭,家長不懂音樂,也很少有為孩子購置樂器。

                  可工欲善其事,必先利其器,樂器是樂者靈魂表達(dá)的出口。在音樂世家長大的扎永青,從小就接觸了葫蘆絲、笛子、薩克斯、曼陀鈴等多種樂器,更是知道樂感的培養(yǎng)離不開實(shí)踐。如何撥動手指,怎樣掌握呼吸,這些讓樂器靈動的經(jīng)驗(yàn),無法從老師的腦海中直接拷貝給同學(xué)。

                  在曼陀鈴課上,扎永清向孩子們演示技巧,告訴他們:“指尖要像觸碰露珠一樣輕巧”。這樣的授課語言,自是有詩一樣的美,但具體如何演奏,總歸要學(xué)生拿到手里親自體驗(yàn),并不斷練習(xí)才能顯出效果。

                  在拼多多上,扎永清找到了售價22元的口琴,并且包郵西部。他一口氣訂購了幾十個,希望在藏歷新年之后,舉辦一個“授琴儀式”送給同學(xué)們,讓這些藏族孩子,擁有人生中第一件屬于自己的樂器。

                  在距離雜多縣千里之外的青海湖畔,60歲老人南加一樣感受到電商西進(jìn)帶來的巨大變化。

                  作為青海湖的環(huán)保志愿者,南加已經(jīng)堅守了三十多年。他在湖邊拾撿垃圾,治理鹽堿地,恢復(fù)小泊湖濕地生態(tài),監(jiān)測巡護(hù)治沙區(qū),阻止非法捕撈青海湖湟魚,監(jiān)測并救助過普氏原羚、黑頸鶴、大天鵝等野生保護(hù)動物。在社會資助下,他還建立了一座生態(tài)博物館,并不斷通過互聯(lián)網(wǎng),呼吁更多人關(guān)注青海湖的生態(tài)。

                  南加的堅持,感染了許多人,志愿者的隊伍在不斷擴(kuò)大,但長期在戶外的志愿工作,卻讓家人為他的健康擔(dān)心。

                  青海湖地處高原,年平均氣溫僅為1.2℃,最冷的一月平均氣溫更是低至-12.6℃,寒冷的氣候讓保暖成了一個大問題。相關(guān)的戶外裝備在附近無處購買,只能去省會西寧。而這樣一個來回,就需要兩天時間,交通相當(dāng)不便。

                  實(shí)際上,南加因?yàn)檐嚨溌湎逻^腿病,醫(yī)生之后一直囑咐他要遠(yuǎn)離風(fēng)寒。但滿心惦記著青海湖的南加,還是堅持巡護(hù),在野外風(fēng)餐露宿。結(jié)果病情加重,他不得不在2020年緊急接受了截肢手術(shù)。

                  換上了假肢的南加沒有停下保護(hù)青海湖的腳步,這讓他的家人看在眼里,疼在心上。

                  值得欣慰的是,也是在這個時候,網(wǎng)購開始進(jìn)入了南加所在的社區(qū),拼多多包郵服務(wù)覆蓋到了青海。南加和其他志愿者,不用再花費(fèi)時間趕去西寧,在平臺上他們就能很方便地采購護(hù)具,以及垃圾袋、垃圾鉗,檢測儀等環(huán)保用品。青海湖的守望者們,依托現(xiàn)代工具,現(xiàn)在有了更大的信心。

                  真正的變革,才剛剛開始

                  拼多多帶來的行業(yè)變遷,同時也是一場購物平權(quán),西部消費(fèi)者擺脫地理限制,享受到了電商發(fā)展的紅利,釋放了消費(fèi)潛力,讓他們與世界的鏈接更為緊密——由此帶來的生活方式的改變,背后的含義更是超出了商業(yè)的范疇。

                  扎永清老師為學(xué)生網(wǎng)購的口琴單價不高,但在牧區(qū)孩子的心里埋下了一顆夢想的種子。南加等志愿者采購的環(huán)保用品,用于保護(hù)青海湖畔的同時,也是讓環(huán)保產(chǎn)業(yè)的重要性獲得了更大范圍的彰顯。

                  在電商西進(jìn)的過程中,西部居民獲得的,不只有優(yōu)惠實(shí)在的商品,還包括眼界的拓展,觀念的躍遷。曾經(jīng),西部居民習(xí)慣于自給自足,但現(xiàn)在,他們可以通過電商平臺接觸到全國乃至全世界的商品,獲取更新潮、更新穎的消費(fèi)體驗(yàn)。這種消費(fèi)理念的變遷,也在潛移默化地推動著西部市場的升級換代。

                  隨著拼多多在西部能見度越來越高,不少人也開始利用平臺,反向輸出各地的特產(chǎn)。西藏松茸醬油、墨脫紅茶、甘肅環(huán)縣羊肉、天水花牛蘋果等產(chǎn)品,紛紛走出高原大山。當(dāng)?shù)鼐用裼辛烁嗟脑鍪涨?,同時也吸引著年輕一代更多地選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

                  未來,電商還將不斷重塑西部的消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)格局。當(dāng)東西地理不再阻隔,當(dāng)全國市場完善建立,人才、商品、資源的流通就會帶來源源不斷的紅利。

                  今天的電商西進(jìn),或許只是一個開端,真正的變革才剛剛開始。


                  西部 快遞 青海湖
                  分享到:

                  1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源;
                  2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章,請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源:TMT觀察網(wǎng)",不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任;
                  3.作者投稿可能會經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。