還有幾天，俄羅斯世界杯就將開打，球迷們熱血沸騰、熬夜吶喊的狂歡季又來了。而在32支強隊在俄羅斯“捉對廝殺”之前，在中國國內，關于世界杯版權的爭奪戰已經白熱化。

先是中國移動，出人意料地從央視手中拿下了世界杯新媒體版權，打了個中國電信、中國聯通措手不及。幸好過了幾天，優酷也拿下了世界杯版權，并且祭出“優酷看世界杯，免費！”的大招，搶走了中國移動的很多風頭。而且，中國電信和中國聯通與優酷也都有業務層面上的合作，借機可以參與世界杯的盛宴。最重要的是，經過這件事后，中國電信和中國聯通應該會警醒，運營商發展視頻業務的打法已經改變，要更加重視內容資源的獲取。

這次世界杯版權分銷，一開始就充滿了“出乎意料”。央視一直明確表示對世界杯版權不分銷，四年前的巴西世界杯就是這樣做的。在去年底成功拿下2018年至2022年周期世界杯版權后，央視繼續明確地表示：俄羅斯世界杯版權不分銷，并以此名義進行了廣告招商。但是就在5月，央視分銷世界杯版權的傳言在業內不脛而走。而后來的事實證明，這一次傳言并不是傳言。

之后讓人“出乎意料”的是，首先從央視手中拿下俄羅斯世界杯新媒體版權的，不是BAT這些互聯網巨頭，而是中國移動咪咕公司。咪咕是中國移動旗下負責數字內容領域的產品運營和服務一體的子公司，按照中國移動方面對外宣傳的信息，“用戶可以通過咪咕視頻手機客戶端和PC客戶端觀看全部64場世界杯賽事的直播和點播內容；同時，中央廣播電視總臺還將通過中國移動家庭視頻產品‘魔百和’依法合規地向用戶提供64場央視世界杯高清內容。”

也就是說，這次用戶可以通過中國移動的三屏（電腦屏、手機屏、電視屏）來觀看世界杯。其中尤為引人關注的是，這一次中國移動的“魔百和”（電視端）也能向用戶提供世界杯高清內容。

眾所周知，中國移動目前還沒有拿到IPTV傳輸牌照，而且被要求整改，使其已開展的、具有數千萬終端的OTT業務能夠對接播控平臺。

這一次中國移動拿下世界杯新媒體版權，并不意味著其獲得了IPTV牌照，并不能夠以直播頻道的方式進行視頻播放，應該是以賽事專區、賽事無延時播放的方式來曲線進入。

中國電信、中國聯通明顯沒有想到中國移動居然會這樣做，因為一直以來，按照電信和聯通在IPTV上的操作思路，自己是負責業務的傳播和運營，而重大內容的播出，是由與己合作的播控方去解決。沒想到，這一次中國移動“不按常理”出牌，在連IPTV牌照都沒有的情況下居然主動出擊，去搶奪世界杯這樣的重要內容資源。

而且，之前傳言還稱中國移動從央視那兒拿下的俄羅斯世界杯“獨家”新媒體版權，如果真是這樣，那么中國移動毫無疑問會借著這次世界杯賽事，在視頻領域確立自己的地位，將電信、聯通的手機視頻、電視業務甩在身后。若真是如此，電信和聯通要“大聲痛哭”了。

還好，這一次傳言沒有成真。過了幾天，優酷也宣布拿下了央視俄羅斯世界杯新媒體版權。這在很大程度上沖淡了中國移動的成效，獨家和非獨家的效應相差是巨大的。于是，優酷和中國移動也形成了直面競爭。目前來看，中國移動雖然有龐大的手機用戶群體，但是在視頻領域，它和老牌強隊優酷的差距還是明顯的。而且，優酷這一次比中國移動做得更徹底，沒有推出一些所謂優惠的世界杯套餐，馬云爸爸則大手一揮，直接宣布“免費”。

更讓中國電信、中國聯通高興的是，優酷和自己都有業務層面的合作。比如中國電信、中國聯通和優酷合作，分別推出了魚卡、寶卡這些互聯網手機，其中的亮點是免流服務，用戶使用優酷在內的阿里系應用免收流量費。對于中國電信、中國聯通來說，這次世界杯賽事直播，完全可以借互聯網手機卡來吸引用戶。

更主要的是，中國電信和中國聯通應該汲取教訓，應改變思路，在內容領域應該主動出擊，而不是坐等。實際上在國外，運營商購買體育視頻版權的案例并不少，比如英國電信手握歐冠、德甲、意甲等重大足球賽事在英國的獨家媒體版權，新加坡電信在新加坡擁有英超獨家版權和世界杯部分版權等等。在中國國內，中國移動已經率先向這方面邁出了步伐，另外兩家運營商也應及時跟進。