長期以來，微博的存在讓許多用戶是“又愛又恨”。作為一個比較有效的發聲平臺，微博的強曝光性使許多事件被關注到，從而尋求到了事情的“真相”。毋容置疑，每一次微博的正能量助力都給諸多用戶心中帶來了一絲絲暖意。

然而萬物皆無絕對，微博的公開性在發揮助力的同時也被當成了輿論導向的工具，因此，微博也成為了惡意營銷的集散地，使一些用戶對其望而卻步。微博在愛恨交加中走過了十余年，不但成為了一個用戶過億的大平臺，其財務數據也備受市場關注。

（配圖來自Canva可畫）

發布財務數據

日前，微博發布了2021年第一季度財報。根據財報顯示，第一季度微博整體營收達到4.59億美元，同比大增42%；歸屬于微博的凈利潤為4980萬美元，同比下降4%。由此可見，微博的營收雖然在增長，但同時其盈利卻在逐漸下降，而下降的原因不外乎是運營成本的增高。

根據財報數據來看，微博2021年第一季度成本和費用總計3.503億美元，較上年同期的2.654億美元增長32%。其中，2021年一季度營銷費用為1.44億美元，同比增長45%。

對于微博來講，其涵蓋圖文、視頻、直播等多種內容形式，其核心競爭力應當較為明顯才是，但是微博卻已然陷入了用戶增長較為乏力的狀態，除了自身體量的瓶頸以外，各類短視頻平臺對微博的沖擊不容忽視。

為了吸引獲取更多用戶和創作者，微博只能不斷通過花錢去進行營銷。而付出總會有所回報，截至今年3月，微博月活躍用戶達到5.3億，日活躍用戶達到2.3億，兩項數據的環比都有一定程度的增長。

但是以抖音快手為首的短視頻平臺從“搶占用戶”到“搶占用戶時長”，不斷對各大互聯網平臺帶來沖擊。截至目前，抖音月活依然超過6億，快手月活超過3億。因此，微博也不得不再次入局短視頻業務。

短視頻難救微博

去年7月，微博重啟了視頻業務，推出了微博視頻號計劃，并對其傾注大量的資源。根據此前微博披露的數據來看，截至目前，微博視頻號開通量已超500萬個，相比2020年底增長4倍，其中百萬粉絲視頻號規模超過2.9萬個。

這一數據對于微博而言的確較為不錯，但與B站、抖快等平臺相比卻很不夠看。因此，作為微博重新出發并給予厚望的領域，微博視頻號未來難以支撐起其平臺的發展，微博目前的困境也難靠視頻號挽救。

首先，新業務成本高。自入局開始，視頻號便是微博2020年的S級項目，并為其整合內部各類最優質的資源區賦能。因而，微博想要獲得視頻消費市場的更大份額，就必須源源不斷進行投入，其投入的成本也將水漲船高。

其次，業務發展不成熟。雖然微博早在2013年便借秒拍切入視頻行業，但隨著視頻業務相繼折戟，微博在視頻業務的發展上并不成熟。因此，想要依靠視頻號撐起微博未來的增長還需要大量的時間去積累。

最后，頭部作者少，內容輸出不穩定。相比于其它平臺，微博視頻號的分類和垂直領域并不明顯，因此不但難以做出自身的內容特色，其創作者在一定程度上也很難完成變現的過程，帶來創作者流失。一旦缺少內容創作者，視頻號的運營也將岌岌可危。

多個層面受到侵蝕

不難看出，作為承載微博再次出圈的視頻號目前的狀況并不好，而除了短視頻業務以外，微博其它領地也不斷被自身因素或其它平臺所侵蝕。

從業務領域來看，微博涵蓋直播、視頻、圖文等多項業務，但從整體來看，微博的直播和短視頻業務發展的并不成熟，微博更傾向于一個討論的平臺。然而微博討論的氛圍相比豆瓣、知乎等靠內容出圈的平臺仍然相差甚遠。

從商業模式來看，微博依然大幅依賴廣告業務。根據財報數據，微博2021年一季度的廣告和營銷營收3.9億美元，同比增長42%，約占據總營收的85%。對于各大廣告主來講，視頻平臺流量大、投放效果好，已然成為目前最主流的投放平臺，也給微博的單一商業模式帶來影響。

從內容輸出來看，微博的內容比較多元，但其專業度和深度卻并不高。值得注意的是，由于微博在監管層面的不完善，平臺上也出現了許多鉆空子行為，一些不良內容給其自身平臺氛圍造成了很大的影響，也帶給了競爭對手機會。

不破不立，微博仍有機會

至今，微博已經進入了運營的第12個年頭，在多年發展的過程中，微博也是有不少高光時刻的。雖然面臨內憂外患的狀況，但自身長期積累的實力依然不容小覷，它在某些方面依然具備不可替代性。

然而看似在某特定領域毫無對手，但是資本市場永遠都無法停止搶灘的腳步。對微博來講，每一次面臨難題的背后都蘊藏著機會，此時面臨的危機也不失為一次破后而立的切入點。因此，如何運營好下一個階段才是微博需要關注的問題。

首先，平臺氛圍待優化。想要持續獲得用戶增長和商業機會，其平臺自身的風氣無疑是需要改良的一大要點。以B站的社區氛圍為例，氛圍良好的平臺自然會吸引更多的用戶去加入，從而提高自身的商業價值。

其次，尋求良性盈利模式。企業想要更長久的發展，無疑需要有自身的一套商業打法，商業化對微博此類平臺尤為重要。因此，微博必須尋求其它貼合自身的商業模式，不應當過分依 賴廣告營銷帶來的收入。

最后，正向優質內容輸出。無論是種草推薦、營銷宣發或是事件討論，微博作為國內重要的公眾發聲、互動平臺，理應呈現給公眾一個客觀公正的正向形象，而并非是被各大營銷號和輿論引導。

作為一個曾在多個“微博”中突圍出來的平臺，目前微博正處于一個“二次創業”的關鍵節點。隨著互聯網第二次風起，微博又能否夯實自身從而實現突圍呢？而這也需要時間的驗證。