明面上與張大大、麥琳緊急割席的無(wú)憂傳媒，在修復(fù)自身形象、挽回行業(yè)口碑上任重道遠(yuǎn)。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

年前，網(wǎng)友“黃毛毛111”控訴張大大因腳本溝通不暢對(duì)她“殘忍折磨”，并指使社會(huì)人士砸門(mén)恐嚇，一時(shí)之間輿論嘩然。

不止網(wǎng)友“黃毛毛111”的爆料，網(wǎng)絡(luò)上還是出現(xiàn)無(wú)憂傳媒前員工對(duì)于張大大的一些爆料。

此外，張大大過(guò)往在綜藝節(jié)目中言論也被考古，如在《偶滴歌神啊》中diss選手顏值、對(duì)王寶強(qiáng)說(shuō)“我弄洗你”。

因《一年一度喜劇大會(huì)》走紅的劉大鎖曾在《火星情報(bào)局》里提到了某藝人（傳言稱(chēng)是張大大)被關(guān)小黑屋只能說(shuō)“對(duì)不起”的片段也傳播開(kāi)來(lái)，而劉大鎖本人也在微博上公開(kāi)喊話，后續(xù)還分享了張大大對(duì)其他人出言不遜的錄音。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的種種聲音，張大大方面并未正面回應(yīng)，而其簽約的MCN機(jī)構(gòu)無(wú)憂傳媒在第一時(shí)間便發(fā)布聲明稱(chēng)，鑒于此事調(diào)查仍在進(jìn)行當(dāng)中，經(jīng)公司慎重考慮，無(wú)憂傳媒暫停與張某的一切業(yè)務(wù)開(kāi)展，并將持續(xù)徹查此事。

但這一聲明，并未得到當(dāng)事人、網(wǎng)友認(rèn)可，甚至還有官方媒體下場(chǎng)批評(píng)靠黑紅流量變現(xiàn)的行為，呼吁抵制畸形價(jià)值觀。

在這一背景下，在事發(fā)3個(gè)月后與張大大緊急割席，無(wú)憂傳媒此后真能高枕無(wú)憂了嗎?

1

張大大事件，對(duì)無(wú)憂傳媒有何影響？

讀娛君認(rèn)為，此番張大大事件對(duì)于無(wú)憂傳媒來(lái)說(shuō)，所產(chǎn)生的影響是多重的。

一是“造星模式”遭到質(zhì)疑。除卻博主“黃毛毛111”在社交平臺(tái)喊話張大大備受大眾關(guān)注之外，#張大大直播疑似全是劇本#這一話題也在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議，留幾手早前吐槽張大大直播連麥全是劇本的直播切片也再度傳播開(kāi)來(lái)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，圍繞直播劇本所展開(kāi)的輿論會(huì)讓大眾對(duì)于無(wú)憂傳媒旗下達(dá)人直播內(nèi)容產(chǎn)生刻板印象，很難產(chǎn)生代入感與信服感，對(duì)后續(xù)其他達(dá)人的運(yùn)營(yíng)亦產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。

二是暴露處公司在人事管理上缺乏人文關(guān)懷。最直接的表現(xiàn)是聲明誠(chéng)意不夠，距離事發(fā)已有3個(gè)月，無(wú)憂傳媒表示仍在調(diào)查中。對(duì)此，博主“黃毛毛111”回應(yīng)：謝謝貴司對(duì)我的安慰疏導(dǎo)，謝謝貴司未能獲得可信證據(jù)，謝謝貴司先撤刊例后發(fā)聲明以及對(duì)我的沉默。

很顯然，無(wú)憂傳媒的聲明是不被當(dāng)事人認(rèn)可的，而在打工人共情打工人的時(shí)代，無(wú)憂傳媒的此舉很難得到大眾的支持，反而暴露出自身危機(jī)公關(guān)能力薄弱以及缺乏人文溫度的一面。

三是公司形象受到很大影響。對(duì)于張大大事件，一位無(wú)憂傳媒前員工接受采訪稱(chēng)因張大大有流量老板經(jīng)常給他換人，并表示：“大家不太能接受張大大的工作方式，包括每天凌晨工作、隨叫隨到、貶低辱罵、非常情緒化，連無(wú)憂負(fù)責(zé)對(duì)接張大大的高管都走了好幾波。”

從中可以看出，無(wú)憂傳媒老板疑似看重商業(yè)利益而不顧員工的感受，這樣只重效益不顧員工感受的企業(yè)文化對(duì)后續(xù)的人才招攬亦有不利影響。

透過(guò)張大大與黃毛毛的事件以及衍生的種種新聞，可以看出無(wú)憂傳媒在公司運(yùn)營(yíng)上有流量至上之嫌，利用黑紅流量促進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)利益最大化，在達(dá)人運(yùn)營(yíng)上用劇本將觀眾玩弄于股掌之間，在企業(yè)管理上無(wú)視員工的身心健康與合法權(quán)益，并在企業(yè)價(jià)值觀上亦與主流價(jià)值有相違和之處。

也就是說(shuō)，盡管是MCN行業(yè)的領(lǐng)頭羊，但無(wú)憂傳媒在企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)文化、用人邏輯、運(yùn)營(yíng)方式等維度都存在種種問(wèn)題亟待修正。

2

張大大事件后，無(wú)憂傳媒難“無(wú)憂”

“網(wǎng)紅千千萬(wàn)，無(wú)憂占一半。”網(wǎng)絡(luò)上的這一說(shuō)法，多多少少有一些夸張的成分在，但不可否認(rèn)的是，無(wú)憂傳媒簽約的網(wǎng)紅數(shù)量之多，絕對(duì)稱(chēng)得上領(lǐng)跑行業(yè)。

早前的官方資料顯示，無(wú)憂傳媒簽約主播達(dá)人超過(guò)10萬(wàn)人，其中全約優(yōu)質(zhì)藝人超5000人，涵蓋了顏值、聊天、唱歌、樂(lè)器、舞蹈、二次元、游戲、虛擬等多個(gè)品類(lèi)，全平臺(tái)粉絲總量超20億。

與此同時(shí)，讓網(wǎng)紅、明星在短視頻平臺(tái)更出圈是無(wú)憂傳媒的另一重核心競(jìng)爭(zhēng)力。

藝人運(yùn)營(yíng)方面，因《爸爸去哪兒》而被內(nèi)地觀眾熟知的劉畊宏，精準(zhǔn)抓住了疫情期間大眾居家健身的時(shí)代紅利而爆火，因在《我是歌手》一哭成名的張大大一直處在黑紅狀態(tài)，以?xún)?nèi)娛客服小張、娛樂(lè)圈唯一的人脈等人設(shè)而翻紅。

短視頻達(dá)人運(yùn)營(yíng)方面，全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)達(dá)人“多余和毛毛姐”則以一口標(biāo)準(zhǔn)的“貴普”的小鎮(zhèn)青年形象出圈，后續(xù)又因與保潔阿姨的創(chuàng)意搭檔而有穩(wěn)定的關(guān)注度；廣東夫婦則以包租的形象出圈，并在直播帶貨上取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

背靠張大大事件，無(wú)憂傳媒在造星這一擅長(zhǎng)的領(lǐng)域卻遭遇了滑鐵盧。早前麥琳在個(gè)人社交平臺(tái)掛上了無(wú)憂傳媒的標(biāo)簽期間通過(guò)直播首秀以及脫口秀、跳不錄舞等方式玩梗自嘲、讓不少網(wǎng)友對(duì)她產(chǎn)生了改觀，但因在張大大事件后麥琳撤下了相關(guān)的標(biāo)簽，并特別注明了未簽約任何公司，＃麥琳稱(chēng)沒(méi)簽任何公司＃這一話題還登上微博熱搜榜第一名。

不過(guò)，留幾手在直播中表示麥琳有無(wú)簽公司不好說(shuō)，并科普了達(dá)人掛MCN標(biāo)簽的流程，標(biāo)簽掛上是需要自己操作的，要通過(guò)MCN公司授權(quán)以及平臺(tái)確認(rèn)，而標(biāo)簽的摘掉并不一定能夠代表合約解除，言語(yǔ)間的潛臺(tái)詞值得思考。

除卻造星，領(lǐng)跑行業(yè)的無(wú)憂傳媒還有什么？有網(wǎng)友總結(jié)稱(chēng)，在直播領(lǐng)域打造了霸主地位，也在短視頻領(lǐng)域打造了內(nèi)容帝國(guó)，同時(shí)也是電商直播領(lǐng)域的先鋒。這一說(shuō)法在肯定無(wú)憂傳媒在直播、短視頻領(lǐng)域的頭部地位的同時(shí)，也說(shuō)明無(wú)憂傳媒在電商直播領(lǐng)域的表現(xiàn)稍顯遜色。

為了進(jìn)一步強(qiáng)大電商直播的實(shí)力，無(wú)憂傳媒還有意完善電商直播后端供貨的產(chǎn)業(yè)鏈。去年底，無(wú)憂傳媒在杭州、三亞共成立了十多家公司，涵蓋了食品科技、食品制作、食品銷(xiāo)售、食品經(jīng)營(yíng)等多個(gè)維度，似乎有意完善直播間的供應(yīng)鏈，為電商直播業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

值得注意的是，直播帶貨的能力還與主播的個(gè)人IP深度捆綁。一旦網(wǎng)友對(duì)于無(wú)憂傳媒產(chǎn)生負(fù)面印象，旗下主播的口碑與帶貨能力多少會(huì)受到影響。這也意味著，明面上與張大大、麥琳緊急割席的無(wú)憂傳媒，在修復(fù)自身形象、挽回行業(yè)口碑上任重道遠(yuǎn)。