市場(chǎng)占比不足1.5%，折疊屏手機(jī)為何香不起來(lái)？互聯(lián)網(wǎng)+
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2007年，取消了實(shí)體按鍵鍵盤的iPhone誕生，不到四年的時(shí)間，就將諾基亞變成了歷史。依靠率先發(fā)起的觸屏技術(shù)，蘋果快速
2007年，取消了實(shí)體按鍵鍵盤的iPhone誕生，不到四年的時(shí)間，就將諾基亞變成了歷史。依靠率先發(fā)起的觸屏技術(shù)，蘋果快速搶占了全球智能手機(jī)市場(chǎng)，并掀起了智能機(jī)迭代的潮流。
來(lái)源 | Tech星球
文 | 任雪蕓
2007年，取消了實(shí)體按鍵鍵盤的iPhone誕生，不到四年的時(shí)間，就將諾基亞變成了歷史。依靠率先發(fā)起的觸屏技術(shù)，蘋果快速搶占了全球智能手機(jī)市場(chǎng)，并掀起了智能機(jī)迭代的潮流。 但折疊屏手機(jī)顯然沒(méi)那么幸運(yùn)。2018年，三星發(fā)布了一款名為“Galaxy Fold”折疊屏手機(jī)，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。但直到今天，折疊屏手機(jī)依舊是小眾的代名詞。 根據(jù)TrendForce集邦咨詢的最新報(bào)告，去年的折疊屏手機(jī)出貨量估計(jì)為1590萬(wàn)部，折疊屏手機(jī)在所有智能手機(jī)出貨量中，市場(chǎng)份額中占比僅為1.4%。 不久前，知名分析師郭明錤發(fā)布最新報(bào)告稱，OPPO與vivo這兩個(gè)品牌已經(jīng)擱置了在2024年發(fā)布新款豎向折疊屏的計(jì)劃。韓國(guó)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)同時(shí)發(fā)布消息稱，OPPO、vivo等中國(guó)主要智能手機(jī)運(yùn)營(yíng)商已決定退出折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。 一位智能手機(jī)供應(yīng)鏈行業(yè)分析師告訴Tech星球，過(guò)去幾年，折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈參與者們，一直將降低成本和提升產(chǎn)能視為核心目標(biāo)。 隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和技術(shù)層面的突破，當(dāng)下的折疊屏手機(jī)已經(jīng)逐步融入主流手機(jī)市場(chǎng)，但前期投入巨大成本的折疊屏手機(jī)，其利潤(rùn)的高低與銷量息息相關(guān)。 “接下來(lái)，相比一直推出新品，如何拉高折疊屏手機(jī)的銷量，并且從折疊屏手機(jī)上賺到錢才是各大廠商進(jìn)一步需要思考的問(wèn)題。”
2021年起，小米、OPPO榮耀先后推出折疊屏機(jī)型，自此開(kāi)始，OPPO、榮耀、vivo均保持著“一年一發(fā)甚至三發(fā)”的節(jié)奏。 而根據(jù)Tech從球不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去的一年時(shí)間，國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商已全部入局折疊屏手機(jī)賽道，陸續(xù)發(fā)布了十余款折疊屏產(chǎn)品。 折疊屏手機(jī)成為了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商沖擊高端市場(chǎng)的重要機(jī)型。 今年2月22日，華為發(fā)布了首款5G小折疊“Pocket 2”，根據(jù)售價(jià)數(shù)據(jù)顯示，這款手機(jī)12GB+256GB售價(jià)7499元、12GB+512GB售價(jià)7999元、12GB+1TB售價(jià)8999元。 對(duì)照國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的主流折疊屏手機(jī)，其價(jià)格區(qū)間在4988元至14999元不等。 其中，縱向折疊手機(jī)機(jī)型中OPPO Find N3 Flip 12+256GB、vivo X Flip12+256GB、三星Galaxy Z Flip5 8+512GB、華為P50 Pocket S 8+256GB的價(jià)格，分別為5999元、4999元、7499元、4988元。 而橫向折疊機(jī)型價(jià)格更高，vivo X Fold2的12+256GB的價(jià)格為7499元、OPPO Find N3的12+512GB價(jià)格為9999元、華為Mate X5的16+512GB價(jià)格更是高達(dá)14999元。 根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research對(duì)2023年高端手機(jī)的定義，從價(jià)格上來(lái)看，批發(fā)價(jià)超過(guò)600美元（約4281元）的手機(jī)即被視為高端手機(jī)。而當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主流折疊手機(jī)機(jī)型價(jià)格均在4281元以上。 與折疊屏手機(jī)售價(jià)成正比的是高昂的維修價(jià)格。以華為首款5G小折疊“Pocket 2”為例，根據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，以12+256GB，大溪地灰為例，保外維修備件價(jià)格具體為：全新屏3019元，活動(dòng)價(jià)2399元（更換下來(lái)的原裝舊件，將無(wú)償回收），主板3299元。 一位購(gòu)買了vivo X Flip手機(jī)的用戶介紹，因內(nèi)屏組件損壞進(jìn)行更換，在保修期內(nèi)給出的7折折扣上，付出了2100元的維修價(jià)格，而且根據(jù)二手市場(chǎng)評(píng)估，由于更換內(nèi)屏之后，這個(gè)購(gòu)買價(jià)近6000，切用了不足一年的手機(jī)，評(píng)估回收價(jià)僅為800元。 在社交平臺(tái)，用戶對(duì)于國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商折疊屏手機(jī)維修成本高、折痕、漏液等吐槽層出不窮。一位消費(fèi)者告訴Tech星球：“我買了一款小折疊半年，摔了兩次，一次換屏2400塊，另一次2600塊，足夠我買一部新手機(jī)了。” 一位從事手機(jī)維修的店主告訴Tech星球，折疊屏的維修成本一直高居不下。而且其屏幕、鉸鏈、排線等零部件都是故障率較高的易損品，除了更替的零部件價(jià)格更貴以外，其對(duì)維修人員的技術(shù)要求也頗高。 某國(guó)內(nèi)知名手機(jī)廠商的一位研發(fā)人士表示，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的日漸成熟，折疊屏手機(jī)的出廠不再成為難事，但是折疊屏手機(jī)的耐用性一直是一個(gè)突破中的難題，“這的確是導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)存在警惕的直接原因。”
消費(fèi)者困擾于折疊屏手機(jī)的價(jià)格和高昂維修成本時(shí)，手機(jī)廠商也在困于技術(shù)突破帶來(lái)的成本壓力。 上述國(guó)內(nèi)知名手機(jī)廠商的一位研發(fā)人士告訴Tech星球，折疊屏手機(jī)受限于材料技術(shù)的突破，“從上游的柔性可折疊OLED面板、蓋板、鉸鏈等零部件上，折疊屏手機(jī)都與直屏手機(jī)有明顯的差異化需求。” 以鉸鏈為例，他表示這是折疊手機(jī)與直屏手機(jī)的核心區(qū)別，折疊屏手機(jī)中鉸鏈?zhǔn)侵问謾C(jī)折疊部位兩個(gè)平面的關(guān)鍵，不同的折疊角度都需要鉸鏈的配合，而鉸鏈的強(qiáng)度和輕薄度關(guān)系到了手機(jī)的可用性和耐用性。 根據(jù)OPPO方面此前披露的數(shù)據(jù)，OPPO Find N的鉸鏈供應(yīng)商為杭州安費(fèi)諾飛鳳通信，成本約800元左右，杭州安費(fèi)諾飛鳳通信同樣是vivo X Fold鉸鏈的供應(yīng)商，其鉸鏈成本更高，達(dá)到了1200元。根據(jù)京東電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，OPPO Find N系列和vivo X Fold系列價(jià)格在7499元至10000元之間，鉸鏈成本的占比分別是10.6%和12%. 上述供應(yīng)鏈分析師表示，“鉸鏈和屏幕和折疊屏手機(jī)中成本占比最高的零部件，而且基于消費(fèi)者使用體驗(yàn)和品牌高端化的戰(zhàn)略下，手機(jī)廠商并不會(huì)在這兩個(gè)方面進(jìn)行減配。” 但他同時(shí)提到，無(wú)論是鉸鏈還是屏幕，在技術(shù)突破，到從實(shí)驗(yàn)室走向產(chǎn)業(yè)化，都是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，而且這個(gè)過(guò)程中伴隨的是物料成本的先上升后下降。 而且，折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈上，各個(gè)零部件的良品率也處在爬升的階段。此前，精研科技在接受調(diào)研時(shí)表示，折疊屏鉸鏈的組裝良率與鉸鏈本身設(shè)計(jì)的復(fù)雜程度有關(guān)，市面上好的有70%以上的良率水平，少數(shù)在80%，一般的良率水平在50-60%，差一點(diǎn)只有40-50%。 因此，售價(jià)為19999元的小米MIX Alpha 5G環(huán)繞屏手機(jī)，在發(fā)布時(shí)遭到了時(shí)任魅族副總裁李楠對(duì)利潤(rùn)的質(zhì)疑，直言“并不賺錢”。據(jù)李楠估算，一個(gè)普通5G手機(jī)零件成本約3000元，升級(jí)為折疊屏后，屏幕額外需要約1400元，再加上電池等其他部件，一款折疊屏手機(jī)的零件成本預(yù)計(jì)5000元。 而對(duì)比iPhone 15系列，根據(jù)瑞銀（UBS）最新發(fā)布的報(bào)告顯示，按型號(hào)來(lái)估算，iPhone 15成本為385美元（約2770元）、iPhone 15 Plus成本為401美元（約2885元）、iPhone 15 Pro成本為492美元（約3540元）、iPhone 15 Pro Max成本為550美元（約3958元）。 僅從 bom成本（物料清單成本）去計(jì)算，折疊屏手機(jī)顯然已經(jīng)不是一個(gè)能夠帶來(lái)比直屏手機(jī)更高利潤(rùn)率的生意。 此外，李楠提到，涉及到屏幕開(kāi)模、結(jié)構(gòu)件模具、鉸鏈設(shè)計(jì)以及軟件研發(fā)成本，均攤至小米MIX Alpha 5G環(huán)繞屏手機(jī)的成本將會(huì)高達(dá)15000元。“如果再算上銷售宣傳成本，折疊屏手機(jī)屬實(shí)算不上一個(gè)高利潤(rùn)的品類”，上述供應(yīng)鏈分析師表示。 基于此，他表示，對(duì)于手機(jī)廠商而言，盡管折疊屏是趨勢(shì)，但考慮到利潤(rùn)、定價(jià)、銷量之間的矛盾，不確定性是會(huì)存在的。 根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)可折疊智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為710萬(wàn)部，較2022增長(zhǎng)114%，但從更細(xì)分的角度去看，小折疊（縱向折疊）的市場(chǎng)份額已經(jīng)從上年的42%降至32%。 “小折疊產(chǎn)品價(jià)格比橫折更低，但利潤(rùn)也更低。而且從產(chǎn)品的差異化角度出發(fā)，亮點(diǎn)并不明顯，所以小折疊很可能是各大手機(jī)廠商們首先做出權(quán)衡的一個(gè)品類”，上述供應(yīng)鏈分析師表示。
電子工業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展歷史中，大眾和企業(yè)都認(rèn)可這樣一個(gè)結(jié)論：隨著產(chǎn)能的拉升，電子產(chǎn)品的售價(jià)會(huì)不斷降低。 事實(shí)上，從2023年開(kāi)始，隨著安卓廠商投入和國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈的參與提高，折疊屏手機(jī)價(jià)格的確在持續(xù)下探。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年1000美元以上的折疊屏手機(jī)份額已經(jīng)由一年前的81.0%下降到66.5%，同比下降14. 5個(gè)百分點(diǎn)。 而中信證券此前也預(yù)計(jì)，隨著產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，未來(lái)折疊屏手機(jī)的主流價(jià)格帶有望降到5000至8000元。但實(shí)際上，這個(gè)價(jià)格區(qū)間遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到“親民”的程度，因此也難以成為主流消費(fèi)者們的第一選擇。 一位購(gòu)買了三星Galaxy Z Flip5小折疊手機(jī)的消費(fèi)者告訴Tech星球，當(dāng)時(shí)需要一臺(tái)備用機(jī)，就看上它的小，不占地方。但實(shí)際使用下來(lái)，她發(fā)現(xiàn)，這款手機(jī)充電極慢，折痕也相當(dāng)明顯，“七千多塊的手機(jī)，真的只有外觀好看。” 另一位試圖購(gòu)買折疊屏手機(jī)替換手中iPhone XR的用戶，在各大手機(jī)品牌的線下旗艦店試用了一番后，也打消了這個(gè)念頭。“橫向折疊機(jī)型價(jià)格都比較高，接近萬(wàn)元，但重量要比直屏機(jī)大，不太適合日常攜帶，而縱向折疊的款需要頻繁地翻折，對(duì)屏幕的影響更大。” 從消費(fèi)者需求端出發(fā)，折疊屏手機(jī)尚且是以“嘗新”為出發(fā)點(diǎn)，但新鮮感的驅(qū)動(dòng)難以戰(zhàn)勝高價(jià)的阻力，而且從功能和實(shí)際使用的體驗(yàn)出發(fā)，折疊屏手機(jī)并沒(méi)有讓消費(fèi)者體會(huì)到超乎直屏手機(jī)的使用價(jià)值。 “量產(chǎn)五年市占率才爬升到1.4%的品類，不能說(shuō)是偽需求，但的確進(jìn)入不了大眾市場(chǎng)”，上述手機(jī)研發(fā)人士表示。 在2023年9月，榮耀CEO趙明接受媒體采訪時(shí)，曾被問(wèn)及“榮耀Magic V2有沒(méi)有收回成本”，對(duì)此他表示，“現(xiàn)在肯定沒(méi)有收回，還差得遠(yuǎn)，不是一個(gè)億，我們做榮耀Magic V2投入了10億。” 或許，不能否認(rèn)巨額投入下折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的變化，但無(wú)論是對(duì)于消費(fèi)者還是手機(jī)廠商而言，這些微小的變化暫時(shí)還不能成為折疊屏手機(jī)打開(kāi)新局面的關(guān)鍵。
2007年，取消了實(shí)體按鍵鍵盤的iPhone誕生，不到四年的時(shí)間，就將諾基亞變成了歷史。依靠率先發(fā)起的觸屏技術(shù)，蘋果快速搶占了全球智能手機(jī)市場(chǎng)，并掀起了智能機(jī)迭代的潮流。 但折疊屏手機(jī)顯然沒(méi)那么幸運(yùn)。2018年，三星發(fā)布了一款名為“Galaxy Fold”折疊屏手機(jī)，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。但直到今天，折疊屏手機(jī)依舊是小眾的代名詞。 根據(jù)TrendForce集邦咨詢的最新報(bào)告，去年的折疊屏手機(jī)出貨量估計(jì)為1590萬(wàn)部，折疊屏手機(jī)在所有智能手機(jī)出貨量中，市場(chǎng)份額中占比僅為1.4%。 不久前，知名分析師郭明錤發(fā)布最新報(bào)告稱，OPPO與vivo這兩個(gè)品牌已經(jīng)擱置了在2024年發(fā)布新款豎向折疊屏的計(jì)劃。韓國(guó)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)同時(shí)發(fā)布消息稱，OPPO、vivo等中國(guó)主要智能手機(jī)運(yùn)營(yíng)商已決定退出折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。 一位智能手機(jī)供應(yīng)鏈行業(yè)分析師告訴Tech星球，過(guò)去幾年，折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈參與者們，一直將降低成本和提升產(chǎn)能視為核心目標(biāo)。 隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和技術(shù)層面的突破，當(dāng)下的折疊屏手機(jī)已經(jīng)逐步融入主流手機(jī)市場(chǎng)，但前期投入巨大成本的折疊屏手機(jī)，其利潤(rùn)的高低與銷量息息相關(guān)。 “接下來(lái)，相比一直推出新品，如何拉高折疊屏手機(jī)的銷量，并且從折疊屏手機(jī)上賺到錢才是各大廠商進(jìn)一步需要思考的問(wèn)題。”
2021年起，小米、OPPO榮耀先后推出折疊屏機(jī)型，自此開(kāi)始，OPPO、榮耀、vivo均保持著“一年一發(fā)甚至三發(fā)”的節(jié)奏。 而根據(jù)Tech從球不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去的一年時(shí)間，國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商已全部入局折疊屏手機(jī)賽道，陸續(xù)發(fā)布了十余款折疊屏產(chǎn)品。 折疊屏手機(jī)成為了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商沖擊高端市場(chǎng)的重要機(jī)型。 今年2月22日，華為發(fā)布了首款5G小折疊“Pocket 2”，根據(jù)售價(jià)數(shù)據(jù)顯示，這款手機(jī)12GB+256GB售價(jià)7499元、12GB+512GB售價(jià)7999元、12GB+1TB售價(jià)8999元。 對(duì)照國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的主流折疊屏手機(jī)，其價(jià)格區(qū)間在4988元至14999元不等。 其中，縱向折疊手機(jī)機(jī)型中OPPO Find N3 Flip 12+256GB、vivo X Flip12+256GB、三星Galaxy Z Flip5 8+512GB、華為P50 Pocket S 8+256GB的價(jià)格，分別為5999元、4999元、7499元、4988元。 而橫向折疊機(jī)型價(jià)格更高，vivo X Fold2的12+256GB的價(jià)格為7499元、OPPO Find N3的12+512GB價(jià)格為9999元、華為Mate X5的16+512GB價(jià)格更是高達(dá)14999元。 根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research對(duì)2023年高端手機(jī)的定義，從價(jià)格上來(lái)看，批發(fā)價(jià)超過(guò)600美元（約4281元）的手機(jī)即被視為高端手機(jī)。而當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主流折疊手機(jī)機(jī)型價(jià)格均在4281元以上。 與折疊屏手機(jī)售價(jià)成正比的是高昂的維修價(jià)格。以華為首款5G小折疊“Pocket 2”為例，根據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，以12+256GB，大溪地灰為例，保外維修備件價(jià)格具體為：全新屏3019元，活動(dòng)價(jià)2399元（更換下來(lái)的原裝舊件，將無(wú)償回收），主板3299元。 一位購(gòu)買了vivo X Flip手機(jī)的用戶介紹，因內(nèi)屏組件損壞進(jìn)行更換，在保修期內(nèi)給出的7折折扣上，付出了2100元的維修價(jià)格，而且根據(jù)二手市場(chǎng)評(píng)估，由于更換內(nèi)屏之后，這個(gè)購(gòu)買價(jià)近6000，切用了不足一年的手機(jī)，評(píng)估回收價(jià)僅為800元。 在社交平臺(tái)，用戶對(duì)于國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商折疊屏手機(jī)維修成本高、折痕、漏液等吐槽層出不窮。一位消費(fèi)者告訴Tech星球：“我買了一款小折疊半年，摔了兩次，一次換屏2400塊，另一次2600塊，足夠我買一部新手機(jī)了。” 一位從事手機(jī)維修的店主告訴Tech星球，折疊屏的維修成本一直高居不下。而且其屏幕、鉸鏈、排線等零部件都是故障率較高的易損品，除了更替的零部件價(jià)格更貴以外，其對(duì)維修人員的技術(shù)要求也頗高。 某國(guó)內(nèi)知名手機(jī)廠商的一位研發(fā)人士表示，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的日漸成熟，折疊屏手機(jī)的出廠不再成為難事，但是折疊屏手機(jī)的耐用性一直是一個(gè)突破中的難題，“這的確是導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)存在警惕的直接原因。”
消費(fèi)者困擾于折疊屏手機(jī)的價(jià)格和高昂維修成本時(shí)，手機(jī)廠商也在困于技術(shù)突破帶來(lái)的成本壓力。 上述國(guó)內(nèi)知名手機(jī)廠商的一位研發(fā)人士告訴Tech星球，折疊屏手機(jī)受限于材料技術(shù)的突破，“從上游的柔性可折疊OLED面板、蓋板、鉸鏈等零部件上，折疊屏手機(jī)都與直屏手機(jī)有明顯的差異化需求。” 以鉸鏈為例，他表示這是折疊手機(jī)與直屏手機(jī)的核心區(qū)別，折疊屏手機(jī)中鉸鏈?zhǔn)侵问謾C(jī)折疊部位兩個(gè)平面的關(guān)鍵，不同的折疊角度都需要鉸鏈的配合，而鉸鏈的強(qiáng)度和輕薄度關(guān)系到了手機(jī)的可用性和耐用性。 根據(jù)OPPO方面此前披露的數(shù)據(jù)，OPPO Find N的鉸鏈供應(yīng)商為杭州安費(fèi)諾飛鳳通信，成本約800元左右，杭州安費(fèi)諾飛鳳通信同樣是vivo X Fold鉸鏈的供應(yīng)商，其鉸鏈成本更高，達(dá)到了1200元。根據(jù)京東電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，OPPO Find N系列和vivo X Fold系列價(jià)格在7499元至10000元之間，鉸鏈成本的占比分別是10.6%和12%. 上述供應(yīng)鏈分析師表示，“鉸鏈和屏幕和折疊屏手機(jī)中成本占比最高的零部件，而且基于消費(fèi)者使用體驗(yàn)和品牌高端化的戰(zhàn)略下，手機(jī)廠商并不會(huì)在這兩個(gè)方面進(jìn)行減配。” 但他同時(shí)提到，無(wú)論是鉸鏈還是屏幕，在技術(shù)突破，到從實(shí)驗(yàn)室走向產(chǎn)業(yè)化，都是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，而且這個(gè)過(guò)程中伴隨的是物料成本的先上升后下降。 而且，折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈上，各個(gè)零部件的良品率也處在爬升的階段。此前，精研科技在接受調(diào)研時(shí)表示，折疊屏鉸鏈的組裝良率與鉸鏈本身設(shè)計(jì)的復(fù)雜程度有關(guān)，市面上好的有70%以上的良率水平，少數(shù)在80%，一般的良率水平在50-60%，差一點(diǎn)只有40-50%。 因此，售價(jià)為19999元的小米MIX Alpha 5G環(huán)繞屏手機(jī)，在發(fā)布時(shí)遭到了時(shí)任魅族副總裁李楠對(duì)利潤(rùn)的質(zhì)疑，直言“并不賺錢”。據(jù)李楠估算，一個(gè)普通5G手機(jī)零件成本約3000元，升級(jí)為折疊屏后，屏幕額外需要約1400元，再加上電池等其他部件，一款折疊屏手機(jī)的零件成本預(yù)計(jì)5000元。 而對(duì)比iPhone 15系列，根據(jù)瑞銀（UBS）最新發(fā)布的報(bào)告顯示，按型號(hào)來(lái)估算，iPhone 15成本為385美元（約2770元）、iPhone 15 Plus成本為401美元（約2885元）、iPhone 15 Pro成本為492美元（約3540元）、iPhone 15 Pro Max成本為550美元（約3958元）。 僅從 bom成本（物料清單成本）去計(jì)算，折疊屏手機(jī)顯然已經(jīng)不是一個(gè)能夠帶來(lái)比直屏手機(jī)更高利潤(rùn)率的生意。 此外，李楠提到，涉及到屏幕開(kāi)模、結(jié)構(gòu)件模具、鉸鏈設(shè)計(jì)以及軟件研發(fā)成本，均攤至小米MIX Alpha 5G環(huán)繞屏手機(jī)的成本將會(huì)高達(dá)15000元。“如果再算上銷售宣傳成本，折疊屏手機(jī)屬實(shí)算不上一個(gè)高利潤(rùn)的品類”，上述供應(yīng)鏈分析師表示。 基于此，他表示，對(duì)于手機(jī)廠商而言，盡管折疊屏是趨勢(shì)，但考慮到利潤(rùn)、定價(jià)、銷量之間的矛盾，不確定性是會(huì)存在的。 根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)可折疊智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為710萬(wàn)部，較2022增長(zhǎng)114%，但從更細(xì)分的角度去看，小折疊（縱向折疊）的市場(chǎng)份額已經(jīng)從上年的42%降至32%。 “小折疊產(chǎn)品價(jià)格比橫折更低，但利潤(rùn)也更低。而且從產(chǎn)品的差異化角度出發(fā)，亮點(diǎn)并不明顯，所以小折疊很可能是各大手機(jī)廠商們首先做出權(quán)衡的一個(gè)品類”，上述供應(yīng)鏈分析師表示。
電子工業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展歷史中，大眾和企業(yè)都認(rèn)可這樣一個(gè)結(jié)論：隨著產(chǎn)能的拉升，電子產(chǎn)品的售價(jià)會(huì)不斷降低。 事實(shí)上，從2023年開(kāi)始，隨著安卓廠商投入和國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈的參與提高，折疊屏手機(jī)價(jià)格的確在持續(xù)下探。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年1000美元以上的折疊屏手機(jī)份額已經(jīng)由一年前的81.0%下降到66.5%，同比下降14. 5個(gè)百分點(diǎn)。 而中信證券此前也預(yù)計(jì)，隨著產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，未來(lái)折疊屏手機(jī)的主流價(jià)格帶有望降到5000至8000元。但實(shí)際上，這個(gè)價(jià)格區(qū)間遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到“親民”的程度，因此也難以成為主流消費(fèi)者們的第一選擇。 一位購(gòu)買了三星Galaxy Z Flip5小折疊手機(jī)的消費(fèi)者告訴Tech星球，當(dāng)時(shí)需要一臺(tái)備用機(jī)，就看上它的小，不占地方。但實(shí)際使用下來(lái)，她發(fā)現(xiàn)，這款手機(jī)充電極慢，折痕也相當(dāng)明顯，“七千多塊的手機(jī)，真的只有外觀好看。” 另一位試圖購(gòu)買折疊屏手機(jī)替換手中iPhone XR的用戶，在各大手機(jī)品牌的線下旗艦店試用了一番后，也打消了這個(gè)念頭。“橫向折疊機(jī)型價(jià)格都比較高，接近萬(wàn)元，但重量要比直屏機(jī)大，不太適合日常攜帶，而縱向折疊的款需要頻繁地翻折，對(duì)屏幕的影響更大。” 從消費(fèi)者需求端出發(fā)，折疊屏手機(jī)尚且是以“嘗新”為出發(fā)點(diǎn)，但新鮮感的驅(qū)動(dòng)難以戰(zhàn)勝高價(jià)的阻力，而且從功能和實(shí)際使用的體驗(yàn)出發(fā)，折疊屏手機(jī)并沒(méi)有讓消費(fèi)者體會(huì)到超乎直屏手機(jī)的使用價(jià)值。 “量產(chǎn)五年市占率才爬升到1.4%的品類，不能說(shuō)是偽需求，但的確進(jìn)入不了大眾市場(chǎng)”，上述手機(jī)研發(fā)人士表示。 在2023年9月，榮耀CEO趙明接受媒體采訪時(shí)，曾被問(wèn)及“榮耀Magic V2有沒(méi)有收回成本”，對(duì)此他表示，“現(xiàn)在肯定沒(méi)有收回，還差得遠(yuǎn)，不是一個(gè)億，我們做榮耀Magic V2投入了10億。” 或許，不能否認(rèn)巨額投入下折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的變化，但無(wú)論是對(duì)于消費(fèi)者還是手機(jī)廠商而言，這些微小的變化暫時(shí)還不能成為折疊屏手機(jī)打開(kāi)新局面的關(guān)鍵。
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