巨人網(wǎng)絡(luò)困境:新游接連失利,AI賦能成效不顯觀點(diǎn)

                  證券之星 2025-02-21 17:06
                  分享到:
                  導(dǎo)讀

                  近日,巨人網(wǎng)絡(luò)宣布與阿里云深化合作,雙方基于近年來“游戲+AI”合作基礎(chǔ)上,在游戲場景的AI落地應(yīng)用及算力生態(tài)建設(shè)等領(lǐng)域進(jìn)一步聯(lián)動,推動AI技術(shù)與公司業(yè)務(wù)的深度融合。

                  在巨人網(wǎng)絡(luò)(002558.SZ)董事長史玉柱回歸后,明確提出將AI技術(shù)作為公司未來發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一,與游戲齊頭并進(jìn)。近日,巨人網(wǎng)絡(luò)宣布與阿里云深化合作,雙方基于近年來“游戲+AI”合作基礎(chǔ)上,在游戲場景的AI落地應(yīng)用及算力生態(tài)建設(shè)等領(lǐng)域進(jìn)一步聯(lián)動,推動AI技術(shù)與公司業(yè)務(wù)的深度融合。

                  證券之星注意到,公司高舉“游戲+AI”大旗卻難掩業(yè)績下滑的窘境,公司AI商業(yè)化成效不顯。在新作接連失利的背景下,“征途”IP和《球球大作戰(zhàn)》不得不繼續(xù)挑起公司“頂梁柱”的重任。目前,公司也在推新以延長“征途”IP的生命力,但無論是新推出的手游,還是小游戲,均出現(xiàn)后續(xù)增長乏力的問題,老IP輝煌難續(xù)。

                  01. AI戰(zhàn)略雷聲大雨點(diǎn)小

                  實(shí)際上,巨人網(wǎng)絡(luò)和阿里云于2023年便啟動“游戲+AI”全面合作,此后巨人網(wǎng)絡(luò)在AIGC技術(shù)、游戲內(nèi)容生成等領(lǐng)域取得一定成績。如巨人網(wǎng)絡(luò)旗下社交推理游戲《太空殺》結(jié)合阿里千問(Qwen)大模型能力,開發(fā)了“AI殘局挑戰(zhàn)”“偵探劇場”等游戲場景落地,為玩家?guī)砣麦w驗(yàn)。

                  不過,有分析指出,當(dāng)下這些游戲中的AI應(yīng)用,與其說是技術(shù)上的革新,不如說更像是一場營銷實(shí)驗(yàn)。《太空殺》雖然在應(yīng)用深度上更進(jìn)一步,但離真正融入玩家、被玩家喜愛,似乎還有一定差距。

                  除了與阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作之外,2024年云棲大會上,巨人網(wǎng)絡(luò)首發(fā)了兩款自研大模型GiantGPT、BaiLing-TTS及其落地應(yīng)用。目前,GiantGPT已經(jīng)在《征途》等多款巨人網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中落地,基于GiantGPT打造的陪伴型智能NPC,擁有性格、情緒與自適應(yīng)的長期記憶,為玩家提供親密的陪伴關(guān)系體驗(yàn),提升用戶留存。

                  證券之星注意到,《征途》在加入大模型后,其收入并未有所回升。七麥數(shù)據(jù)顯示,《征途》在國服iOS端預(yù)估收入為 346.92萬美元,同比下滑18%。

                  結(jié)合整體業(yè)績來看,巨人網(wǎng)絡(luò)在2024年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入22.18億元,同比下滑2.15%;歸母凈利潤10.71億元,同比下滑1.29%,出現(xiàn)營利雙降的情況。AI技術(shù)無疑是巨人網(wǎng)絡(luò)未來發(fā)展的關(guān)鍵支點(diǎn)之一,但從當(dāng)前的業(yè)績表現(xiàn)來看,AI技術(shù)的商業(yè)化效果尚未顯現(xiàn)。

                  02. “征途”IP輝煌難續(xù)

                  目前,游戲業(yè)務(wù)仍是巨人網(wǎng)絡(luò)最主要收入來源,來自游戲相關(guān)業(yè)務(wù)收入占比超過9成。目前公司最主要的兩條產(chǎn)品線分別為“征途”系列和“球球大作戰(zhàn)”。

                  其中,“征途”IP運(yùn)作至今已有19年,由最初的端游到后續(xù)的《征途》《征途懷舊版》《征途2》等手游,公司不斷延續(xù)“征途”IP的生命力。2023年3月,“征途”IP的最新作品《原始征途》手游上線,“史玉柱監(jiān)制首款手游”成為該款游戲的一大賣點(diǎn),上線后首月流水破3億元,全年流水超過15億元,給公司營收帶來了增長,挽救了巨人網(wǎng)絡(luò)此前營收下滑的頹勢。

                  不過,七麥數(shù)據(jù)顯示,2024年以來,《原始征途》國服iOS端收入在1月出現(xiàn)一次飆升之后,后續(xù)數(shù)據(jù)走向穩(wěn)定。2024年,該游戲的收入預(yù)估為 2278.04萬美元,較2023年的5159.26萬美元,同比下滑56%。

                  同時(shí),《征途2》《征途懷舊版》手游的收入均同比出現(xiàn)下滑,2024年,上述兩款國服iOS端預(yù)估收入分別為452.19萬美元、169.36萬美元,分別同比下滑40%、35%。

                  證券之星注意到,為給“征途”IP賽道注入新的增長活力,巨人網(wǎng)絡(luò)將視線轉(zhuǎn)向了小游戲。依托“征途”IP推出的小游戲《王者征途》于2023年年末開放測試,于2024年2月上線。

                  2024年半年報(bào)提及,該游戲上線后市場表現(xiàn)不俗,在微信小游戲暢銷榜排名最高至第四,連續(xù)5個(gè)月流水環(huán)比增長。不過,下半年以來,《王者征途》在小游戲暢銷排名有所下滑。據(jù)Gamelook的統(tǒng)計(jì),2024年7月至10月,《王者征途》在小游戲暢銷排名分別為第9、10、13、14位。

                  目前《王者征途》已于10月24日全平臺上線。證券之星注意到,該款游戲在APP版本的表現(xiàn)遠(yuǎn)不及小程序版本。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示,《王者征途》在上線首日拿到國區(qū)iOS游戲免費(fèi)榜49名的成績后便急劇下滑,而公司的收入連增三個(gè)月后,目前已出現(xiàn)下滑。

                  雖然巨人網(wǎng)絡(luò)通過推新來延長“征途”IP的生命力,但有分析指出,“征途”作為一款老IP,已走到了產(chǎn)品生命的中后期,如何吸引新生代成為一個(gè)無法回避的難題。當(dāng)前的游戲市場,已不是《征途》時(shí)代了,競爭非常激烈,特別是手游行業(yè),早已不是紅海,而是血海。

                  03. 新游爆款難出

                  除了征途IP之外,巨人網(wǎng)絡(luò)的另一款核心產(chǎn)品《球球大作戰(zhàn)》是公司于2015年5月27日發(fā)行的休閑對戰(zhàn)類手游,上線至今已超過9年時(shí)間。

                  易觀游戲分析師廖旭華此前便曾指出,《球球大作戰(zhàn)》雖開創(chuàng)了新的移動電競品類,但是游戲本身,以及電競業(yè)務(wù),真正帶來的商業(yè)價(jià)值,跟重度游戲相比,差距還是比較大,產(chǎn)品本身的品類性質(zhì)就已經(jīng)決定了它不可能是一個(gè)高收入的游戲,休閑游戲的付費(fèi)率天然要低于重度游戲。

                  為了吸引新玩家,留住老玩家,公司在2024年春節(jié)期間推出了首款“神話”級別皮膚,春節(jié)期間的活躍ARPU創(chuàng)歷史新高。同時(shí),其最貴皮膚的價(jià)格也成了視頻平臺上的熱門話題,被指在道具收費(fèi)上逐漸失去節(jié)制。

                  證券之星注意到,近年來,巨人網(wǎng)絡(luò)也陸續(xù)推出了《龍與世界的盡頭》《太空殺》等新游戲,但要么表現(xiàn)慘淡,要么熱度難以得到維持,在新游戲難以接棒的情況下,征途IP和《球球大作戰(zhàn)》不得不繼續(xù)挑起“頂梁柱”的重任。

                  其中,《龍與世界的盡頭》作為公司首個(gè)二次元放置類游戲,于2023年3月率先登陸中國港澳臺。該游戲上線后的表現(xiàn)并不理想,當(dāng)年5月便跌出了港澳臺iOS暢銷榜前200名。2023年9月,該游戲在大陸地區(qū)正式公測,表現(xiàn)依舊慘淡,排名最高僅躋身iOS免費(fèi)榜第65名,暢銷榜最高排名為第132名。

                  上線不到一年時(shí)間,2024年4月18日,《龍與世界的盡頭》發(fā)布停運(yùn)公告,宣布游戲?qū)⒂谕?月19日關(guān)閉服務(wù)器,并同步終止新用戶注冊和充值功能。

                  巨人網(wǎng)絡(luò)自研的太空狼人殺手游《太空殺》于2023年的1月16日正式登陸國內(nèi)iOS、安卓平臺。七麥數(shù)據(jù)顯示,《太空殺》上線后在國區(qū)iOS游戲免費(fèi)榜12名的成績后,便出現(xiàn)下滑,目前已跌出200名。2024年,《太空殺》國區(qū)iOS預(yù)估收入僅為40.92萬美元。

                  證券之星注意到,《太空殺》的海外版《Super Sus》則負(fù)責(zé)巨人網(wǎng)絡(luò)海外市場的開拓。2024年上半年,該產(chǎn)品在App Store和Google Play全球上架,于2024年6月18日登頂泰國App Store總榜以及印尼、巴西、馬來西亞等多地區(qū)游戲榜。

                  不過,巨人網(wǎng)絡(luò)在海外市場已掉隊(duì)。巨人網(wǎng)絡(luò)之前一直想收購以色列的游戲公司Playtika,以此打開海外市場,但公司前后三次推動資產(chǎn)重組均告失敗。2024年上半年,公司海外市場的收入為417.76萬元,同比下滑67.33%,營收占比不足1%。(本文首發(fā)證券之星,作者|李若菡)

                  巨人網(wǎng)絡(luò) 史玉柱
                  分享到:

                  1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源;
                  2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章,請轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源:TMT觀察網(wǎng)",不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任;
                  3.作者投稿可能會經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。