“繼續加碼擴張！”最近，零售行業又被投下一顆“重磅炸彈”——山姆會員店發布新店招聘信息，計劃在嘉興、合肥、武漢、中山、張家港這五座城市開設新店。

這一動作不僅預示著山姆在中國市場的擴張步伐持續加快，也從側面反映出當下消費市場的新趨勢——折扣零售愈發受到青睞。山姆自1996年進入中國，在近30年的發展歷程中，已成為倉儲會員店領域的佼佼者。

2024年，山姆一口氣新開6家門店，門店總數攀升至53家，覆蓋全國29個城市。按照規劃，2025年預計將有10家左右新店開業，年底門店總數有望突破60家，擴張速度快到讓傳統零售商“發抖”。

而在中國大張旗鼓搞擴張的折扣零售商，還不止山姆一家。據中國百貨商業協會發布的《2023—2024中國奧特萊斯行業白皮書》顯示，我國現有在營業奧特萊斯項目約239個，2023年銷售規模高達2300億元，同比增長9.5%。而到24年，全國總項目數達到了251家，增速遠超傳統零售業態。

而且一到節假日就會發現，不管是山姆還是奧萊，商場內總是能被“拖家帶口”的人群填的爆滿，還有特殊折扣日時，停車場內更是“一位難求”。例如在春節期間，只8天時間內，砂之船（貴陽）的總計客流量達22.56萬人次，同比增長12.8%，銷售額更是高達4277萬，同比增長10.7%。

不僅線下折扣業態爆火，線上情況亦是如此。被人們稱之為“線上奧萊”唯品會，最新財報數據顯示，2024年GMV增至2093億元，穿戴類商品GMV占整體GMV的比例提升至75%，創歷史最高水平。SVIP用戶數增長16%，并且貢獻了線上銷售額的49%。

其實，山姆的擴張以及奧萊、唯品會等折扣零售的興起，事實上是消費市場的結構性變革。從消費者角度而言，歷經多年市場洗禮，不再盲目追求溢價名牌，而是追求品質與價格的平衡。當下生活成本上升、不確定性增加，折扣零售讓人們“花小錢辦大事”，不僅滿足日常所需，又減輕經濟負擔。

于零售商來講，這是一場搶占市場高地的賽跑，折扣零售商的蓬勃發展，不僅改寫了零售行業的競爭態勢，更推動著整個零售行業與時俱進、破局創新。可以預見，以當下局勢來看，折扣零售在中國還有更長遠的發展。